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L’influence de la publicité visuelle et de la marque sur les consommateurs [pic] Présenté par : Alexandre Alice Marie-Claire Rapport de TPE L’influence de la publicité visuelle et de la marque sur les individus Sommaire Introduction……………………………………………………………………...5 Notions préalables……………………………………………………................

et la publicité La marque est « d’abord une différence » explique Marie-Claude Sicard, experte en stratégie de marques. C’est un signe distinctif qui permet au consommateur de choisir le produit ou service d’une entreprise. Pour cela, la marque emploie une stratégie d'incitation à la consommation à travers les médias : c’est la publicité. Cette dernière se donne pour premier but d'attirer l'attention du client sur le produit et par la suite d’en créer le besoin. Le marché de la publicité est en

Le terme publicité né au XVIIème siècle vient de mot «  public » qui concerne le peuple dans son ensemble. D'après le Dictionnaire de l'Académie Française en 1879, une publicité est une "annonce dans les journaux, les affiches ou les prospectus", la définition a évolué avec le temps puisqu'en 1995, le petit Robert définit les publicités comme un "ensemble des moyens de communication destinés à faire connaître un bien, un produit ou un service, et d'inciter le public à l'acquérir, par un moyen de

choix de la publicité à interpréter porte sur le sandwich « Brazer » du fast food KFC. Le logo de cette marque apparaît à la fin de la publicité. C'est l'image d'un viel homme souriant au visage sympathique qui fait office de mascotte de la marque KFC. Ce n'est autre que le colonel Sanders. C'était un restaurateur et entrepreneur américain, c'est lui qui a fonder la célèbre chaîne de restauration rapide KFC (kentucky fried chicken = poulet frit à la Kentucky). La durée de la publicité est courte

La publicité peut-elle influencer nos comportements ? Si la publicité était sans influence, elle aurait disparu depuis fort longtemps. Mais cela ne signifie pas que toute publicité influencera notre comportement. Il faut que le message « nous parle », que nous y soyons sensibles. Cela dépend de notre propre état mental (de plus ou moins grande disponibilité ou réceptivité) ; cela dépend également de la qualité du message publicitaire. IM ! travaille précisément sur ce point. Une publicité, comme

La publicité a son propre langage qui transforme toutes les langues dans le lexique et la rhétorique. En effet, la publicité utilise un certain nombre de figures du discours qui consistent à persuader, convaincre ou séduire sans qu'il y ait remise en question de la réalité des faits. Son but premier est d'insister le récepteur à consommer. Tout d'abord nous pouvons voir que la publicité utilise des figures de styles comme une technique de persuasion pouvant avoir un impact sur la personnalité.

jour, à des publicités qui se comptent par milliers. La publicité se base sur le concept de la tentation. Elle incite les gens à dépenser en ayant comme vision qu’ils investissent dans la « recherche du bonheur », reprenant l’idée principale de l’American way of life, qui est un principe basé sur la consommation. L’économie peut de ce fait être fortement avantagée par la publicité. D’ailleurs, l’année dernière, toutes entreprises confondues ont investi 400 milliards de $ en publicité. En revanche

important pour les spécialistes du marketing puisqu'ils possèdent leur propre pouvoir d'achat, qu'ils influencent les décisions d'achat de leurs parents et qu'ils sont les consommateurs de demain. Pour preuve, les dépenses faites par l'industrie pour la publicité destinées aux enfants ont littéralement explosé au cours de la dernière décennie. Les jeunes d'aujourd'hui jouissent d'une plus grande autonomie au sein de la famille et disposent d'un pouvoir décisionnel plus important que ceux des générations précédentes

Exposé publicitaire de SES sur la publicité des "Mini BN.» 1. Retrouver la cible : La cible de cette publicité est bien évidemment les enfants, tout âge et sexe confondu. (L'analyse et la description du produit lors des questions suivantes nous le démontreront plus en détails). La décision d'achat est donc influencée par les enfants, qui réclament pour leur quatre heures ces gâteaux souriants et qui utilisent de nombreux arguments ou du moins qui font d'innombrables caprices dans les magasins

CHAPITRE Publicité et médias Introduction La publicité média est présente sur l'ensemble des supports de presse (presse écrite, visuelle, radio, interactive et audiovisuelle), tandis que le hors-média concerne toutes les autres formes de publicité (marketing direct, promotion, publicité événementielle, relations publiques, annuaires). Dans la lutte que se livrent aujourd'hui les marques dans un marché toujours plus concurrentiel, l'innovation publicitaire est indispensable pour améliorer