Publicité Comparative

Objectifs de la publicité  Cible de communication     Concurrence Promesse/ Bénéfice Justification, ou preuve Ton / code Application de la copy strategy Conclusion Introduction 5 Introduction Personnalité sociale V éc al on eu om r iq ue Ouverture sur les marchés Augmentation de la réactivité Introduction Pour  atteindre  ces  enjeux,  les  entreprises  procédaient  à  la  publicité  qui  s’est  avérée  un  élément  crutial  de  la  compétitivité. Le début de la publicité audiovisuelle remonte à la fin 

Bilan de la semaine n°11 datant du 13/12 au 19/12: Les objectifs de chacun pour aujourd'hui ? Trouver les méthodes utilisées par la publicité. Travailler sur les livres que Mme Gablin m'a conseillée. Et trouver une idée pour la réalisation personnelle. Les documents utilisées ? Les documents utilisés sont: Rose à Crédit – Elsa Triolet; Histoire à dormir sans vous – Jacques Sternberg; Les sites: psychcom.free.fr; valorisationcapitalhumain.ca; sauser.e-monsite.com Le travail réalisé

droit  du  consommateur  à  l'information, la protection du consommateur contre les clauses abusives insérées dans les contrats  d'adhésion.  Ainsi  qu'un  titre  autour  de  la  réglementation  de  certaines  pratiques  commerciales,  comme la publicité, le démarchage. Un titre sur les associations de consommateurs, un autre sur les  sanctions pénales.  Pour la présentation des apports de la nouvelle loi, nous  n’avons pas la  prétention d’exposer les  dix titres un par un ou de traiter toutes les questions soulevées

• Publicité d’intérêt général Destinée à faire prendre conscience d’un problème social, de santé, d’environnement, de sécurité (sécurité routière… ) Approche typologique des publicités • Publicité rédactionnelle ou publi rédactionnelle A base de texte et présentant toutes les apparences d’un article de presse. • Publicité événementielle Réalisée pour couvrir un événement et informer le public de son déroulement. • Publicité de recrutement Emet un message destiné à recruter du personnel pour telle

La publicité et le citoyen Aujourd'hui, la publicité est omniprésente. Dans les journaux et magazines, à la télé, à la radio, sur les affiches au coin de la rue, sur internet, dans les transports en commun. A tel point qu’elle est devenue un objet culturel en soi avec ses admirateurs et détracteurs. La publicité est historiquement un phénomène très récent. Elle ne se développe véritablement qu’à partir du XIXème siècle, à l’heure de la révolution industrielle, lorsque la consommation s’adresse

mode. Je considère que les produits que je connais le moins ne sont pas forcément de moins bonne qualité qu'un produit "vu à la télévision". Je ne m'intéresse à la publicité que lorsque j'ai réellement besoin de quelque chose. Je diversifie alors mes sources d'information avec une préférence pour les publicités comparatives et un a priori sympathique pour les marques qui n'ont pas pollué mon environnement visuel ou auditif. Cela ne me dérange pas de passer pour ringard si je ne possède pas

Annonceur toujours responsable et non l’agence Respect de l’ordre public Message doit pas encourager infractions pénales (ex: constructeur auto et vitesse) Pas de violence gratuite > décence sauf si justifiée et proportionnée Chapitre 3 : La publicité mensongère ou pratique concurrentielle déloyale Pub mensongère = objectif, constat des différences entre le produit présenté sur le support et le produit réel Induction en erreur = subjectif, comment le message est perçu ? LES CONDITIONS DE

produits concernés par sa publicité pendant toute la durée de validité de celle-ci. En dehors des deux périodes de soldes réglementaires, dorénavant les professionnels pourront faire 2 semaines de soldes à leur choix. La seule obligation est de prévenir qu’on solde. 3. La publicité comparative Article L 121 – 8 du code de la consommation La publicité comparative est autorisée à condition que la comparaison porte sur des éléments objectifs et vérifiables. 4. La publicité trompeuse Article L121

 L’objectif de ce cours est d’avoir des notions sur l’aspect réglementaire de la publicité, faite dans le cadre d'une activité commerciale, industrielle, artisanale ou libérale dans le but de promouvoir la fourniture de biens ou de services.  Histoire de la publicité: La publicité au sens large est aussi ancienne que le commerce. Si l’on entend la publicité comme le fait de vanter son produit pour que le chaland (client) l’achète alors il faut remonter aux temps ancestraux, dès le début

strat etc ... I/ La copy stratégie et ses améliorations Les modéles suivant ont été développés au cours des années soixante et soixante dix , mais reste les plus courante utilisés aujourd'hui . Ils sont pertinents quand il s'agit de faire de la publicité d'un produit ou d'un service ( donc pas celle d'une marque ou d'une entreprise ) avec un minimun de différenciation possible . A/ Le modéle de procter & Gamble La copy stratégie classique a été initiée par la firme multinationale procter & gamble