Publicité Extérieure

complémentaires : ▪ une communication grand public ▪ un marketing relationnel ▪ des relations extérieures et des partenariats ❖ une communication média  par le réseau : radio, télévision, presse ❖ une communication basée sur d’autres supports : catalogue, publicité sur lieu de vente avec têtes de gondoles, îlots.., animations intra-muros ▪ Distribution : La distribution se fait principalement en magasin

Elaborer des recommandations et des plans d'action, et metre en œuvre une stratégie marketing.  CHAPITRE INTRODUCTIF Notion et concept du Marketing I-Notion et concept du Marketing 1.Définition et principes du Marketing: Le marketing, c’est la publicité, la promotion et la vente sous pression, c’est-à-dire un ensemble de moyens de vente particulièrement agressifs, utilisés pour conquérir des marchés existants. Dans ce premier sens, très mercantiliste, le marketing s’appliquerait principalement dans

relations publiques et l’événementiel, les relations de presse. RQ : internet ne va pas tarder à se retrouver dans la catégorie ‘above the line’. Au niveau mondial : les USA ont 45% du total des investissements ; au niveau des investissements en publicité et communication, les USA représentent 1,5% du PIB contre 0,7% en France. Les dépenses publicitaires/hab : s’élèvent à 150 euros en France, 257 euros au Japon, 377 euros aux USA (= moyenne par mois). 3.2 Répartition entre médias Les investissements

autorités régulatrices p.27 i) Le CSA (Conseil Supérieur de l'Audiovisuel) p.27 ii) L'HCP (Haut Conseil de la Publicité) p.27 a) Les associations encadrantes p.28 iii) L'AACC (Association des Agences-Conseils en Communication) p.28 iv) L'ARPP (Association de Régulation Professionnelle de la Publicité) p.28 Conclusion Introduction Médias et hors médias confondus, les investissements en communication des annonceurs

depuis cinq à six ans, “Consumer Market Knowledge”. « Leur mission - mettre en œuvre notre mantra “Consumer is Boss” - est vécue comme une priorité par tout le monde aux études », explique Marc Alias, directeur de la communication et des relations extérieures de Procter & Gamble France. Un petit tour du monde rapide (et non exhaustif) est en cela révélateur du type d'entreprises ayant mis en place une telle structure: Coca-Cola, Colgate, Nestlé, General Mills, Motorola, Frito Lay, PepsiCo, Kraft

Chef de publicité .Proposer divers supports de publicité (pages, spots TV ou radio, affiches...) pour promouvoir un produit, telle est la mission de ce professionnel. Chez un annonceur, en agence ou dans une régie publicitaire, ses conditions de travail sont variables. Niveau d'accès : bac + 5 Salaire débutant : 1500 € Statut(s) : Statut salarié Synonymes : Chef de publicité support (en régie), Responsable publicité (chez les annonceurs) Secteur(s) professionnel(s) : Arts du spectacle - Audiovisuel

B. LA SPECIFICITE ECONOMIQUE DES MEDIAS I. Des produits périssables 1. Une production de prototypes 2. Un coût de distribution élevé II. Les spécificités de la demande et du marché 1. Le premier marché 2. Le marché des petites annonces et de la publicité 3. Les caractéristiques du marché publicitaire français 4. L’influence des pouvoirs publics CHAPÎTRE 2 : L’ECONOMIE DE LA PRESSE A. LES COÛTS DE FONCTIONNEMENT DE LA PRESSE La répartition des charges d’un quotidien I. Les coûts de « production

collaborer durant toute la durée du stage. INTRODUCTION Dans le cadre de ma formation en master 2 Géomarketing, j’ai eu à effectuer un stage d’une durée de 4 mois, au sein du Groupe JCDecaux. Dans cette entreprise spécialisée dans la communication extérieure, j’ai participé à la réalisation de plusieurs travaux appartenant à deux services différents, notamment : le service du patrimoine et celui du Géomarketing. Ce présent rapport, est composé de trois parties distinctes : - la présentation de l’entreprise

investissements publicitaires 120000 Montant des investissements 100000 80000 2003 9525 20114 28902 41629 60000 2004 2005 2006 40000 5821 5541 8393 13252 20000 0 359 312 448 108672 83570 93981 90964 0 INTERNET PRESSE PUBLICITE EXTERIEURE Média RADIO TELEVISION 0 0 0 143 Source : TNS MI • Les investissements publicitaires poursuivent globalement leur croissance en 2006 : 11.3% d’augmentation par rapport à 2005 • La presse, premier media investi (62.1% de PDM), observe

positionnement (qui cherche à trouver la place de mon produit par rapport aux autres marques proposées aux consommateurs) et d'image (pour évaluer et comparer la perception de mon produit/marque par le public) de notoriété : qui mesure l'effet de la publicité en termes de communication. On parle de notoriété de 1er rang, spontanée, assistée et qualifiée. la recherche de concept produit : qui se fait auprès des consommateurs et dans l’entreprise. On constitue des groupes de recherches créatives afin de