Publicité Humoristique

qu’il peut acheter ce qu’il veut, quand il le souhaite. L’argent amène donc à un sentiment de liberté, car il est symbole de puissance et de pouvoir. Une publicité, pour la Française des jeux, illustrait bien cette idée : un gagnant du Loto, habillé en canard, allait « chanter » sa démission à son responsable hiérarchique. Cet exemple humoristique mettait en évidence que tout devenait permis lorsqu’on devient fortuné. Aussi, les caprices de stars le démontrent. Grâce à leur fortune, les stars assouvissent

1. L'image des psys dans les médias a. Publicité de la mutuelle générale b. Les "psys" dans les médias : le cinéma et la téléréalité 1.2. Les causes de la réticence à voir un psy 1.3. Témoignage Doctissimo Une réticente à la psychiatrie témoigne de son histoire TRANSITION : Les temps changent... II. Psychologisation de la société 1. Témoignage d'un diplomé en psychologie a. Réponse à la problématique b. Son avis sur la publicité de la mutuelle générale 2. Explication

INTRODUCTION A L’ETUDE DE LA PUBLICITE La publicité n’est pas innocente : elle sait jouer sur les attentes du consommateur. 1. Les motivations du consommateur : Ce sont ses désirs plus ou moins conscients, les différents facteurs capables de le séduire : sexe, standing, exotisme… Elles sont souvent mises en évidence pour vendre un produit, plus que les qualités du produit lui-même. Exemple : LAVAZZA, campagne 2002 : mise sur l’originalité, l’expression de soi (« Express yourself »)

est licite. Une certaine tolérance est nécessaire, surtout en matière de presse. Tel n’est cependant plus le cas lorsque la critique est malveillante : on tombe alors dans le dénigrement Exemple : Gault et Millau - Le problème de la critique humoristique ou caricaturale. « La caricature, aspect de la liberté d’expression, n’est pris au sérieux par personne du fait de l’excès même de son contenu volontairement irrévérencieux ». Il n’est donc pas interdit de pratiquer la satire, envers une entreprise

INTRODUCTION A L’ETUDE DE LA PUBLICITE La publicité n’est pas innocente : elle sait jouer sur les attentes du consommateur. 1. Les motivations du consommateur : Ce sont ses désirs plus ou moins conscients, les différents facteurs capables de le séduire : sexe, standing, exotisme… Elles sont souvent mises en évidence pour vendre un produit, plus que les qualités du produit lui-même. ❖ Exemple : LAVAZZA, campagne 2002 : mise sur l’originalité, l’expression de soi (« Express

1. Stratégie de communication & Plan de communication Que est ce que la publicité ? Comment agit-elle ? Les mécanismes de perception des messages. Comment bâtir une stratégie de communication. La communication est-elle planifiable ? Rôle du Plan de communication. Quels sont les enjeux stratégiques ? Les grand thèmes abordés : - Les mécanismes de la publicité - Les cibles et objectifs - Les différents stratégies publicitaires - Le rôle de la création - Les medias et le media-planning

est passée par là et les courants pacifistes des années 20 obligent aussi Michelin à changer de stratégie de communication. En 1926 Michelin décide de créer son propre studio de création et de ne plus faire appel aux artistes indépendants pour sa publicité. L'image du Bibendum s'institutionnalise et s'uniformise, le Bibendum respecte les codes graphiques définis par l'agence interne, renforçant sa reconnaissance populaire; mais le trait moins libre perd en style et en charme. A la fin des années 20

Stratégie publicitaire dans le luxe Publicité Objectif de la publicité : Elle s’intègre dans la stratégie marketing d’une entreprise. Elle entre dans le 4ème élément du mix. Produit Prix : on le fixe soit selon un seuil de rentabilité soit selon le prix psychologique. Dans le luxe : rare et cher Place : on va galvauder l’image si on le vend dans la grande distribution La pub est le principal moyen de promotion des marques. C’est le principal investissement en communication (35%

......................................................................................................... 22 1. Le nouveau consommateur : ...................................................................... 22 2. Le nouveau consommateur et la publicité : ................................................ 22 3. Leaders d’opinions : les prescripteurs dans le processus du Buzz :........... 23 II. L’influence dans les méthodes de communication: ................................. 24 1. Cœur bu buzz

l’image de marque. Obj marketing : passer 1er devant le concurrent. Obj de la campagne de com’ : améliorer l’image de marque pour qu’elle soit perçue comme récurrente. Comment faire ? (éponge = produit inintéressant). Trouver un concept décalé, humoristique etc qui marque les esprits. C’est le truc des hérissons qui tombent amoureux d’une éponge et qui lui font l’amour. 15 ans après : la marque est passée de 35 à 45% de pdm, elle a pris des parts de marchés sur le leader et même sur les MDD. Aujourd’hui