Publicité Trompeuse

l’intérêt d’une stratégie de communication sans publicité pour une marque de mode éthique : la non publicité pourrait-elle prendre sens dans le contexte de crise actuel et faire naître de nouveaux moyens de communication ? SOMMAIRE INTRODUCTION PRESENTATION DE L’ENTREPRISE Stratégie marketing et de communication de Veja PROBLEMATIQUE 1. Définitions des termes 2. Compatibilité de la publicité et de l’éthique 3. Impact de la crise sur la publicité 4. Le concept de tendance 5. Le concept

De l’image à la stratégie Analyse de la publicité pour le parfum « J’adore » de Christian Dior P LA N Introduction ............................................................................................................................................... 2 Description rapide et premières impressions.............................................................................................3 Analyse plastique (composition, typographie, couleurs, matières…) .............................

dans les affaires. d) L’étude de marché doit être clairement distinguée et séparée de toute activité ne relevant pas des études de marché, comme les activités commerciales quelles qu’elles soient, qui s’adressent personnellement à des répondants (publicité, promotion, marketing direct, vente directe, etc.). Article 2 – Intégrité a) L’étude de marché ne doit pas abuser de la confiance des personnes interrogées ni exploiter leur manque d’expérience ou leur ignorance. b) Les professionnels des études

consommateurs sollicités via l’Internet. Cette obligation se manifeste par un certain nombre de contraintes imposées aux entreprises. La Publicité La publicité est tout message ayant pour but d’assurer la promotion d’un bien ou d’un service permettant aux consommateurs de se faire une opinion sur les caractéristiques du bien ou du service proposé. La publicité sur Internet, que ce soit sur un site web ou par e-mail (LCEN article 20) : - doit clairement être présentée comme telle et donc pouvoir

Leur activité reste fortement concentrée autour de leur média d’origine : la télévision pour TF1 Publicité et France Télévisions Publicité, la radio pour NRJ Global, la presse magazine pour Lagardère Publicité, la presse quotidienne régionale ou encore les annuaires pour PagesJaunes. Les leaders TF1 PUBLICITE PAGESJ AUNES LAGARDERE PUBLICITE M6 PUBLICITE JC DECAUX SA FRANCE TELEVISIONS PUBLICITE PARU VENDU CLEAR CHANNEL FRANCE MEDIAS & REGIES EUROPE La base d’intelligence sur les secteurs

développer de nouveaux produits. A mesure que les IMF comprenaient mieux les déterminants de la satisfaction des clients et du succès des produits, la fonction marketing a gagné en importance pour intégrer le service à la clientèle, la communication/publicité et les systèmes de vente et de prestation, ainsi que (dans les IMF plus sophistiquées) la stratégie de marque et l’identité institutionnelles. Marketing et service à la clientèle Le service à la clientèle est un facteur essentiel de satisfaction

énoncé des avantages Stratégie de prix Stratégie de formation et de devt du personnel Service à la clientèle Développement des processus de distribution Stratégie de vente & gestion des produits Stratégie « push » vente directe Stratégie « pull » publicité & promotion Fidélisation – gratification des clients Sources d’information pour appuyer les stratégies marketing Il importe que toutes ces stratégies et les activités qui s’y rattachent se fondent sur une recherche et une analyse approfondies. Le

marketing, c’est faire la publicité des produits : vrai / faux 3. Les gens n’achètent que des marques connues : vrai / faux 4. Plus un produit se vend cher, plus on gagne d’argent : vrai / faux 5. Les produits se vendent mieux dans un magasin bien décoré : vrai / faux 6. Avec un bon marketing, on peut vendre aux gens un produit dont ils n’ont pas besoin : vrai / faux 7. Un bon produit, c’est un produit qui plaît à tout le monde : vrai / faux 8. Une publicité efficace doit être drôle :

.............................................................................. 5 Présentation du secteur de la communication ...................................................................... 6 QUESTION 1 : ANALYSE DU SECTEUR DES AGENCES DE PUBLICITE ........................................... 8 V1 - L’offre du secteur et l’entreprise .................................................................................... 8 1. 2. Définitions Générales.............................................

émotions. Et la clé pour ouvrir leur cœur, c’est une histoire. » [Salmon, 2006]. Voilà donc ce que l’on appelle le storytelling : l’utilisation de procédés narratifs dans une optique de communication. De nos jours, cette tendance apparaît dans la publicité qui se doit de faire plus pour convaincre. Elle doit oublier la phase de «réclame» qui ne fonctionne plus depuis longtemps car le consommateur n’est plus dupe. Elle ne peut plus se contenter de vanter les qualités de ses produits. Pour se différencier