Publicité Comparative

humanitaires, religieuses et politiques et la com des services publics et des collectivités locales. La com corporate s’oriente sur la publicité de l’entreprise et par extension de n’importe quel type d’organisation. Il s’agit aussi des relations publiques, des sponsorings, du mécénat… Sans toutefois oublier la com commerciale, qui correspond à la publicité des produits ou services, de la promotion des ventes, du marketing direct, des expositions, salons et foires… De manière générale

confiée à une direction indépendante Direction de la communication : communication d'entreprise (communication institutionnelle ou corporate). Marketing externalisé : *études (étude de marché, tests d'image, de produits, veille...) *communication (publicité, promotion des ventes, relations presse, événementiel...). Si on veut que le marketing est un rôle stratégique et pas seulement opérationnel, il faut qu'il soit directement rattaché au PDG donc 1er étage de l'organigramme. Organisation d'une

culture locale. II. Les stratégies de la communication internationale L'entreprise qui veut exporter possède plusieurs alternatives au niveau de la stratégie de communication internationale à adopter et plus particulièrement en matière de publicité : * La standardisation * L'adaptation * La standardisation adaptée 1) La standardisation : Standardiser sa politique de communication consiste à utiliser sur tous les marchés étrangers une communication identique à celle sur le marché

distribution physique 197 E - La promotion 197 - 14 - Introduction au marketing 1) Le processus de communication 198 2) La stratégie de communication 198 3) La stratégie Push ou Pull ? 199 4) La planification de la communication 200 5) La publicité 200 6) Gérer le marketing direct 211 7) La vente 213 8) Ce que change Internet 215 F - Organiser, mettre en place, évaluer et contrôler 216 1) Organiser et mettre en place le marketing 216 2) L'organisation interne du département marketing 217 3)

disent qu'écrire de la publicité est un art aussi difficile qu'écrire un roman. Cela est vrai, car l'objectif premier du rédacteur de textes n'est pas de s'exprimer, mais d’informer et surtout de persuader quelqu'un, en l'occurrence le client. Voilà pourquoi l'action publicitaire est au cœur même du processus de communication : informer et persuader, c'est avant tout communiquer un message. Nous tenons à préciser que notre analyse est une approche synchronique de la publicité actuelle et n'approfondit

organisationnels de la communication internationale : 2) Les critères de choix de mode d'organisation : III - LES OUTILS DE LA COMMUNICATION INTERNATIONALE A- La communication internationale par les médias 1) La réalisation d'une publicité par les médias : 2) Les médias et les supports : 3) Autres modes de communication internationale : B - La communication internationale par l' hors médias 1) La promotion des ventes : 2) La documentation de l'entreprise : 3) Les relations publiques

Coûts, emplacement stratégique, infrastructure adaptée o Promotion .................................................................................................................. 12  Clientèle potentielle, prix de promotion, brochures, publicité à travers des journaux, TV, radio, Internet, foires, expositions 2. Etude de Marché détaillée .................................................................................................. 13  Liste de contrôle pour étude de marché

Coûts, emplacement stratégique, infrastructure adaptée o Promotion .................................................................................................................. 12  Clientèle potentielle, prix de promotion, brochures, publicité à travers des journaux, TV, radio, Internet, foires, expositions 2. Etude de Marché détaillée .................................................................................................. 13  Liste de contrôle pour étude de marché

Les canaux de communication chargés de véhiculer le message sont : la publicité, les vendeurs. Principes de la communication Entreprise Message (support) Cible (récepteur) Efficacité de la communication Communication efficace = Capter l’attention * Force de persuasion Stratégies de communication Stratégie de communication d’entreprise Stratégie de communication commerciale Aspect interne Publicité Journal interne Marketing direct Séminaire de formation Promotion

de parrainage et d’ambush marketing diffusés à l’occasion d’un même événement. Les résultats indiquent que les scores varient selon le contexte de communication, mais pas toujours suffisamment pour être statistiquement significatifs. Mots clés : publicité concurrentielle, parrainage, ambush marketing, mémorisation explicite, notoriété, expérimentation. ____________________________________________________________ _______________ Effectiveness of sponsorship and ambush marketing: impact of