Publicité Sur Orangina

connaître (notoriété), faire aimer en jouant avec l’image et enfin de faire agir, la vente. Entre dans la stratégie marketing : 4ème élément du mix : Produit, Prix, Place, Promotion. Communication partisane et séduisante. C’est le domaine de la publicité. – Communication corporate ou institutionnelle : cette communication s’adresse à tous les publics de l’entreprise. C’est une communication axée sur l’entreprise elle-même, consiste à informer sur son fonctionnement, en traitant de sujets

boissons sucrées de celles dites « sans sucres ajoutés ». En France le marché se répartit comme ceci : colas (54%), boissons fruits (plates et pétillantes) (24%), limonades (8%), thés (8%), eaux aromatisées (5%), boissons énergisantes (1%). Avec Orangina, Refresco (Pays-Bas) et Teisseire en France, trois grands groupes internationaux, Coca Cola, PepsiCO et Cadbury Schweppes, réalisent près de 80% de ces ventes. Le groupe Coca Cola représente à lui seul 60% des ventes à travers ses marques Coca-Cola

au Nord : New York Etude de cas au Sud : Rio Exemple d'un écoquartier : Poble Nou à Barcelone ; Vauban à Fribourg (Allemagne) ou le cas échéant visite d'un écoquartier dans l'aire urbaine ou vivent les élèves. Croissance urbaine Travail sur des publicités Etalement urbain Dossier documentaire sur des Mégapole écoquartiers. Quartier informel Inégalités et Ségrégations sociospatiales Réseaux de transport Grille d'analyse d'un éco quartier existant : en quoi respecte t-il déjà les critères du développement

toujours été un précurseur dans le domaine de la publicité mais aussi en ce qui concerne le packaging et la mise en valeur de ses produits à l’image de « l’habit rouge » qui caractérise la marque et lui permet d’être reconnue plus facilement parmi les produits concurrents. Les actions menées en terme de sponsoring et mécénat permettent également à la marque de gagner le capital sympathie des consommateurs tout en se différenciant non plus par de la publicité mais par les actions sociales. Enfin, le

Exposition Stimuli (ex: publicité) Attention Compréhension Mémoire Acceptation Rétention Source: Mac Guire (1976) Exemple de publicité Le processus de catégorisation = L’organisation des stimuli suivant un schéma de référence Exemple: La structure du marché des soft drinks Soft Drinks Carbones (gazeux) Carbonates Coca Cola Pepsi Cola Boissons aux fruits plates Non Carbonates - Gazeux clairs (tonics, limonades) - Gazeux aux Fruits (orangina) Oasis, Joker, etc

oligopolistique : quelques grandes entreprises se partagent la plupart des parts de marché : Coke, Pepsi et Schweppes Cadbury. Ainsi, en 2007 aux USA, Pepsi et Coke représentent à eux seuls 80 % des ventes en volume. L’internationalisation et la communication/publicité sont des éléments majeurs à prendre en compte sur ce marché. Pepsi et Coke sont deux entreprises phares de ce secteur d’activité, nous analyserons chacune d’elle séparément, puis confronterons leurs stratégies. B] Présentation des deux groupes

En lui donnant un nom. Ce nom est la marque. La marque est le trait d’union indispensable entre l’entreprise et le consommateur. Personne ne vendra une boisson en proposant à la clientèle un produit appelé « boisson ».en revanche, en offrant un Orangina, Hawaii ou Coca-Cola, le fabricant allume un voyant dans l’esprit du consommateur. Le client reconnaît le produit à sa marque. Celle-ci lui fournit de façon constante et répétitive la combinaison idéale d’attributs tangibles et intangibles, fonctionnels

Polge prévoit un programme d'envergure pour lancer la boisson considérée comme le « troisième pilier » de la marque : des actions de street-marketing, des opérations avec des magasins comme Citadium et Vidéo Futur, une campagne d'affichage et une publicité prévue fin février. Lancé en GMS le 15 janvier, Coca Zero ne passera pas non plus inaperçu. La force de vente de Coca-Cola tente de convaincre les responsables de magasins d'habiller les hôtesses de caisse avec des tee-shirts Coca Zero ou d'installer

Publicité : message diffusé sur un média, visant à la promotion d’une marque/entreprise/produit/service. Les lois servent à protéger : * les consommateurs => pub imposée, ils n’ont pas tous les éléments de réponse au moment de l’achat. Et + encore, les enfants. On doit aussi protéger le consommateur pour tout ce qui touche à la santé publique (alcools, médicaments, tabac). * les concurrents entre eux => interdiction de la concurrence déloyale, comparaison très encadrée dans la

différents États des États-Unis ; Les Japonais sont soucieux du regard que pose autrui sur leurs actions. Ainsi, il se peut qu’une publicité identique ne soit pas autorisée dans certains pays : • • • La Grande-Bretagne et la France - réglementations concernant les publicités sur le tabac ou l’alcool ; La Grèce et les pays scandinaves - réglementation concernant les publicités sur les jouets ; Les pays qui obéissent à la loi coranique (Arabie saoudite, Yémen, Koweït, Iran) n’autorisent pas de mise en scène