Publicité Zara

marché * Nouvelles matières   |   | Ecologique |   |   | Légal |   |     |   |   | Micro Environnement |   | La concurrence : |   |   | 1-Les concurrents actuels et directs et leur position concurrentielle sur le marché | * H&M, Zara, Mango, GAP * Positionnement sur les marchés de niche comme le luxe | | 2- Les entrants potentiels (concurrence future possible) |   |  Hausse de la concurrence (longs investissement pour rester en piste) Disparition de producteurs | 3-Concurrents

chalandise : La concurrence:  Concurrents directs  Massimo Dutti : 23 rue Lafayette (à 80 mètres) Burton of London : 55 rue d’alsace Lorraine (à 5 mètres) Manfield : 30 rue d’Alsace Lorraine (à 10 mètres)       Concurrents indirects Zara Célio club Jules Politique de communication      Médias : Le journal quotidien La Dépêche : encarts publicitaires, Magasine d'Air France Hors média : Fidélisation par mailing Diagnostics du point de vente         Forces : - Clientèle

logo : un camion et le numéro de téléphone de l'entreprise. Le succès est immédiat : trois millions d'articles vendus. Pour le slogan Le Grand Méchant Look en 1984 Franck Davidovici obtient le premier prix du club des directeurs artistiques. Cette publicité permet à NAF NAF de s'imposer sur la scène internationale. En 1985, NAF NAF se diversifie avec des accessoires (lunettes, sacs, etc.). 1973 LES DÉBUTS Gérard et Patrick Pariente ouvrent leur première boutique «Influence», passage du Caire à Paris

Petit déclin entre 80 et 1999 : Dans les années 90 la marque subit un cou de mou. De nouveaux entrants sur le marché du jean font leur apparition de tout part. Ils sont des enseignes connues par le grand public comme par exemple les fameux suédois H&M, Zara, Gap et tant d’autres distributeurs qui vendent des modèles de qualité mais surtout de prix plus abordables que le géant Levi’s. Cependant, les grands couturiers s’y mettent aussi. C’est alors au tour de Dolce&Gabbana de lancer sa ligne ou encore celui

transparaitre la part de rêve que procure l’achat d’un produit de la marque. De plus Chanel fait en sorte de créer des spots publicitaires qui mettent en avant la marque (et pas forcément le produit).- Budget important -> campagnes d’envergure - Publicité innovante (et récompensée par l’UDA) : Chanel n°5 avec Nicole Kidman.- Spots réalisés par les plus grands (Jean-Paul Goude, Luc Besson, Martin Scorsese…) -> La communication ne passe pas inaperçue | | Chanel et les médias - Sait utiliser et

Eléonore, 13402852 INTRODUCTION De nos jours, nous avons Zara, H&M, Uniqlo, et il y a Benetton. Cette dernière sort du lot. Elle se différencie non pas pour ses collections, mais par son image provocante. Marque italienne créée en 1965, est devenue internationale assez rapidement. Elle prend un impact différent par rapport à ses concurrents. La firme vend plus une image qu’un produit. Il joue dans le côté sociale par ses publicités mettant en avant les problèmes de société. Comme toutes compagnies

à de nouveaux canaux tel que l’internet : peti-bateau.fr 60% de la production se fait par sous traitance au Maroc ou Tunisie permettant de flexibiliser la production, et de changer facilement de production. Publicité/ Communication La communication media se fait par : Des publicités « print » offline, sont présentées dans la presse. Nous pouvons voir que celle-ci ce développe dans une presse spécialisée mode et féminine (Elle, Cosmo, Madame Figaro) car les femmes (jeunes mamans) achètent pour

par mail * Imprimer * Partager À LIRE AUSSI * PanoTrade : toujours plus de catalogues et de promo chez les distributeurs * Exit Usine Center, bonjour L'Usine Mode & Maison * Les foires aux vins font vendre * Nouvelle publicité comparative pour E.Leclerc * Interbrand célèbre l'agilité des enseignes Walmart pour les États-Unis (129 Md$) et H&M (11,125 Md€) pour l’Europe arrivent en tête du classement des marques de distribution Interbrand. Deux enseignes qui mettent

consommateur : Commande Automatique Commande Automatique Politique de communication de l'entreprise | L'entreprise Kiabi choisit parmi les différents médias ceux qui sont le plus adaptés à sa stratégie nationale de communication. a) La publicité non-adressée dans la boite aux lettres du consommateur : C’est le catalogue des promotions envoyé tous les 15 jours. Il cible la clientèle de la zone de chalandise et offre des promotions adaptées aux différentes périodes de l'année (rentrée des

actions relatives au plan de marchéage sont prises dans 4 grands domaines qui sont : la politique de communication - la politique de distribution - La politique produit - La politique de prix La politique de communication comprend, les actions de publicité, de marketing direct et de promotion de ventes. Pour le lancement de la collection capsule avec Alexander Wang, H&M a propulsé des informations via les réseaux sociaux, facebook, instagram, twitter.. De façon à lancer une campagne publicitaire