Publicité Comparative Leclerc

| |NUMERO DE SIRET : | | |ADRESSE : 17 Avenue du Général Leclerc | | |75014 Paris |

ENTREPRISE : RAISON SOCIALE : SFD NUMERO DE SIRET : 41035886502910 ADRESSE : 17 Avenue du Général Leclerc 75014 Paris TELEPHONE : 01-43-35-44-19 | SIGNATURE du responsable attestant les informations ci-dessous (date + cachet) : | ATTESTATION DE REALISATION DU CONTRAT : 26/11/2009 au 31/07/2011 LIEU DE REALISATION DU CONTRAT (UNITE COMMERCIALE) : NOM : SFR ADRESSE : 17 AVENUE DU Général LECLERC 75014 Paris DUREE DE LA FORMATION EN ENTREPRISE (90 semaines)  NATURE DU CONTRAT :

quelques mots les partenaires sont les fournisseurs et les intermédiaires, qui permettent d’apporter une offre aux clients. c) La concurrence La grande distribution est composée d’hypermarchés (Leclerc, Carrefour, Auchan, Cora, Géant, Hyper U) et de supermarchés (Intermarché, Champion, Super U, Leclerc, Match, Atac, Casino etc.) Les 5 forces de la concurrence selon Michael Porter Concurrents du secteur : Sur le marché de la vente de biens de consommation, la concurrence en interne

  Cette audience de la presse est analysée par deux structures : ­ l’ AEPM (Audience Etudes sur la Presse Magasine) ­ l’IPSOS   (institut   de   sondage)   qui   est   sous   la   responsabilité   du   CESP   (centre  d’études des support de publicité). ii.  Les caractéristiques publicitaires de la presse   La PQN est plus parisienne que nationale : public très fidèle masculin âgé de 40 à 50  ans.  La presse gratuite  est lue par des lecteurs  aussi bien masculins  que féminins,  jeune, 

collaboration. c) Analyse concurrentielle * Structure de la concurrence Une vingtaine d’enseignes se partagent le marché de la grande distribution en France. Six groupes dominent ce marché : Auchan, Casino, Carrefour, Intermarché, Leclerc et Système U. Les groupes étrangers sont très peu présents, à l’exception de l’allemand Métro et de hard discounters comme Lidl qui ont réussi quelques percées. La dégradation du pouvoir d’achat des ménages, un contexte inflationniste et la limitation

du LS, qui vient de Clarence Saunders en 1916 qui l’instaure aux EU. Le LS s’est introduit en France en 1948 par Goulet Turpin qui possède des magasins d’alimentation. C’est à lui qu’on attribut l’ouverture du premier supermarché en 1958, Edouard Leclerc est l’un des précurseur car il a introduit le LS dans son premier magasin à Landerneau en1949, c’est en Belgique en 1961qu’est créer le premier hypermarché européen, c’est Maurice Cauwe, qui est à l’origine de l’enseigne GB. En France, c’est Marcel

produits. Questions relatives à l'étiquetage des produit, la composition des produits, la traçabilité des produits. Il s’agit aussi de détecter les pratiques qui sont préjudiciables au consommateur. L’une des pratique essentielle ce sont les publicités mensongères. Il peut s’agir aussi des faux rabais qui peuvent être consentis, fausse soldes.  Enfin, il s’agi de vérifier les prix pratiqués, c’es-à-dire les mentions des prix sur les produits. LEs variations inhabituelles des prix. EX : Fonctionnaire

donner toujours plus d’informations, pour soigner leur image, donner confiance aux consommateurs, mais surtout se démarquer de la concurrence. L’enseigne E.Leclerc a bien compris la leçon. Le distributeur a créé un site informatif, « le mouvement Leclerc », afin d’apporter des informations à ses clients (cf. annexe 2)9. Ce ne sont pas que de simples informations concernant les produits commercialisés. On y parle culture, voyages, tendances, environnement … Le consommateur a donc à sa disposition un

concurrent + présenter le produit comme vieux/dangereux soit dans mes propos commerciaux soit dans la publicité que je diffuse, soit même dans un interview de journal télévisé ou par l'envoi de courriers aux clients. Exemple de l'affaire des lessives sans phosphates (CA Versailles 1er février 1990). Une exception à l'interdiction de porter atteinte à l'image du concurrent : la publicité comparative (1992 en France, 1997 UE). Elle était interdite en France jusque dans les années 86 : elle n'était pas

 : qui est la cible de cette communication ? le grand public dans le cadre d’une communication externe, un service en particulier dans le cadre d’une communication interne. Comment ? : Par quel canal, quel moyen faut-il communiquer le message ? (publicité, mailing, journal d’entreprise…) Avec quels effets? : quelles sont les conséquences de cette communication ? Ou ? On s’intéresse ici au lieu de diffusion. Dans le cadre d’une communication interne cette question est essentielle car l’on arrive dans