Publicité Comparative Leclerc

consommateur conforme (le groupe et ses normes) TYPES DE COMMUNICATION Publicité persuasive ou informative (convaincre par le raisonnement) Publicité mécaniste (répétition, automatisme) Publicité suggestive (discours indirect, symbole, appel aux sens) Publicité intégraive, projective (signification sociale des objets, intégration à un groupe préférence 3 Communication Michèle Guilbert Théorie économique exemple : LA PUBLICITE PERSUASIVE     Théorie du stimulus : On s’arrange pour que

d’affichage. Généralement les afficheurs proposent des réseaux de panneaux de 7 jours, 10 jours, 14 jours en réseau ou à l’unité. AFFRÈTEMENT- Terme maritime désignant le contrat de mise à disposition d’un navire pour un trajet déterminé. AGENCE DE PUBLICITÉ- Société spécialisée dans l’élaboration de campagne de communication. AGENT COMMERCIAL- Mandataire indépendant inscrit au R.C.S., rémunéré par un salaire et des indemnités, tenu d'exécuter un contrat écrit de prestation de services (négociation

d'exploitation (3 millions de CA), et la garantie d'un dynamisme commercial sur la ville de Lorient. Pourquoi travailler dans la Grande Distribution ? Pour passer du stratégique à l'opérationnel. Malgré toute la passion et l'intérêt que je porte à la publicité, c'est un métier où au quotidien on brasse des idées, des concepts et où ensuite on constate les résultats sur les consommateurs, via des post-tests... Dans la Grande Distribution, les résultats sont immédiats, et les actions menées se font directement

les risques liés à cette stratégie de marque sur les plans industriel et marketing. IMPORTATION DES EMBALLAGES DE YAOURTS Lactalis envisage d'importer des pots en plastique pour conditionner ses yaourts en France. Après avoir mené une étude comparative, l'entreprise a sélectionné deux fournisseurs : l'un est situé en Pologne, l'autre en République Tchèque. Dans ces calculs de coûts de production, l'emballage ne doit pas dépasser 0,094 euros par kg de yaourt vendu. Lactalis a souhaité faire une

confiée à une direction indépendante Direction de la communication : communication d'entreprise (communication institutionnelle ou corporate). Marketing externalisé : *études (étude de marché, tests d'image, de produits, veille...) *communication (publicité, promotion des ventes, relations presse, événementiel...). Si on veut que le marketing est un rôle stratégique et pas seulement opérationnel, il faut qu'il soit directement rattaché au PDG donc 1er étage de l'organigramme. Organisation d'une

Etats-Unis : l’Art de la Vente (produits agricoles et produits industrialisés). 1920 : La tentation taylorienne du marketing 1930 : Essais de gestion scientifique des marchés (développement aux USA des premiers instituts de sondage et agences de publicité) 1936 : Création de l’American Marketing Association et du Journal of Marketing Définition officielle du Marketing 1940 (American Marketing Association) : « Le marketing est la conduite des activités d’affaires qui dirigent le flux des biens

( une communication sur le registre « faire agir », incitation à l’achat direct Spécificités de la promotion A mi-chemin entre le commercial et la communication Objectif = modification à CT et souvent temporaire des comportements d’achat Publicité = joue sur l’intention d’achat Promotion = joue sur l’acte d’achat Offre un avantage immédiat à l’acheteur Pécuniaire (baisse du prix) En nature (plus de produit, cadeau, dégustation, essai,…) Psychologique (rêve, évasion ( voyages, tombola)

consommateur et à 1'utîlisateur". Toutes les activités de vente, de publicité, de promotion, de distribution et d'étude de marché sont ainsi rassemblées en une seule définition. Les théoriciens du marketing ont développé, à partir des années vingt, trois grandes approches du marketing bien différenciées: La première fût l'approche fonctionnelle. Elle est centrée sur la com¬mercialisation: détermination des prix, des marchés, de la publicité, du "packa¬ging". Elle reste soumise à la production. La

durable qu’un effet de mode. II. Le développement durable dans la Grande Distribution Afin de mieux comprendre l’engagement de Carrefour dans le développement durable, nous avons effectué une étude comparative avec quatre hypermarchés français, concurrents directs du Groupe : Auchan, E. Leclerc, Cora et Géant Casino. 1. Auchan2 Auchan mène une politique de croissance internationale progressive et maîtrisée. Le Groupe compte 400 hypermarchés dans 12 pays, dont 121 en France. En ce qui

MDD permettent d'élargir la gamme des produits issus du commerce équitable. On remarque cependant que seul 26% des ventes labellisées CE concernent les MDD contre 74% pour les marques nationales. Quelques MDD connues : Carrefour, Auchan, Leclerc ... -Le packaging Le format -Essentiellement du café moulu, emballé en paquet sous vide ou valvé. Certain se démarque comme Mallengo avec des conditionnements en boite métallique hermétique. -Ensuite, ce sont les grands formats (500g