Publicité Comparative

- Etude de marché = 1500 - Les constats = 1500 - Le positionnement publicitaire = 1500 - Le plan de travail créatif = 1500 - Organisation d’une journée d’inauguration de la campagne = 30000 - Tournage d’une publicité vidéo = 50000 - Réalisation d’affiches = 20000 - Faire un échéancier de diffusion des supports = 2000 - Réaliser des flyers = 10000 - Relation presse = 1500 - Impression des supports (affiches, flyers) = 30000

marques de distributeurs qui vendent des produits substituables directs sur le même marché (Beurre, chocolat, confiture, la marmelade et d’autre crème…) Communication Nutella marque leader sur le marché agroalimentaire qui lance des plusieurs publicités basée sur des sports TV depuis les années 1960, promotions des ventes et de plus en plus sur internet. Important investissement publicitaire en France en 2007 avec un budget de 20 millions d’euro. Riche d’information avec 31 millions de résultats

| | | | |Documents |Etude de la publicité Benetton, manuel p.469 (découverte de la séquence, l’argumentation dans l’image, | |complémentaires |réflexion sur le racisme) | |

carte », « affichage du prix des boissons », « présentation orale du menu par le maître d’hôtel », lesquels participent à la publicité selon le droit de la consommation en justifiant votre réponse. D’autre part, il souhaite diffuser un tract avec les prix qu’il pratique et ceux de ses principaux concurrents. 2. Précisez à quelles conditions cette publicité comparative peut être envisagée. Récemment, Monsieur LAFORGE a été confronté à deux incidents : - un client s’est fait voler son

MARKETING RECAPITULATIF I Introduction au marketing Souvent on assimile le marketing à la vente, on peut également le rapprocher de la communication et nottement de la publicité alors que ceci regroupe également le comportement du consommateur, les études de marchés etc. Définitions : « le marketing, c’est la conquête profitable des marchés » Krief « Faire en sorte que les gens aient envie de devenir nos clients et surtout de le rester » Krief «  Le marketing, c’est l’ensemble des

n’est pas nécessaire voire superflu. 1 D’un point de vue étymologique, on a toujours voulu rattacher les origines du mot luxe à celle de LUX en latin qui signifie lumière, brillance, étincelant …Origine mise souvent en avant dans différentes publicités afin d’accréditer cette filiation et en nourrir l’imaginaire collectif : Dior J’adore , l’Etoile de Mugler….. . Le symbole de la lumière est aussi celui du renouveau perpétuel et les maisons de luxe mettent en avant leur capacité de création incessante

locale/régionale/nationale) La loi (ex : alcool (Evin) et cigarettes) Tableau comparatif des différents canaux de communication : Moyens de communication Objectifs marketing et communication Notoriété Image de marque Création de traffic Publicité +++ ++ ++ Promotion + + +++ Sponsoring/mécénat + +++ Marketing direct + + +++ Processus d’élaboration d’une stratégie média : Etape 1  Brief média Principal contenu : Synthèse du contexte marketing général (marché, concurrence…)

industrielle ou communication de service ? 15 4.3 Communication nationale, communication internationale ? 15 CHAPITRE II : Psychologie, thérapie et communication  Section 1 : Pensé et communication 18 1. Personnalité et publicité  18 1.1 Approche rationnelle « informative » 18  1.2 Approche behavioriste  19 1.3 Le fonctionnement fondé sur la théorie psychanalytique 20  1.4 Approche psychologique 20 1.5 Approche socioculturel 22 1.6 L’approche

jusqu'à considérer la communication comme le produit de trois techniques: la télévision, les sondages et la publicité (C'est le cas de Roland Cayrol).             --> La chose recevable dans cette approche c'est la puissance symbolique de ces techniques à la fois sur les hommes politiques et sur les publics (pensez aux premiers débats télévisés aux primaires américaines et à l'étude comparative de la réception à la radio et à la télévision).             --> La communication politique réside dans l'expertise

avec modification de la loi ALUR Article 6 Obligation de moyens qu’on va mettre en œuvre, les publicités qu’on va faire. Article 6-1 Obligation d’afficher le prix de la vente et le montant des honoraires dans toutes les publicités en TTC. Article 7 Il faut sur le mandat des conditions de fin. Article 13-4 Prescription au bout de 5 ans. Article 17-2 Amende si on ne précise pas les honoraires dans la publicité. ! Techniques de Vente - 2014-2015 ! ! ! ! ! page 6/48 I) Trouver une société de cautionnement