Publicité Comparative

TD 2 Analyse comparative de 3 sites internet : “Les agences de rencontre” Année 2005-2006 SOMMAIRE Introduction générale I Présentation d'Affection, Meetic, et Eurochallenges 1- Présentation générale du site 2- La page d'acceuil 3- Arborescence 4- Navigation et Interactivité 5- Ergonomie 6- Accessibilité 7- Sécurité 8- Fiabilité des formulaires 9- Discours II Comparaison des sites ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ Présentation visuelle Fonctionnalité Temps de chargement Publicité Traduction Sérieux

PUBLICITE ET COMMUNICATION 25.09.06 Démarche marketing :  Etude de marché  Stratégie de communication pub. Dans ce cours : conditions de mise en pratique de la stratégie de communication. Thèmes dominants : Théorie : - Communication pub : Théories de l’influence - Stratégie publicitaire : Fidélisation du consommateur. Concrète : - Les composantes du message publicitaire - Notion de cible (étude de marché…) Analyse théorique sur les concepts à maîtriser. Introduction

recherche feront ultérieurement l’objet d’une publication. La nature du discours médiatique publicitaire Nous nous interrogeons sur la nature du discours médiatique issu de la modernité et sur les moyens de sa production à travers le biais de la publicité. En particulier, nous sommes attentifs à l’émergence du sens, et aux procédés stylistiques de manipulation des esprits qu’elle instaure. Nous savons que le citoyen se transforme en cible pour l’acteur publicitaire2 : il est soumis en moyenne à 300

oeuvre un ensemble de techniques appelé « mix de communication ». Cet ensemble comprend trois grands types de techniques : – la publicité médias ; – la communication hors média (l’identité visuelle, la publicité par l’événement, la publicité directe, les relations publiques, le lobbying et le bouche à oreille) ; – le multimédia (principalement Internet). La publicité médias Il s’agit d’une technique de communication de masse qui utilise les grands médias (télévision, presse, radio, affichage

juridico-économique ? Le discours institutionnel politico-éthique : les publicités institutionnelles cherchent à faire connaître une institution ou une entreprise, en informant le public sur ses buts, ses réalisations, ses efforts,… ? Le discours de marque : les publicités de marque cherchent à faire valoir auprès des acheteurs potentiels les avantages d‘un produit, identifiable par sa marque. I. PUBLICITE ET COMMUNICATION La publicité est une «communication payante, impersonnelle et unilatérale

juridico-économique  Le discours institutionnel politico-éthique : les publicités institutionnelles cherchent à faire connaître une institution ou une entreprise, en informant le public sur ses buts, ses réalisations, ses efforts,…  Le discours de marque : les publicités de marque cherchent à faire valoir auprès des acheteurs potentiels les avantages d‘un produit, identifiable par sa marque. I. PUBLICITE ET COMMUNICATION La publicité est une «communication payante, impersonnelle et unilatérale, qui

les modèles dans leur vie privée doivent passer une grande partie de leur temps à des activités qui ont pour but de façonner et de modifier leur corps. La photo retouchée est cependant la méthode la plus utilisée. En effet, sur les panneaux de publicité ou dans la presse, les photos retouchées sont présentes partout, imposées par une société qui fait de l’image corporelle une référence ultime. Grâce à des logiciels informatiques, tel que Photoshop, l’image corporelle peut être totalement modifiée

pour continuer sa production. Le but futur étant éventuellement d’innover et de créer un nouveau produit plus expérimenté, et qui sera d’autant plus apprécier que l’ancien. La stratégie marketing concerne tout ce qui est du domaine de la publicité, le but étant d’attirer le consommateur afin de vendre le produit fabriqué par l’entreprise. Plusieurs moyens peuvent être utilisés comme la télévision, la radio, les affiches publicitaires et désormais Internet ou encore les téléphones mobiles.

de 6 concepts : Un ensemble d’attribut ; d’avantage ; de valeur ; une culture ; une personnalité ; un profile d’utilisateur. L’image de marque est la personnalité dégager par une entreprise avec ses différents composantes elle est toujours comparative. Une image peut être très différente d’une personne a l’autre ““c’est la seul création et propriété du consommateur ““. PAUL SHERLOCK L’image de marque est classiquement définie comme l’ensemble des représentations affectives et rationnelles

solutions argumentées en réponse à une interrogation concernant le paysage, le tissu urbain, l’habitat, l’objet d’art, d’artisanat, de consommation, usuel ou de luxe, l’objet de convoitise, l’image, fixe ou animée, artistique, d’information, de publicité ou de propagande. L’observation de l’actualité immédiate est confrontée aux productions d’autres temps ou d’autres lieux afin de repérer la valeur esthétique, des qualités ou lacunes fonctionnelles, des parentés, des connivences ou des ruptures