Prêt à Porter Grandes Tailles

------------------------------------------------- SOMMAIRE INTRODUCTION I. PRESENTATION DE LA MARQUE 1. Historique de la marque ZARA 2. Gammes de produits de la marque 3. Forces / Faiblesses II. ETUDE EXTERNE 1. Le marché du prêt-à-porter 2. Les principaux concurrents de la marque 3. Opportunités / Menaces III. LES SOLUTIONS DE COMMUNICATION 1. La clé du succès de ZARA : son modèle économique 2. Spécificités des campagnes publicitaires CONCLUSION & OPINION FICHE SYNTHESE

bases d’un modèle de voiture de 2,50 m. Mais il a fallut attendre 1996 pour voir l’association des groupes Swatch et Mercedes et la présentation sur les salons automobiles des premières smarts. Ces derniers jours l’entreprise fait l’actualité en France car le sous-traitant français de smart à Hambach (smartville inaugurée en 1997) est confronté à un piquet de grève en raison du mécontentement des salariés envers leur salaire, la direction n’a pas hésitée à utiliser un hélicoptère pour contourner le

Sommaire Introduction 3 I) Partie théorique 4 1- La mode 4 2- L’évolution du prêt à porter traditionnel au Maroc 4 II) Partie pratique 6 1- Analyse des guides d’entretien des consommateurs 6 2- Analyse globale des guides d’entretiens des consommateurs 11 3- Analyse du guide d’entretien du vendeur 12 4- Grille d’observation du comportement de deux consommateurs dans un magasin 14 5- Grille d’observation du magasin 16 ANNEXES

1975 | Taille : | 9,1 milliards d’euros de chiffre d’affaire en 2008 | Secteur d’activité : | Industrie textile | Métier : | Production et distribution de vêtements et accessoires | Fiche technique 1.1 : définition de l’objet d’étude Fiche technique 1.2 : Les concurrents directs La menace des concurrents directs est très intense car le marché du prêt à porter est un marché fortement concurrentiel. La demande des consommateurs y est très inconstante ce qui implique une grande réactivité

SOMMAIRE I – Introduction Les secteurs de la mode et du prêt-à-porter sont deux secteurs très dynamiques et en constante évolution. Savoir suivre la tendance tout en se démarquant des autres firmes est un travail tout aussi passionnant que complexe. L’énergie et la rapidité d’évolution de ces deux secteurs m’ont attiré depuis plusieurs années déjà, et c’est pourquoi le choix de mon stage a naturellement été orienté vers Father & Sons. La fonction de vendeur-conseiller au sein de l’équipe

Introduction 3 1 – Présentation générale 4 A - Historique de l’enseigne 4 Les origines de l’entreprise 4 Quelques chiffres concernant ZARA 7 B - Présentation du secteur du prêt à-porter 9 Généralités 9 Segmentation du marché 10 C - Logistique et production 12 Politique de production 12 Conception et processus de production 14 Livraison et gestion des stocks 15 2 – Zara vis à vis de la concurrence 17 A - Les principaux concurrents et les nouveaux

formation universitaire, j’ai effectué un stage de deux semaines à Celio qui se situe au centre commercial de Carrefour Liévin Mon choix s’est dirigé vers la vente en contact direct avec la clientèle pour mettre en pratique les connaissances acquises lors du cursus scolaire. Ce stage ma permis de connaitre mes réelles compétences en tant que commercial. Celio est un magasin spécialisé dans le prêt a porter masculin, qui donne à ses clients la possibilité d’essayer les produits, échanger ou encore

Diesel est une marque italienne créée en 1978 par Renzo Rosso et Adriano Goldschmied . Diesel propose du Prêt-à-porter Homme et Femme pour les 18-35 ans, du prêt-à-porter Enfant, des chaussures, de la maroquinerie, des bijoux, des lunettes de soleil, des montres, des sous-vêtements et de la lingerie, du linge de maison, et du parfum. Le siège social de l'entreprise se situe à Molvena, dans la province de Vicence, en Vénétie, dans le nord-est de l'Italie. En 1991 Diesel réalise sa première

chaîne de magasins d'habillement française qui s'adresse à toute la famille : Bébés, enfants, femmes, hommes, femmes en ceinte, grandes tailles.L'enseigne pratique des prix très bas et commercialise de nombreuses gammes de prêt-à-porter et de chaussures.Kiabi a été créé en 1978, quand Patrick Mulliez a ouvert le premier magasin à Roncq, près de Lille.C'est l'une des nombreuses filiales du GIE Association Familiale Mulliez, spécialiste de la grande distribution et qui compte parmi ses enseignes Auchan

KARL LAGERFELD Karl Lagerfeld est un styliste, grand couturier, photographe et éditeur allemand né à Hambourg le 10 septembre 1933. Il est le directeur artistique très médiatisé de la maison de haute couture Chanel depuis 1983. Le 10 septembre 1933, il naît à Hambourg en Allemagne. Fils d'un père industriel scandinave et d'une mère allemande. En 1952, âgé de 19 ans, il vient travailler à Paris et change alors son patronyme d'état civil Lagerfeld en Lagerfeld. Il remporte le premier prix