Publicité Comparative

o Enjeux Se démarquer des assureurs Attirer des prospects Sérénité du client o Limites Publicité comparative Masquer d’éventuelles faiblesses du produit pour le consommateur. Clients comparant uniquement les prix. o Hypothèses de résolution Devis plus complet. Publicité mentionnant ces avantages (type MMA) II) Présentation de l’entreprise

Pratique commerciale agressive 14 1. Détermination 14 2. Sanctions 15 a. Sanction pénale 15 b. Sanction civile 15 II. La publicité 15 A. Les publicités interdites ou réglementées 15 1. Les publicités interdites 16 2. Publicités réglementés 16 B. Les publicités comparatives 16 1. Condition et validité 17 2. Publicité comparative illicite 18 3. Sanctions 18 III. La protection de la liberté du choix du client 18 A. Les pratiques commerciales interdites 18

diffuser ou afficher les publicités liées à une campagne Média : ensemble homogènes de supports (TV, presse, radio, internet, cinéma, affichage), communication de masse non personnalisée Droit à l'image : chacun est propriétaire de son image et de son patrimoine. il faut un accord écrit avec mention de l'objet et du cadre dans lequel sera exploité l'image. Photo possible dans le cadre d'une foule ou d'un événement public. Publicité comparative : "toute publicité qui met en comparaison

relations publiques et l’événementiel, les relations de presse. RQ : internet ne va pas tarder à se retrouver dans la catégorie ‘above the line’. Au niveau mondial : les USA ont 45% du total des investissements ; au niveau des investissements en publicité et communication, les USA représentent 1,5% du PIB contre 0,7% en France. Les dépenses publicitaires/hab : s’élèvent à 150 euros en France, 257 euros au Japon, 377 euros aux USA (= moyenne par mois). 3.2 Répartition entre médias Les investissements

produit ou du service. A. La publicité La publicité est tout message ayant pour but d’assurer la promotion d’un bien ou d’un service et permettant aux consommateurs de se faire une opinion sur les caractéristiques du bien ou service. La publicité sur internet : Doit être clairement présenté et donc pourvoir être identifié par l’internaute Doit permettre d’identifier clairement la personne pour le compte de laquelle la publicité est réalisée La publicité comparative est légal si elle est loyale

CONSOMMATION PUBLICITE Intro : Elle est donc un ensemble de moyen utilisé pour faire connaître au plus grand monde, un produit. Sous toutes les formes, papier ou numérique. Elle pousse en effet ces derniers à acheter toujours plus et à assouvir leurs désirs, en créant un besoin, même si le produit qu’ils achèteront ou voudront acheter n’aura pas spécialement une grande utilité. Les publicités actuelles utilisent principalement l’humour, l’esthétique, le visuel ou encore le confort, pour vendre

a publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. Évoquer, par exemple, le nom d'une entreprise, d'un magasin, ou encore d'une marque, n'implique pas automatiquement un acte publicitaire. Mais cela le devient à partir du moment où le but volontairement

|tous les aéroports | | | |-chute du bénéfice annuel en 2004 | |Communication |- publicité comparative unique en Europe |- ne respecte pas toujours les lois et créent la | | |- campagnes qui marquent |polémique : procès. | |

DOSSIER Principal TPE LA PUBLICITE : Manipulatrice de nos pensées ? dans le thème « Pouvoirs et Sociétés » SOMMAIRE : Introduction…………………………………………………………………3 à 5 I/ L’influence de la Publicité lors des 30 Glorieuses………………………………………………………………...…….6 à 11 A/ Dans la reconstruction de la France après les lourds dégâts causés par la Seconde Guerre Mondiale..........................................................6 à 8 1°) La situation du pays à cette période…………………………..….6 à

sur Internet et qui appliquent la loi française dés lors que le préjudice est subi en France. Une décision qui s'inscrit également dans la droite ligne des autres médias, puisqu'une publicité comparative, diffusée dans un journal américain, doit respecter la loi française dès lors que l'annonceur cité dans cette publicité est installé en France. • Auparavant lorsqu’un litige en relation avec une vente aux enchères survenait, l’attribution territoriale était celle du lieu du siège de l’entreprise