Publicité Comparative Leclerc

Référenseigne Expert Kantar Worldpanel 2011, qui révèle l’importance grandissante du drive dans la croissance des enseignes françaises de grande distribution. Le drive dépasse désormais le commerce en ligne de produits de grande consommation. Auchan et Leclerc sont en tête de ce type de distribution, avec une contribution du drive à la croissance respectivement de 76 et 30 %. Carrefour est en retard face à ses concurrents et perd régulièrement des clients. Détails. Données chiffrées. Carrefour et Pixmania

distributeur Chapitre 2.4 - La politique de communication Section 1 - Les stratégies de communication • Les différents types de communication • Les différents éléments d’une stratégie de communication Section 2 - La publicité • Les acteurs • La réglementation • Les objectifs assignés à la publicité • La création du message publicitaire • La sélection médias • Le contrôle de l’efficacité publicitaire Section 3 - Les autres moyens de communication - le hors média • Le marketing direct • La promotion des ventes

marque, la radio arrive ensuite pour assurer la continuité du message. Après l’utilisation de ces médias, la marque utilise la télévision avec des publicités diffusées principalement sur des plages horaires qui correspondent le plus à la cible de Red Bull, à savoir principalement les jeunes adultes. La marque utilise également beaucoup la publicité hors-média avec les relations publiques. D’une part le sponsoring de sportifs pratiquant des sports à sensations comme David Coulthard (pilote de F1)

en raison des stratégies d'imitation. - Ex : Business Model de la Logan de Renault - Coût de distribution : Dépenses de publicité réduites au minimum (la télévision, interdite au départ, vient de s'ajouter au plan médias): A l’ origine véhicule vendu à 5000€, pour le moment ils sont seul sur ce segment de marché donc ils peuvent se permettre de faire un minimum de publicité. Marge fixe de 5% seulement consentie aux vendeurs, Présentation sommaire des véhicules Coût de fabrication : - Le réemploi

médias A B C D E F G H Définition et rôle Notions de support et de média Les différents médias Exemples de tarifs publicitaires Le choix des médias et des supports, le plan médias Les acteurs du marché publicitaire Nouveaux supports Publicité et législation ................................................................................................................... 294 ................................................................................. 295 .........

l’entreprise d’autant que les autres distributeurs pourraient l’interpréter comme un signal négatif. Tableau 1- Parts de marché des centrales d’achats (PGC et FLS) Centrales d’achats Enseignes Carrefour Carrefour, Champion, Shopi, Ed Lucie Centre E, Leclerc, Super U, Hyper U Part de marché en 25, 2 % 24, 8 % valeur en 2002 (1) (1) Source LSA, n° 1822, juillet 2003. EMC (Casino) Casino, Géant, Franprix, Leader 12,8 % Auchan ITM Provera Entreprises (Cora) Intermarché, Auchan, Ecomarché, Cora, Hyper

bébé, comme la marque hipp biologique. Cette marque propose essentiellement des petits pots, des laits infantiles, des dîners, des jus de fruits, des céréales,et des biscuits. Pour deux recettes équivalentes de ses deux leaders... L’analyse comparative... iBLes compotes de ces deux marques sont à première vue identiques: une même forme en pot, en verre pour les deux. Les deux ont opté pour des illustrations de fruits sur leur packaging en carton. Toujours cette même envie de consommer, mais

communication. 1991. Michèle Jouve : Communication et publicité, Théories et pratiques, Bréal, 1994. SCHEMA GENERAL INDICATIF DES COURS Stratégie et démarche stratégique Le plan dans la communication d’entreprise Définition, enjeux et métiers L’évolution de la communication d’entreprise La communication interne L'innovation dans les démarches de communication organisationnelle Mobilisation de quelques concepts info-com Les acteurs de la publicité : annonceurs, agences, supports, recherchejavascript:void%20PM

années en raison de la forte sensibilité des consommateurs à cette variable du mix (Salerno et Bénavent, 1995 ; Simon et Seckmann, 1995 ; Pras, 1997). Pras (1997) note par exemple que l’élasticité prix est dix à vingt fois supérieure à l’élasticité publicité. Les distributeurs cherchent donc à s’engager sur les prix les plus bas. Cette sensibilité au prix explique d’ailleurs le succès du hard discount qui détient en France une part de marché de 10 % en valeur sur l’ensemble produit de grande consommation

communication médias A B C D E F G H Définition et rôle Notions de support et de média Les différents médias Exemples de tarifs publicitaires Le choix des médias et des supports, le plan médias Les acteurs du marché publicitaire Nouveaux supports Publicité et législation ................................................................................................................... 294 295 295 299 304 305 305 306 ...........................................................................