Publicité Ferrero Rocher

fais des prestations en communication, réalise des campagnes de communication sur les réseaux sociaux, réalise des études de marchés et des prospections commerciales. Par contre, elle ne fait pas de sites internet, de la programmation, ni de publicité radio, TV, ou campagnes d’affichages. Pour pallier à ce manque elle a formé des alliances avec des agences spécialisés dans le web, création ou d’autres et travaillent ensemble lors de dossiers où plusieurs compétences sont nécessaires en partageant

Bingo’s Nouveau marché Me Too Again 50 % Concept existant 16 % Me Too 22 Lancement de nouveaux produits Arrêt du recrutement 25% 20% % ménages 15% 10% 5% 0% 01 02 03 04 05 05 06 07 Nécessité d’une relance (pub ou promotion) Publicité recrutement Progression achat et Ré-achat 08 09 10 11 12 Achat et Ré-achat encourageant  le produit plaît Essai Achat Ré-achat 23 Emballage : le sac réutilisable  La dernière fois que vous avez fait vos courses, avez-vous utilisé

1,2 % 4,5 % 3,2 % 3,5 % - 6,6 % + 0,8 % + 2,4 % Cinéma 159 0,5 % 1,4 % + 1,3 % Internet 1 608 5,2 % 14,5 % + 6,0 % 631 977 2,0 % 3,1 % 5,7 % 8,8 % + 4,5 % + 7,0 % - 3,0 % Télévision Publicité extérieure grand format transport mobilier urbain achat d’espace liens sponsorisés Total médias 11 056 35,6 % 100,0 % Annuaires imprimés et sur l’internet 1 105 3,6 % 5,5 % - 4,8 % Marketing direct 9 189

manière positive mais doit être expliquée. Cela est particulièrement vrai dans le milieu du luxe car « communication » ne veut pas dire publicité mais une discussion entre plusieurs partenaires. Or pour beaucoup de marques de luxe, comme l’explique Marie-Claude Sicard, ce n’est pas une évidence. « … Or de ce point de vue, les maisons de luxe, qui font parfois de la publicité, font de très mauvaises communications. Comment ? En croyant qu’il leur suffit d’être ce qu’elles sont, et qu’on s’incline. C’est

en plus des barres chocolatées, qui elle, représente sur le marché français 17% du volume de vente talonné de près par les «  poudres » avec 15% et finalement les pâtes à tartiner se classe dernière avec 10% du marché qui est menée par le géant de Ferrero, Nutella mais qui pourrait bien se faire concurrencer par le co-branding entreprit par les 2 filières de Kraft Foods, à savoir Milka et Philadelphia qui ont lancé leur pâte à tartiner. B. Anticiper l’évolution du marché * Marché réel

une activité d’achat et de vente ; exclusivité de fourniture ; exclusivité d’approvisionnement.»7. Le pouvoir des « GROS » industriels se trouve ainsi réduit. Un autre bouleversement et non des moindres, l’apparition des média et de la publicité. Le budget publicité a été quintuplé entre 1952 et 1972 en francs constants. Ainsi la relation producteur/consommateur, totalement dépersonnalisée auparavant, retrouve une forme en la marque. Le libre service est alors lancé. Le produit devient standardisé

la totalité des segments (Coca Cola) Marché total Avantages inconvénients Economie d’échelle (étude, production, stockage, publicité) Risque important : une erreur peut être fatale Marché hétérogène : difficulté de plaire à tous Marketing adapté : L’entreprise décide de commercialiser un même produit ou un produit faiblement modifié en développant un programme marketing

mots d'ordres des managers sont devenus accompagnement du client, services personnalisés, fin du bleu de travail (qui est resté l'uniforme des employés pendant longtemps). 3 On a également un changement d'image perçue par les consommateurs: publicités vendeuses, montée en gamme des produits, rénovation des magasins (les premiers magasins Lidl étaient équipés de fenêtres teintées afin que les clients appartenant à une classe sociale peu élevée puissent faire leurs courses en toute discrétion.

0 % 9,7 % 18,6 % 15,0 % - 9,3 % - 1,5 % Promotion 5 292 17,9 % 27,7 % + 1,6 % Salons - foires 1 515 5,1 % 7,9 % + 1,0 % 832 2,8 % 4,4 % + 3,5 % 293 1,0 % 1,5 % - 5,0 % 1 842 6,2 % 9,7 % + 3,0 % 100 % - 1,7 % Télévision Publicité extérieure dont : grand format transport mobilier urbain achat d’espace liens sponsorisés Total médias Annuaires imprimés et internet Marketing direct dont : mailings et e-mailings imprimés sans adresse Parrainage Mécénat culturel (hors fondations)

l’opérationnel (uniquement pour le produit et la publicité). Après avoir pris connaissance en détail de la stratégie de Galler en Belgique, nous analysons le marché du chocolat en Chine. Nous proposons une stratégie marketing pour Galler en Chine et nous recommandons à Galler une segmentation, un ciblage et un positionnement au niveau international. Ensuite, nous formulons une proposition pour le marketing mix (uniquement pour le produit et la publicité). 1. Stratégie marketing au niveau national