Publicité Zara

Prise de conscience d’un besoin : « il me faut un bon jean » 2 => recherche d’informations : «  Je me rappelle, mon ancien Levis à très bien résisté » Expérience « tiens une nouvelle collection Lévis » publicité, « 5h01 l’évènement Lévis, pourquoi pas ? » Observation et publicité, le vendeur peut aussi conseiller un Lévis à un client. 3 => évaluation des critères : En phase avec l’image Lévis 4 => décision et choix d’achat : choix du produit Lévis adapté au consommateur 5

2007, le résultat net de cette entreprise a connu le sens inverse. L’effectif est composé de 12 salariés. Hackett dispose de boutiques dans 11 pays et d’une plus grande notoriété par rapport à Wicket. La marque est représentée dans certaines de ses publicités par des personnalités sportives comme le rugbyman anglais Johnny Wilkinson. On peut noter dans sa communication le côté sportif de la marque (Rugby, Polo, Rame) mais également le côté anglais chic. Le prix de ses costumes varie autour de 650 euros

susciter une préférence, un désir. En ancrant ainsi la relation au produit dans le domaine de l’affectif, il est possible de créer une relation émotionnelle et sensorielle entre le consommateur et le produit notamment au moment de l’exposition à la publicité et de réactiver cette relation au moment où l’on souhaite déclencher l’achat (actions marketing sur le point de vente) pour qu’elle provoque un désir puissant à l’égard du produit. L’objet de cet article est de mettre en évidence en quoi certaines

spectateur d’une transaction. Le comportement du client, son attitude et ses besoins se sont transformés avec le temps ce qui entraîne le marketing à s’adapter continuellement à ces changements. Si la simple perception d’un produit ou d’une publicité leur suffisait jusqu’à présent, les clients souhaitent désormais des preuves et surtout éprouver du plaisir de leur achat. Tous les sens sont utilisés pour aguicher le client. Pour les convaincre, le produit doit s’adresser aux cinq sens de façon

pour chaque individu le fait de satisfaire ses besoins, mais plutôt de se différencier. A l’aube du 21ème siècle où les publicités, moyens de communications, produits de grande consommation ne cessent de se développer ; la définition de Jean Baudrillard reste d’actualité. Selon Riccardo Freitas auteur du livre « Centres commerciaux, iles urbaines de la modernité» la publicité et le marketing dominent une bonne partie des codes de la communication contemporaine et lient plus que jamais l’homme

d’identité : implications stratégiques et opérationnelles Chapitre 7 ■ La création La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art Chapitre 8 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■

opérationnelles 215 Chapitre 7 221 ■ La création 178 206 La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art 222 232 239 242 Chapitre 8 251 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI 251 260 266 270 273 274 277 TABLE DES MATIÈRES

susciter une préférence, un désir. En ancrant ainsi la relation au produit dans le domaine de l’affectif, il est possible de créer une relation émotionnelle et sensorielle entre le consommateur et le produit notamment au moment de l’exposition à la publicité et de réactiver cette relation au moment où l’on souhaite déclencher l’achat (actions marketing sur le point de vente) pour qu’elle provoque un désir puissant à l’égard du produit. L’objet de cet article est de mettre en évidence en quoi certaines

La
marque
proposait
avant
tout
des
petites
culottes
et
des
pyjamas
pour
enfant.
Avec
le
 temps
la
marque
a
proposé
d’autre
articles.
Sur
le
marché
de
l’habillement
pour
enfant
 petit
bateau
est
devenu
reconnu,
avec
des
articles
innovant
et
de
bonne
qualité.
De
plus
 les
campagnes
de
publicité
sont
toutes
plus
original
les
unes
que
les
autres.

 
 Récemnent,
petit
bateau
a
lancé
une
collection
pour
adulte
appellé
petit
bateau
mixte.

 
 4
 II
–
la
marque
Petit
Bateau
 A
–
Audit
marketing
 
 1.
Annalyse
du
mix
 PRODUITS/POSITIONNEMENT


d’identité : implications stratégiques et opérationnelles Chapitre 7 ■ La création La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art Chapitre 8 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■