Publicité Sur Orangina

Représentation – La Publicité La publicité, Reflet de la société Première publicité diffusée le 1 octobre 1968 pour la marque « Régilait » I. Introduction II. Les mœurs et la publicité A. L’homme et la publicité B. La femme et la publicité C. L’enfant et la publicité III. La sexualité dans la publicité A. Evolution de la sexualité B. La sexualité dans la publicité C. Analyse de publicité à caractère sexuel IV. Bibliothèque V. Conclusion I Introduction La publicité doit sa création au

par la seule association des deux marques sur un support de communication, de quelque nature que ce soit (affiche, annonce presse, spot TV, carte de paiement,...), à l'exclusion de leur présence sur le produit. Nous pouvons distinguer : - les publicités jointes, comme l'illustre l'exemple de la marque Brandt qui préconise Skip pour ses machines, ou ceux des marques comme Jacadi, NewMan et Creeks qui recommandent de laver avec Ariel. Depuis très longtemps Renault préconise Elf ; - les promotions

sensorielles Pour que le nom agisse il doit ouvrir l’imaginaire du consommateur o Voir o Écouter • La musique : charte sonore o Goûter o Sentir o Toucher 14 La marque Exemples d’existence sensorielle de marque :  Hollywood chewing-gum  Orangina musique et style de vie mélodie style de vie couleur goût Rappel : Le goût et l’odeur le plus impliquants pour le cerveau Réminescence des sensations de l’enfance Alimentaires parfum et les arômes gourmandise, attraction, séduction, plaisir Le

se préoccupent également de la provenance des produits qu’ils consomment. -Légal : l’influence légale est plus ou moins forte dans le monde mais en ce qui concerne la France, les réglementations renforcées (comme la loi Evin interdisant toute publicité pour l’alcool) et les campagnes anti-alcool successives contribuent à diaboliser la consommation d’alcool. D’autre part, les lois antitrust visent à interdire tout comportement abusif qui pourrait restreindre la concurrence par un monopole dominant ;

Exposition Stimuli (ex: publicité) Attention Compréhension Mémoire Acceptation Rétention Source: Mac Guire (1976) Exemple de publicité Le processus de catégorisation = L’organisation des stimuli suivant un schéma de référence Exemple: La structure du marché des soft drinks Soft Drinks Carbones (gazeux) Carbonates Coca Cola Pepsi Cola Boissons aux fruits plates Non Carbonates - Gazeux clairs (tonics, limonades) - Gazeux aux Fruits (orangina) Oasis, Joker, etc

commerciales & ÉvolutionS SOMMAIRE Introduction Naissance d’une entreprise Problématique I Haribo en France et en Allemagne 1 - Création en Allemagne 2 - Implantation en France 3 - Slogans et publicité II De la confiserie artisanale à l’entreprise internationale 1 - Implantations Haribo en Europe 2 - Organisation de la production et de la distribution 3 - Stratégies de communication III Evolutions récentes et stratégies nouvelles

Chapitre 4 : la publicité 1) La pub est omniprésente 2) La publicité, un ensemble de techniques : a. définition de la publicité b. les différents types de publicités c. les arguments de la publicité d. les figures de style en publicité e. le public visé 3) La publicité : une manipulation ? f. la manipulation en publicité g. les images subliminales h. la propagande i. l’utilisation d’un code de couleurs : entre technique

carton, pour une consommation au goûter). Cette eau est aromatisée, non pas grâce à des sirops, mais grâce à des jus de fruits. Ce produit est fabriqué en sous-traitance, il n’implique donc pas d’investissement industriel. Ce produit sera lancé (avec publicité) au printemps 2001. D- Hors Domicile Malgré une position faible dans les Cafés, Restaurants, Teisseire poursuit son effort avec la gamme de sirops, les jus de fruits ethniques et des actions commerciales (sponsor de soirée à thème pour sa boisson

la sensation, Carambaratomic, devenu Carambar Atomic en 2000, s’enrichit de trois nouveaux parfums, tutti frutti, citron vert et framboise, emballés eux aussi dans un sachet de deux cent soixante grammes. Pour illustrer sa sensation explosive, la publicité met en scène un garçon entrant dans la cuisine, pour chercher sa mamie. Il ne la trouve pas, car elle est plaquée au plafond, comme électrifiée, avec un Carambar Atomic dans la bouche  : «  avec son goût explosif ». L’année du passage à l’euro, en

Communication et publicité La communication est au service du marketing. Elle répond à la stratégie marketing (4P). Il y a différentes communications dans l’entreprise : -commerciale : celle qu’on subit le plus dès qu’on vante un produit, celle de tous les jours -institutionnelle : on est plus sur l’image de l’entreprise La communication Co-branding : associer plusieurs marques sur une communication, cela permet de réduire les coûts (ex : TV vendue à la FNAC). Mais aussi le partenariat :