Publicité Interactive

Le marketing digital ses formes et ses enjeux pour une communication interactive et personnalisée avec les consommateurs Résumé Le marketing digital regroupe tous les outils interactifs digitaux pour promouvoir les produits et services dans le cadre de relations personnalisées et directes avec les consommateurs. Il concerne tous les points de contacts digitaux : Internet, Smartphones, tablettes… Son développement est porté par les usages qui se modifient : multi écran et multi tâches ;

ventes. Exemples de publicités TV Publicités anglo-saxonnes UK 2002 : La lampe http://www.youtube.com/watch?v=tetOSMilRKg 2007: Tidy up ! (rangez) : http://www.youtube.com/watch?v=v7ZCuEhtxtE&feature=autoplay&list=PL76A44305901CF094 &lf=results_main&playnext=2 Christine Kratz, 2013 UK 2010 : Les chats http://www.youtube.com/watch?v=LXYKNjHjdcM 2010 Pub interactive sur Internet : http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=s_LIai0MAbE Publicité interactive où il est possible de

virus ». Les individus communiquent déjà naturellement sur les marques, il faut agir stratégiquement pour contrôler et amplifier ces échanges entre consommateurs. Les relations entre marque et internaute s’envisagent différemment de celles de la publicité traditionnelle. L’internaute doit devenir l’allié de la marque et doit trouver un intérêt personnel à diffuser le message. Nous sommes bien loin de la communication de masse : matraquage, mass médias, uniformisation du message, interruption du

Stratégie de communication: + Publicité (créer le besoin) + Suivi au delà de la vente 　　-> Salon virtuel sur le site ： Les conseils d'experts et les diagnostics personnalisés font du site un véritable salon de beauté qui vous dirige vers les produits les mieux adaptés. Le salon beauté offre de nombreux conseils pour avoir le look d'une star, illustrée par des vidéos de démonstration. 　　-> Espace de démonstration grande distribution : Sous forme de borne interactive en rayon，le “L’Oréal Make

d'euros (+20% par rapport à 2007) 11% des entreprises réalisent des actions interactives (+ 3 points) 54% mènent des actions mixtes mélangeant on et off line (- 3 points) La complémentarité entre les médias (multicanal) prime pour 87% des répondants 70% des annonceurs envisagent de recourir au MD mixte à l'avenir (+ 5 points) 24% uniquement à du marketing direct on line (+ 13 points) Pourquoi ce succès des technologies interactives : les effets qui en découlent, la réactivité du canal, un meilleur ciblage

révolution Les conséquence du web 2.0 Web acteur: un internaute d’un nouveau type, plus actifs, plus influent, bousculant les processus de communication de marque et des organisations Une nouvelle communication est à inventer Une communication interactive et interactive Une communication « Inter-@ctive » 10 7ème édition Forum Interafricain de la Communication (FICOM) Les questionnements légitimes 11 7ème édition Forum Interafricain de la Communication (FICOM) Les questionnements légitimes

long de la journée et en tous lieux. Dans le métro, dans la rue, dans les files d'attente, les Japonais ont les yeux rivés sur l'écran de leur téléphone portable. Ils consultent ou rédigent des e-mails, participent à des forums, lisent une BD interactive ou les actualités, se renseignent sur les horaires du prochain train de banlieue, regardent la télé ou écoutent leur émission de radio préférée, jouent au jeu vidéo acheté et téléchargé durant la nuit ou encore achètent le dernier tube à la mode…

La démarche marketing 3ème partie - La stratégie : segmentation, ciblage, positionnement - La tactique : 4 P : Produit, Prix, Place, Promotion Module 1 : Le marketing, vous connaissez ! Plan de ce module : I. La marque II. Publicité et promotion 1 La distribution 2 Le prix I : La marque Définition : nom, terme, signe , symbole ou toute combinaison de ces éléments qui : • Protègent les caractéristiques du produit • Permettent : - d’identifier le produit + le vendeur

en lui proposant une offre commerciale. Il a pour vocation de susciter une réaction immédiate et mesurable de la part du destinataire (commande, demande de devis, ...). Il se singularise des autres modes d’actions marketing et notamment de la publicité par le fait qu’une campagne de marketing direct : - Propose un message personnalisé  - Soit adressée à partir d’un fichier (adresse, numéro de téléphone, email...) - Ait pour objectif une réponse plus ou moins immédiate du destinataire  -

documentaires. La technologie évolue rapidement et l'image franchit les frontières sans rencontrer d'obstacle. La prolifération des satellites, du câble et des jeux vidéo, ainsi que les progrès de la télévision numérique ou interactive, de l'image virtuelle, des nouvelles techniques de publicité télévisuelle et des autoroutes électroniques de la communication sont tels que les règles du jeu doivent être corrigées. Même si les responsabilités restent les mêmes, il devient de plus en plus problématique de s'assurer