Publicité Interactive

fait de celui-ci. A la base du positionnement se trouvent : ✓ L’analyse de la concurrence : importance des circonstances d’achat. ✓ L’analyse des perceptions : importance des croyances (publicités Nutella axées sur la famille et sur le développement de l’enfant Voir annexes publicité). ✓ L’analyse des préférences : le produit correspond-il aux attentes d’un groupe d’individu. Nutella est un créneau porteur car il satisfait un grand nombre de consommateurs. De plus, quand

une conception nouvelle qui s’appelle la « réclame » qui deviendra la « publicité ». Il croit à l’importance de la relation que l’on peut créer avec le consommateur, il veille à la véracité du produit mais ainsi à la satisfaction des clients. Ci-dessous nous pouvons voir, la porte du bureau au 17, rue du Faubourg Montmartre à Paris. Marcel trouve le nom en associant le mot « publicité » à son chiffre préféré le « 6 » : publicité + six = Publicis. Il choisira plus tard le lion comme logo en relation

les règles du rugby… le web est plein d’images et de bruits qui courent jusqu’à nous ! A notre époque où la publicité s’est banalisée, les consommateurs sont devenus quasiment insensibles aux campagnes de communication traditionnelles. Ils en connaissent plus ou moins les règles et exercent un regard critique sur les entreprises, les marques et leurs discours. Le marketing et la publicité ont du se réinventer pour réussir à attirer à nouveau l’intérêt, par l’intermédiaire, entre autre, du marketing

ABREVIATIONS M-Commerce : Commerce mobile SMS : Short Message Service MMS : Multimedia Messaging Service INPI : Institut National de la Propriété Industrielle CPM: Coût Pour Mille CPC : Coût Par Clic CPL : Coût Par Lead PAP : Page avec Publicité RFID : Radio Frequency Identification Code QR : Code Quick Response FAI : Fournisseur d’Accès à Internet SOMMAIRE Résumé managérial Abstract managérial Remerciements Avant propos Table des abréviations Introduction Partie 1 : Etat

de médiatisation et donc de manipulation, notamment avec certaines formes de communication politique oude publicité. Donc, avant de s’enthousiasmer pour un phénomène, ou de s’en émerveiller, il importe d’en prendre la mesure exacte. La communication a connu un essor considérable après la guerre grâce notamment à l’avènement des médias (radio, télévision…) et de ce qu’ils ont engendré (publicité, marketing…) ; ainsi qu’à la prolifération des outils de communication (téléphone, fax, nouvelles technologies…)

York. La Bouteille contour Le concours lancé en 1913 auprès des verreries donne naissance à la légendaire Bouteille contour La bouteille de Coca-Cola a autant participé à la notoriété de la marque que ses publicités et ses slogans : pour preuve, la population mondiale peut à 90 % la reconnaître les yeux fermés. C’était déjà le souhait de The Coca-Cola Company en 1913 : « Nous voulons une bouteille qui puisse être reconnue même les yeux fermés », déclaraient

millions en 2005 –  Abonnés haut-débit: plus de 50% du marché de l'accès à Internet fixe : effet de substitution du bas débit vers le haut débit •  Les utilisateurs d Internet: –  84%: < 40 ans –  62%: > 40 ans Source: Enquête de l European Interactive Advertising Association (EIAA) Le marché potentiel •  15 millions de foyers ne sont pas encore abonnés –  34% parmi eux sont des clients potentiels : •  700.000 foyers souhaiteraient s'équiper d'ici 1 mois •  1.500.000 foyers y songent d'ici

rendre de l'information disponible mais aussi la produire gratuitement notamment sur Internet . L'information payante est supposée avoir une meilleur qualité que l'information gratuite car l'information gratuite est exclusivement financé par la publicité , par l'audimat ...Ce qui fausses les valeurs . Nous pouvons nous poser les questions suivantes : Pourquoi la presse gratuite est -elle arriver ? Cette arrivé de la gratuité ré-active les débats sur la nécessité d'être informé et bien informé .Faut-il

L’E-LOGISTIQUE 75 VIII LES PLACES DE MARCHÉ ÉLECTRONIQUES BTOB 78 CHAPITRE 5 La politique de communication sur Internet I LES SPÉCIFICITÉS DE LA COMMUNICATION EN LIGNE 82 II LE MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ EN LIGNE 83 III LES DIFFÉRENTES FORMES DE LA PUBLICITÉ EN LIGNE 84 CHAPITRE 6 Les études marketing en ligne et la gestion de la relation client sur Internet I LES ÉTUDES DE MARCHÉ EN LIGNE II LA GESTION DE LA RELATION CLIENT SUR INTERNET 114 107

l’ont jamais regardé. Ils ont des difficultés à se créer de nouvelles habitudes. Les téléspectateurs commencent également à se poser des questions sur le fait qu’ils peuvent rater des programmes. En 1968, introduction de la publicité de marque. Avant, c’était des publicités pour des grands produits. Les émissions ne s’enchaînent plus selon le bon vouloir des programmateurs, mais il va y avoir des moments « carrefour ». Les grilles s’alignent les unes par rapport aux autres (2 chaînes au début).