Qualitative research

permet de distinguer les méthodes de prévision long terme , de celle à moyen et court terme ; * soit en fonction de la nature des informations et de la démarche suivie, ce qui conduit à distinguer les méthodes quantitatives des méthodes qualitatives . * pour une planification marketing : * La méthode de prévision pour le choix des DAS :ce sont des méthodes de prospective(méthode de consultation d'expert, méthode d'impact croisé, analyse des systèmes, analyse structurelle ....)

Que faut-il mettre dans le rapport d’étude de marché ? Introduction : pb et pk on a choisi cette pb. Etude qualitative Etude documentaire : Etude macro-environnement (dev du secteur d’activité), politico-légal, technologique, socioculturel Etude microenvironnement : le marché ac l’offre (notre produit et les concurrents) et la demande (la conso) par rapport à ce produit) Conclusion étude documentaire avec les éléments essentiels de ce que l’on a appris. Entretien Guide d’entretien (avant :

INTRODUCTION I. NOTION II. DIFFERENTES SORTES D’ETUDES QUALITATIVES III. DIFFERENTS TECHNIQUES D’ETUDES QUALITATIVES IV. DIFFERENTS GROUPES DE CREATIVITE V. DIFFERENTS GROUPES QUALITATIFS DE CONSOMMATEURS CONCLUSION I . NOTION D’ETUDE QUALITATIVE Une étude qualitative est une etude destinée a recueillir des éléments qualitatifs qui sont le plus souvent non directement chiffrables par les individus interrogés ou étudiés .Les études de marché regroupent

des informations secondaires Recherche des informations primaires Analyse des données Dépouillement des données Analyse des données 3. Typologie des études commerciales d. Selon les informations recherchées Méthodes qualitatives : * Rechercher en profondeur les motivations des consommateurs * Répondre aux questions = Pourquoi ? Comment ? Méthodes quantitatives : * Recueillir des informations connues et conscientes * Informations chiffrées sur le marché

TD Marketing Analytique : Séance n°7: Etudes qualitatives et quantitatives: Etude 1 : Etude qualitative : Rappels de cours : Avant d’élaborer un questionnaire, il est indispensable d’interroger en entretien quelques personnes caractéristiques de la population à observer (de 6 à 20 personnes) ce sont ces entretiens qualitatifs qui vont permettre de mettre au point le questionnaire. 1. Les techniques d’observation : Il s’agit de techniques d’études fondées sur l’observation directe des prospects

de la commande du client, ce n’est pas du domaine du possible. Il faut qu’elle anticipe un minimum des futures commandes de ses clients : on fait appel alors à la prévision de la demande, qui est une démarche qui consiste à utiliser des méthodes qualitatives ou quantitatives pour estimer la consommation des produits dans les périodes à venir. D’après ces estimations, on planifie à l’intérieur de l’entreprise la production et anticipe le lancement de la fabrication des produits afin de réduire les délais

Formation Yomar 2007 Prévision de la demande  Typologie et niveaux des prévisions : On trouve deux catégories de méthodes :  Qualitatives : fondées sur l’expérience et le jugement.  Quantitatives : faisant appel à l’outil statistique. 2 Formation Yomar 2007 Prévision de la demande Méthodes qualitatives : Fondées sur l’expérience, l’intuition et l’opinion des professionnels de la vente.  Utilisées pour la prévision à moyen ou long terme.  Parmi

que cela doit être bien (l'interdit atttire). Il vaut mieux coacher les gens, les féliciter et leur dire qu'ils sont capables. DIFFERENCE ENTRE PSYCHOLOGIE QUANTITATIVE ET QUALITATIVE Les méthodes quantitatives visent la mesure, l'explication, la recherche de régularité (approche cognitive). Les méthodes qualitatives visent la compréhension, le sens (approche psychanalytique). Mais les frontières ne sont pas aussi nettes qu'au premier abord EXEMPLE DE RECHERCHE : LA REPETITION DE LA VIOLENCE

Plan • Introduction – – – – – – Importance des prévisions. Ce qui influence la demande. Utilisation des previsions. Horizon des previsions. Caractéristiques des previsions. Les méthodes prévisionnelles. • Processus de prevision • Prévisions qualitative: – – – – Étude de marché. Prévisions visionnaires. Méthodes Delphi. Analogie historique. 3 Plan • Composantes des séries chronologiques: – – – – – Tendance. Saisonnalité. Cycle. Aléatoire. Décomposition • La qualité des prévisions : Mesures

TD 7- Études qualitatives et quantitatives La société AD est une entreprise qui commercialise des produits de soin et de maquillage sur le marché féminin. Cette entreprise est reconnue pour son image de luxe et de haut de gamme. Cependant, le marché des produits de soin n’est pas exclusivement réservé au marché féminin et connaît depuis les années 1980-1990 un succès auprès des consommateurs masculins, même si la taille de ce marché reste modeste. Ainsi, la société AD cherche à connaître le marché