Production Du Message Publipostage

Devoir n°1 - Analyse et production du message Cas Tétra Pak Réponses I. Analyse du message Réponse 1 Le thème principal sur lequel est structuré le message de l’enseigne Tétra Pak est la sauvegarde et réservation de l’environnement. On retrouve les champs lexicaux de l’environnement et de l’écologie tel que « un geste pour la planète », « agir pour la planète », « émissions de CO2 », « ressources naturelles », « WWF » (qui est une référence dans le monde de la préservation de

celles qui existent actuellement. III - PSYCHOLOGIE DE LA PUBLICITE Quant on veut faire de la publicité sur un article, il faut tout d’abord établir un planning d’attaque qui se déroulera sur deux axes: - le plan de campagne publicitaire - le message qu’on veut faire passer. 3.1. Le plan de campagne Les choix de marketing, le choix des objectifs de communication, la détermination des cibles à toucher et celle de la politique de communication à adopter pour cela, aboutissent à la conception

PGC (produit de grande consommation), alimentation, prêt à porter, industriels etc. I - Micro et macro environnement A) Micro environnement 1. Le marché en amont (ou « marché inputs ») Il représente une filière en amont de la production, marché des fournitures industrielles, de matières premières et marchés financiers. La nature des fournisseurs est donc très variable : entreprises privées, service publics, associations etc. Les pouvoirs de négociation sont en fonction de la

des opinions et des sentiments d’un individu à l’égard d’un produit, d’une marque… A.F.O.C. : Association Force Ouvrière de Consommateurs. A.I.D.A. : Moyen mnémotechnique à utiliser lors de la création d’un message publicitaire, d’un entretien d’achat vente ; A : Attention (le message doit attirer l’Attention), Intérêt (il doit susciter l’Intérêt), Désir (il doit provoquer le Désir), A : Achat (déclencher l’Achat). Attractivité : Aptitude d’une unité commerciale à attirer les acheteurs dans

communication : CAS CACAO DELICES | Fiche de situation de communication n°: 1 | Date de réalisation : Du 07/12/12 au 14/12/12 Durée de réalisation : 8h | Tâche(s) du référentiel concernée(s) : Rédaction et diffusion de messages écrits Création et modélisation de documents Facilitation des échanges internes | Contexte de la situation | Cadre général : La société Cacao Delices est une chocolaterie située à Vieux-Habitants. Elle a été créée en 2010, sous

public (business to consumer, ou « B to C »), qui s’adresse aux particuliers en utilisant le publipostage, le téléphone, le minitel, internet, la télévision ou la radio et qui est utilisée surtout dans le cadre de la vente à distance (VPC, télé-achat...), marketing direct d’entreprise à entreprise (business to business ou « B to B »), qui s’adresse aux entreprises et artisans par l’intermédiaire du publipostage, du téléphone et d’autres outils plus spécifiques (voir partie « Les outils du marketing

Intitulé de la situation de communication Vécue Observée | Fiche de situation de communication N° 2 | Date de réalisation : 07 février 2012 | Durée de réalisation : 1 jour | Tâche(s) du référentiel concernée (s) : Rédaction et diffusion de messages écrits Création et modélisation de documents | Contexte de la situation | Cadre général : L’Ardéchois est une PME créée en 1999 par M et Mme MALLET implantée à Alba la Romaine en Ardèche. Spécialisée dans le négoce de vins d’Ardèche, elle

professionnelle | Fiche descriptive (épreuve ponctuelle et deuxième situation du CCF) | Nom et prénom du candidat : LEONCE Muriel | N° d’inscription : 599-0 | Intitulé de la situation de communication : Relances des factures impayées par publipostage | Vécue Observée | Fiche de situation de communication N° 1 | Identification | Raison sociale : Cabinet d’avocats Maître Lynda LEE MOW SIM & Maître Anna FERRERE | Secteur d’activité : Tertiaire (juridique) | -------------------------------------------------

positionnement :1) Pour répondre de façon différenciée aux attentes des clients, la PME répartit la demande en sous-ensembles, appelés « segments ». L’objectif est de proposer une offre personnalisée à chaque segment. Cependant pour limiter ses coûts de production ou de distribution, la PME doit chercher à se positionner sur un nombre raisonnable de segments et, si possible, peu concurrentiels ou encore libres (niches ou créneaux).2) Les segments sont des ensembles homogènes de consommateurs, extraits de

études de marché. La créativité en est le cœur mais elle n'est pas un art. La gratuité et l'objectivité lui font défaut. Si elle peut le devenir, ce n'est pas le but premier de son commanditaire qui cherche, lui, en premier lieu, à faire passer un message (vendre, inciter, faire agir...). La question de la publicité comparative reste aujourd'hui un sujet qui fait débat: Si le concept lui-même rencontre un écho réel dans le public et les associations de consommateurs, la mise en œuvre concrète de l'idée