Présentation Nutella

Le site de production s’agrandit et la Direction Général et les services commerciaux s’installent à Mont –Saint Aignan près de Rouen . 1961 : L’usine commence la fabrication de la pâte à tartiner « La tartinoise » 1966 : elle prend le nom de Nutella . Toute la production est réalisée à la main avec une seule ligne de fabrication et de conditionnement . 01/07/1970 : la société française Dulcea S.A prend définitivement le nom de Ferrero France. 1971 : Lancement de Tic-Tac . 1975 : lancement

5. A quel moment de la journée mangez-vous de la pâte à tartiner ? Petit déjeuner Goûter Grignotage 6. Où achetez-vous votre pâte à tartiner ? Grande surface Chocolatier 7. Si c’est en grande surface, quelle marque ? Le leader, Nutella Hard-discount Autre marque : ………………….. 8. Pour vous, quel goût doit dominer ? Chocolat Noisette Lait 9. Quelle texture préfériez-vous ? Lisse Légèrement granuleuse 10. Aimeriez-vous des morceaux à l’intérieur ? Si oui Eclats de

I La place du Nutella dans le monde et en France. A. Le Nutella dans le monde. Tout d'abord, le Nutella ne se consomme pas de la même manière dans chaque pays. En Italie, le petit-déjeuner traditionnel  est constitué de gâteaux génois trempés dans du lait, le Nutella est donc consommé au goûter. Les Italiens consomment plus de 50 000 tonnes de Nutella par an. C’est dans ce pays qu’est né en 2007, de l’initiative de 2 italiens, un « World Nutella Day », fixé au 5 Février. En Allemagne,

Marketing mix/pays France Australie Produit Emballage:! En France, on trouve le Nutella, principalement dans des pots en verre,avec des étiquetages spécifiques.! Le verre a l’avantage d’être un matériaux d’emballage propre, c’est-à-dire sans risque de « contaminer » le produit.! Emballage:! En Australie, les pots sont exclusivement en plastique et cela pour des raisons en partie climatiques.! Le climat australien est différent de celui français. Il fait bien plus chaud et surtout, plus humide

fondre au soleil et à prendre une consistance plus crémeuse. Epaulé par son frère Giovanni, Pietro Ferrero saisit alors l’occasion et adapte la recette pour obtenir la pâte à tartiner aux noisettes que nous connaissons aujourd’hui. Le premier nom de Nutella en Italie fut « Supercrema ». Le succès ne tarda pas à venir…

Innover pour grandir

Le principal responsable du développement du Groupe est Michele Ferrero, fils de Pietro le fondateur. À travers ses idées et son désir de créer des produits innovants

Ferrero, Apple, Dell, Sony, Samsung, Nokia, alcatel, etc. Le Groupe Ferrero est une entreprise agroalimentaire italienne, créée en 1946 par Pietro Ferrero à Alba en Italie, spécialisée dans la confiserie et connue par des produits phares tels que Nutella, Kinder, Ferrero Rocher, Mon chéri et Tic Tac. La Gamme Ferrero Maxi king     Choco-fresh           bueno white   Cerise et fruit de la passion       surprise   Orange       chocolat   Citron vert et orange       pingui

marché, Nutella est devenu en 40 ans le référent de la pâte à tar tiner en France, avec 83,2 % de par ts de marché volume et 89,2% de PDM valeur (source Nielsen mai 2005). Les 52 000 tonnes vendues, représentent plus de 90 millions de pots de Nutella (source interne). La marque est présente dans un foyer français sur deux et ce sont près des deux tiers des foyers français avec enfants qui consomment le produit au moins une fois par an. La concurrence n'a jamais réussi à détrôner Nutella qui détient

travers de Nutella et d’être à la base du segment de la confiserie de poche avec Tic Tac. Et lorsque Ferrero ne crée pas le marché, il le révolutionne comme lors de l’introduction de Rocher sur le segment des pralines. Les produits Ferrero 9 Les Produits Ferrero : un savoir-faire unique, une stratégie locale pour des marques incontournables Les produits Ferrero SEGMENT DE MaRCHé PâTE à TaRTiNER PâTiSSERiE / BiSCuiTERiE PRODuiTS GROuPE Nutella, Nutella Snack & Drink, Nutella & Go Fiesta

Nutella Nutella Logo de Nutella Créateur Pietro Ferrero Ingrédients huile de palme, sucre, noisettes en poudre, cacao maigre, lait écrémé en poudre, lactosérum en poudre, émulsifiants (lécithine de soja, vanilline) modifier Nutella est une marque déposée de pâte à tartiner à la noisette et au cacao, créée le 20 avril 19641 dans le Piémont par la société italienne Ferrero. Populaire, ce produit domine le marché mondial de la pâte à tartiner à la noisette et au cacao2. En France, il représente

d’été Stratégie digitale Nutella + Contexte n  Nutella est une marque du groupe FERERRO. Pour le moment NUTELLA dispose comme moyens numériques d’une page sur le site de FERRERO, d’une chaine YouTube et d’une page Facebook. Au vue de la faiblesse de la présence digitale de Nutella nous avons pensé créer une mini série diffusé sur la chaine YouTube de la marque. n  + Stratégie de communication Very Road Trip + Positionnement n  Nutella, une marque qui vous ressemble