Pub Et Courant Artistique

la réception Christine Servais Margaux Leroy Année Académique 2012-2013 Théorie de la réception – Leroy Margaux 1 INFORMATIONS UTILES 4 INTRODUCTION 4 POURQUOI LES THEORIES DE LA RECEPTION SONT-ELLES HETEROGENES ? LE PUBLIC LES DIFFERENTS COURANTS DES THEORIES DE LA RECEPTION LA THEORIE LITTERAIRE 1. LA THEORIE STRUCTURALISTE Le groupe Tel Quel Le mouvement post-moderne La notion de pluralité 2. LA TRADITION SOCIOLOGIQUE ET EMPIRIQUE Étude sur l’agenda setting et les Gate keepers. Les Cultural

caractéristiques comportementales et psychologiques. Innovateurs : Appelés également «lunatic fringe» ou «innovators», Ils sont des avant-gardistes, ils jouent un rôle important dans le lancement des modes. Excentriques, visionnaires, ils vont à contre-courant de la société. Selon les ouvrages, environ 2% de la population font partie de cette catégorie. 16 Le Buzz Marketing et ses variations hermétiques dans le temps : entre durable et éphémère Alphas : Connus aussi sous le nom de «Early adopters»

(fabrication sous licence) Les marques Marque de fabrique (entreprise) de services et de produits Elle permet au client de repérer le produit (service) qu’il apprécie et de le rattacher à une entreprise De le fidéliser (les opérations de communication, pub) La marque nominale : il peut s’agir d’un nom patronymique (Chanel), géographique (Sidi Harazem), dénomination de fantaisie (Zara), ou encore d’une marque de distribution La marque figurative ou emblématique : il peut s’agir dans ce cas de la

mais il y a des exceptions. Il faut qu’il soit protéger, protection de deux manières : soit parce qu’il est utilisé par une autre personne dans sa vie quotidienne. Soit lorsqu’une autre personne en fait un usage à titre professionnel : littéraire, artistique ou commercial. A. Utilisation de nom à titre privé Il s’agit de lutter contre l’usurpation du nom. Càd le fait de s’approprier un nom qui n’est pas le sien pour se faire appeler. Lorsque cela se produit, les membres de la famille légitimement

« Coke » par SMS au 30130. Le site proposait aux mobinautes de découvrir la publicité et des contenus associés par exemple : ✓ des fonds d’écran ✓ et un jeu de plateforme exclusif et gratuit où le mobinaute est plongé dans l’univers de la pub. Parallèlement, le site « wap.coca-cola.fr » permettait d’accéder aux Plans Coke, un jeu promotionnel permettant de gagner plus de 800 cadeaux par jour en récupérant des codes sur les bouteilles de Coca-Cola et Cola Light de 50cl. Le plan media mobile se

moins en moins rare de voir des marques organiser leur communication autour de ces contenus originaux créés pour incarner leurs valeurs et codes identitaires : des films, des livres, des magazines, des événements souvent médiatisés, des initiatives artistiques spectaculaires... Les professionnels du luxe doivent aujourd’hui faire face à deux grandes mutations. L’une géographique, avec l’émergence en Asie de nouveaux gisements de croissance, l’autre technologique, avec le développement rapide de l’Internet

responsables en agence sont bien orientées. Pressentis en développement de 3 à 4%. 5 En agence trois pôles de fonctions actuellement très présents vont fortement se développer : - Fonctions commerciales - Fonctions artistiques - Fonctions multimédias Les perspectives des fonctions artistiques et des métiers rédactionnels (journalistes, rédacteurs en chef, secrétaires de rédaction) semblent nettement plus positives en agence qu’en entreprise ou collectivité. Conclusion : La communication d’entreprise

l’humanité d’aujourd’hui se trouve confrontée. C’est l’occasion de travailler les méthodes d’argumentation des sciences. ] Éducation physique et sportive (EPS) L’EPS offre une pratique adaptée et diversifiée d’activités physiques, sportives et artistiques. Elle permet à chaque élève de développer et mobiliser ses ressources pour enrichir sa motricité et entretenir sa santé. ] Éducation civique, juridique et sociale (ECJS) À travers des études de cas concrets, la question des règles collectives,

anglaise : William Petty 1623-1687 espagnol:Louiz Teroiz Au XV et au XVI siècle le commerce prenait un essort grâce au grandes découvertes qui révolutionne l'économie ainsi que la vision du monde des contemporains. Une révolution artistique et intellectuels se déroule parallèlement, il s'agit de la renaissance de l'émergence d'une attitude scientifique de la mise en exam (en avant) des innovations techniques et toute une série de vague d'industrialisation. De grande famille bourgeoise:Fugger

les annonceurs ont désormais accès à une connaissance profonde des besoins émotifs, sociaux et de développement en fonction de l'âge. Se fondant sur des études qui analysent les comportements des enfants, leurs mondes imaginaires, leurs créations artistiques et même leurs rêves, les entreprises sont ainsi en mesure de développer des stratégies de marketing sophistiquées capables d'atteindre leur jeune public. I/ Produit et marque 1. Le produit Le produit est un vecteur essentiel de la communication