Publicité Lavazza

Travail réalisé par : Assil EL AABASSI Master 2 SIDE Etude de l’article : « Partenariat en support aux stratégies de croissance : Les cas de Mcdonald’s et d’Ocean Spray » Résumé Plusieurs sont ceux qui se sont penché sur l’apparition de nouvelles formes d’organisation fondées sur les partenariats, l’externalisation et l’élaboration de réseaux. En effet, ces nouvelles formes d’organisation portent en elles une réelle opportunité de développement pour toutes les parties prenantes, pour atteindre

correspond une fonction de réponse spécifique. Il convient par ailleurs de tenir compte de certains phénomènes d’interactions entre les variables du mix. Exemple Parmi les phénomènes d’interactions les plus classiques, on citera l’augmentation de la publicité qui réduit la sensibilité aux prix et qui accroît l’efficacité de la force de vente. Pour modéliser ces phénomènes d’interactions, des fonctions à facteurs multiplicatifs sont utilisées. Une fois la fonction de réponse des ventes construite, on

de manière spécifique et unique. C’est le signe distinctif de l’entreprise. Grâce au logo, le public reconnaît facilement et immédiatement l’entreprise et ses activités, quel que soit l’endroit. Le logo se retrouve partout dans la communication (publicité, rapport annuel, entrée d’usine, centres de distribution, etc.). Un bon logo a six caractéristiques : - la simplicité, qui permet une identification rapide ; - la force, donnée par l’expressivité et la facilité de mémorisation du logo ;

sportifs et culturels. C’est le cas avec le programme « Envie d’agir » mis en place par le Ministère de la jeunesse et des sports et de la vie associative. Le but est de soutenir les jeunes dans le développement de leurs projets. - Publicité : La publicité est l’ensemble des moyens destinés à informer le public et à le convaincre d’acheter un produit ou un service. Elle permet à la banque de répondre à l’attente des clients en termes d’image et transmettre des informations sur les

depuis le début du XXème s. ……………………………………………… p. 16 à 29 A) Les différentes stratégies des acteurs : une adaptation permanente au marché et au consommateur B) Une évolution de la consommation dans les pays à travers les époques, liée à la publicité C) Autres stratégies médiatiques pour capter le consommateur Conclusion ………………………………………………………………………………………………………………………… .p.30 Bibliographie ……………………………………………………………………………………………………………………… p.31 Introduction Cola Cola

De nos jours, la publicité est présente partout. Quand nous tournons la tête, allumons la radio ou la télévision, quand nous effectuons des recherches sur Internet, quand nous allons tout simplement faire des courses pour remplir le frigidaire vide. Nous avons pris l’habitude de voir ces panneaux publicitaire ou que nous allions, nous avons également inclus un nouveau rituel quand nous regardons un film sur une chaîne de télévision. Nous pouvons nous demander si la publicité est devenue un mode

consommateur. - Menaces : • le marché doit faire face à une concurrence très rude et où l’innovation est très présente. • Le nombre élevé des marques rend la concurrence plus dure et demande un investissement plus important dans la publicité pour faire connaître le produit. • La distribution des produits concurrents comme un produit de professionnel ( présence du produit dans les salons de coiffure ) alors que Nivea est perçue comme un produit d’usage commun ( présence surtout

les effets de mode. C’est lui, ou plutôt ses amis qui décideront si tel ou tel marque est à la mode ou non. Pour intéresser le Yers, il faut qu’il ai l’impression de découvrir la marque, de part des vidéos interactives (Ex : Tippexperience), des publicités interactives ou ludiques, ou la cible n’a même plus l’impression d’être considéré en tant que tel, on apelle cette technique, la gammification. Le bouche à Oreille est de plus en plus vendeur. En effet, les Y préféreront un produit peu voir pas

courrier ou par nos partenaires (par exemple LCL). En matière de communication, l’entreprise utilise de nombreux canaux pour diffuser son image dans toute la France : * On distingue la communication média : publicité sur TF1, publicité dans la presse quotidienne et régionale, publicité à la radio (Europe 1, RTL…). * On distingue également la communication hors média : sponsoring de l’équipe de France de Football, de différentes émissions télés (« là où je t’emmènerai » sur TF1). Organisation

d’équipements, d’accastillage et d’accessoires de bord. Stratégie marketing Politique tarifaire différenciée : – Unité commerciale : heure, jour, semaine, quinzaine et mois ; – Prix justifié : qualité/prix Politique de communication : – Publicité : média, hors média, site web ; – Promotion : clientèle fidèle et intermédiaires. Politique de distribution : – Directe : point de vente, site web ; – Indirecte : intermédiaires . Chiffres d’affaires prévisionnels Chiffre d'affaires prévisionnel