Profil Consommateur De Parfum

la société romain Tendance à venir Les consommateurs demandent de plus en plus d’informations sur les effets néfastes des produits sur la santé. Ils sont à la recherche de plus d'informations sur Internet pour savoir quels produits contiennent des ingrédients tels que les parabènes. Partie 1 : Le marché de l’hygiène 1 Rappel historique sur l’hygiène 2 Evolution actuelle 3 Tendance à venir 4 Innovation des produits d’hygiène 5 Quel profil quel usage ? Le marche des Déodorants

très dynamique du à sa vogue nutritionnelle et à l’engouement des consommateurs, ce qui le maintient en progression constante. Il n’a donc pas rencontré de réelles difficultés de croissance. Son pouvoir d’achat est fort et solide. . Sociologique A l’heure actuelle, la santé et la dégustation sont des éléments centraux de la société, les intervenants misent sur la variété, l’innovation et le haut de gamme. Les consommateurs sont sensibles à ses innovations tel que l’élaboration de gamme bio

Psychologie. Ex : Analyse le comportement des consommateurs. * Sociologie Étude sur l’évolution de la société (ex : la société actuel achète que des produits antibactériens). * Économie Permet de mieux cerné les précisions sur le pouvoir d’achat. * Technique de laboratoire Evaluation du comportement d’achat. * Consommateurs placé en situation de consommation. Fischer Price

Annexes Page 68 à 74 INTRODUCTION L’industrie des cosmétiques comprend « tout produit destiné à être mis en contact avec les parties superficielles du corps humain, en vue de les nettoyer, de les parfumer, d'en modifier l'aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles. C’est le 4e secteur de l’économie française de par son solde commercial. Le marché de la cosmétique est l’un des seuls à avoir une

produits - février 2007 17 6. Politique PRIX 18 VI. Politique de distribution et de commercialisation 19 VII. Analyse de la politique de communication de l’entreprise 20 1. Objectif de publicité/de communication 20 2. Promesse = Bénéfice consommateur 20 3. Justification de la promesse = ce sur quoi repose la promesse 20 4. Ton, personnalité 20 5. Contraintes 21 6. Support de communication et techniques de communication 21 7. Dernières Nouveauté en communication 21 8. La stratégie internationale

marché mondial avec 72 milliards €; Les Etats-Unis : 37,8 milliards €, Le Japon : 29,3 milliards €. Cependant, ces marchés sont arrivés à maturité avec des taux de croissance qui plafonnent à 2% annuels et la croissance des 5 dernières années se profile essentiellement à l'exportation, notamment vers les pays émergents (Brésil, Russie, Inde, Mexique et Chine) qui enregistrent des taux de croissance oscillant entre 5% et 9% pour le marché de la parfumerie cosmétique. Marché français des cosmétiques :

spécifique, vous serez en mesure de répondre aux besoins et aux attentes de chaque cible. Afin de mieux identifier les segments d’un marché, vous devrez mener des recherches d’analyser les données recueillies, et ensuite, vous aurez besoin d’établir un profil de chaque segment que vous aurez identifié. La segmentation est indispensable à la réussite de toute campagne marketing. Comprendre vos clients et connaitre leurs besoins est la clé de l’efficacité de votre campagne. http://www.observatoiredescosmetiques

2Comment redynamiser un marché en décroissance ? Réflexion autour d’un nouveau concept de vente de parfums en GMS.REMERCIEMENTS Avant de commencer notre soutenance, nous tenons à remercier l’équipe CORANIA, notamment Laurent Cohen, directeur de Corania et Jeremy Benisvy, directeur marketing, qui étaient nos évaluateurs désignés pour la soutenance. Nous les avons rencontré régulièrement tout au long de la mission, lors des réunions avec Corania. Malgré cette crise sanitaire ils ont su s’organiser

3% de la population française en 2004). En outre, on constate un recul quantitatif du segment de consommateurs visé par AXE en France depuis 1990. ➠ Ces évolutions sont bien sûr négatives pour AXE puisqu'elles restreignent le marché potentiel. Pourtant, le marché des déodorants pour homme se porte plutôt bien car le rapport clients effectifs/clients potentiels augmente. Cet écart de consommateurs potentiels entre AXE et ses concurrents explique en partie notre problématique. Mais ce handicap est

Concept et stratégie marketing Unité 1 : La segmentation des marchés Introduction La segmentation, pourquoi ? La segmentation c’est le fait de découper un marché en segment pour pouvoir adapter l’offre. Hétérogénéité des marchés (profils et comportements d’achat) Inefficacité d’une offre et d’une communication Nécessité de découper le marché afin de pouvoir concevoir des propositions adaptées et de se différencier des concurrents I- Définitions et approches A) Définitions L’entreprise