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STRATEGIE & PLAN MEDIA La stratégie média conditionne la mise en valeur du msg publicitaire, elle se base sur des objectifs médias et est synthétisée dans un média-planning. I. Les objectifs médias. Les médias choisis doivent permettre aux produits ou à la marque, - un objectif de durée : pour fidéliser et pour installer des habitudes de conso. (pour produits de consommation…) - assurer une présence, surtout si la concurrence est forte, il faut choisir un média

s’impose de plus en plus en Asie et aux États-Unis où il apparut en 2003. Aujourd’hui, Axe est devenu la première marque de déodorant masculin au Canada. La marque a été déclinée en gel douche, shampoings et produits coiffants. Les campagnes de publicité jouent sur l’attirance que les produits de la gamme provoqueraient sur les femmes au passage d’un héros malgré lui. Dans un univers où la concurrence est omniprésente et où se démarquer est un exercice difficile, Axe, par la créativité de ses

Le loisir est considéré comme l’ensemble des activités réalisées en dehors des occupations ordinaires. Les sujets abordés sont donc vastes et englobent l’ensemble des distractions, passions, hobbies, plaisirs de la vie quotidienne, tels que le sport, le tourisme, les voyages, le bricolage, la culture, l’œnologie, le jeu… Marketing des loisirs L'industrie du loisir regroupe tous les secteurs proposant au consommateur de vivre une expérience hors du commun et de s'évader, l'espace d'un instant

: choisir et animer le circuit de distribution, le commerce de gros et de détail. - La promotion : le processus de communication, l'élaboration d'une stratégie de communication, la planification de la communication, la fixation des objectifs de publicité, la détermination du budget publicitaire, la mesure de l'efficacité de la campagne, le marketing direct, la vente. * Organiser, mettre en place, évaluer et contrôler. ? Last update : April 2001 Cours de marketing industriel et International

fréquence d'achat est relativement faible, et dont l'achat est souvent réfléchi. Exemple : ordinateur, œuvre d'Art. II. La publicité : La publicité joue sur les trois éléments suivants : • Learn : faire connaître le produit au client. • Like : faire aimer en valorisant le produit au consommateur cible. • Do : pousser le client à acheter. Une publicité peut avoir différents objectifs tels que le fait de faire connaître un produit ou une marque, de mettre en valeur une caractéristique

Première exclusivité Daddy : la création de la boite en plastique rigide et pratique, qui obtiendra le prix du produit de l’année en 1994. En 1995, le célèbre traiteur Lenôtre choisit Daddy pour confectionner ses desserts, c’est un merveilleux coup de publicité pour la marque. En 1998, lors de la coupe du monde, Daddy supporte l’équipe de France de football en tant que partenaire officiel. Dans les années 2000, le sucre prend des formes innovantes et malignes : enveloppé de papier ou en buchette Daddy

utrafrais. Le Groupe Ferrero II - La stratégie commerciale de Tic Tac 2.1 Les personnes ciblées 2.2 Les types de sources III – Les différents supports et médias utilisés 3.1 La publicité Afin de communiquer sur sa marque Nutella, Ferrero utilise plusieurs médias. Les spots télévisés Les publicités radio 3.2 Le marketing direct 3.3 Evènement * Le 40ème anniversaire de Nutella : - La fête couronnant le 40ème anniversaire de Nutella s'est déroulée avec le plus grand petit déjeuner

économique du consommateur)[modifier] Cette mission consiste à faire appliquer les dispositions pénales du droit de la consommation : information du consommateur sur les prix et les conditions de vente, pratiques commerciales trompeuse ( dont la publicité fausse ou de nature à induire en erreur L.121-1 du code de la consommation), tromperies ( L.213-1 du même code), règles du démarchage à domicile et abus de faiblesse, règles de la vente à distance (notamment la vente sur internet), règles du crédit

de communication qui est intéressante. Ainsi, les grandes marques cherchant une notoriété sur une cible précise ou voulant assurer un positionnement original par rapport à la concurrence voient dans le sponsoring un outil intéressant car, si la publicité peut laisser indifférente, le sponsoring, en raison de sa nature évènementielle, entraînera une réaction de la cible. En créant un lien de complicité avec le public, il peut renforcer le message et la sympathie. La cohérence du sponsoring avec la

de Selftrade a été construite dans l'idée de mettre en avant les propositions de la marque pour répondre aux inquiétudes qui constituent autant de freins à passage à l'Internet pour gérer ses placements" confirme Caroline Roussin directrice de la publicité chez Selftrade. "Nous avons souhaité éviter la langue de bois des banquiers sur le mode: confiez-nous votre argent nous allons faire de vous un homme riche, par une proposition rassurante en forme de conseil: 'Investissez seul mais pas sans nous'"