Publicité Zara

entreprises des pistes stratégiques à exploiter. 4 Chapitre 1 : Présentation de l’environnement et de la problématique A. Macro-environnement 1. Les soldes La définition des soldes Les soldes sont « les ventes accompagnées ou précédées de publicité et annoncées comme tendant, par une réduction de prix, à l'écoulement accéléré de marchandises en stock. » (Art. 310-3 du Code du commerce). Les dates En vertu de l’article D310-15-2 du Code du commerce, il existe deux périodes fixes de soldes à

Vuitton et Hermès, Lancel, Lancaster…) et depuis quelques années, des marques sont venu pénétrer ce marché de la maroquinerie dans une logique de diversification et d’extension de gamme (des marques de créateurs, des marques modes allant de Dior à Zara, les chausseurs…). D’autre part, les forces en présence sur ce marché touchent un très large panel de consommateurs puisque les marques couvrent tous les segments du marché : le luxe, le haut de gamme, le moyen de gamme, et le bas de gamme. Par

MF : MARKETING – PUBLICITE – COMMERCIAL 1995 HENNESSY (Kilian).- L'univers sémantique du parfum féminin : entre création et discours, la nécessité d'une évolution du langage olfactif. KENZO. 1995. Mention : Très bien. FAUDUET (Fabien).- Les publicités autoréférentielles : la proposition d'un nouveau contrat de communication publicitaire face à la délégitimation des publicités classiques. SORGEM. 1995. Mention : Très bien. BROUSSEAU (Anne-Sophie).- L'Europe s'affiche : analyse sémiologique des affiches

pistes stratégiques à exploiter. * Chapitre 1 : Présentation de l’environnement et de la problématique A. Macro-environnement 1. Les soldes * La définition des soldes Les soldes sont « les ventes accompagnées ou précédées de publicité et annoncées comme tendant, par une réduction de prix, à l'écoulement accéléré de marchandises en stock. » (Art. 310-3 du Code du commerce).  * Les dates En vertu de l’article D310-15-2 du Code du commerce, il existe deux périodes fixes de soldes

toujours été fascinée par les marques et par cette espèce de magie qui les entoure et qui cependant ne repose sur rien. C’est donc naturellement que j’ai saisi l’opportunité d’étudier plus en détail ce thème. Notre environnement est envahi de publicités pour les produits et pour les marques elles-mêmes (en particulier pour PRODIMARQUES), on ne peut donc pas les ignorer. L’Entreprise cultive les marques et les exploite au maximum. Elles sont créées, disparaissent et certaines reviennent même sur

Déco - Musique - Odeurs - Eclairage - Politique commerciale Politique produit (assortiment: largeur, profondeur..) Politique prix (haut de gamme, milieu, entrée de gamme) Politique de service (gratuit et payant Politique de communication (publicité, fidélisation) VIV/ Communication Sur Le Lieu De Vente - PLV - ILV Audit de rayon Diagnostic d’une opération ou d’une animation commerciale I/ L’opération Commerciale - Période Déroulement détaillé (préparation, organisation et mise

Europe car aux Etats-Unis et au Japon, la publicité reste le vecteur prédominant (58% de pub contre 42% de marketing aux Etats-Unis et 73% contre 27% au Japon). C – la judiciarisation de la profession : le droit étend son emprise sur la communication. Dans beaucoup de pays du monde, des lois sont créées pour encadrer l’activité de la communication d’entreprise. En France par exemple, la loi Evin (du nom d’un ancien ministre de la santé) interdit la publicité de l’alcool à la télévision D – l’élargissement

communication réseau efficace Pour promouvoir ses produits, accroître ses ventes et améliorer son image Ikea met en place 2 types de communication : -Communication média qui a pour but de toucher un maximum de clients potentiels. (Cf. Affiche, publicité, publicité Njut et catalogue 2011) -Communication hors média qui vise à promouvoir Ikea et ses produits sont le merchandising et les réductions temporaires spécialement pour les clients détenteurs de la carte Ikea Family. II Ikea Bordeaux-Lac A

La situation financière et les résultats du Groupe au 31 mars 2013 n’appellent pas de commentaires particuliers POLITIQUE COMMERCIALE CONCURRENTS DIRECTS / INDIRECTE PRET A PORTER LINGERIE PRET A PORTER ET LINGERIE CONCURRENT DIRECT Zara, promod, Mango… (gamme de prix equivalente) Valerge, Rouge gorge… (gamme de prix equivalente) H&M, Jennifer CONCURRENT INDIRECT Babou, Kiabi, la halle (prix moins élévés) The Kooples, Zadigue et Voltaire… (Prix plus elevés) Victoria’s secret

s’assurer que le nouveau produit est à l’image de la marque et donc qu’il renforce l’identité de celle-ci. Sur Twitter, nous afficherons un lien qui renverra sur YouTube. Il s’agira de montrer au plus grand nombre de clients potentiels la vidéo de la publicité de notre nouveau produit. Ce sera donc au community manager de publier cette vidéo sur YouTube ainsi que le lien sur Twitter puis de gérer les commentaires. Stratégie digitale Levi’s Page 4 Enfin, nous pourrons mettre en avant cette nouvelle