Qualitative research

ColleCte de données >> Méthodologies q u a l i tat i v e s 1 ColleCte de données >> méthodologies qualitatives l’observation 1. page 13 l’entretien individuel 2. 4. page 45 le foCus group 3. page 73 page 107 le diagnostiC socioculturel 3 introduCtion « L’approche quantitative c’est 3 questions chez 1 000 sujets ; L’approche quaLitative c’est 1 000 questions chez 3 sujets » L’objectif des fiches méthodologiques présentées est de familiariser

au Maroc en ce qui concerne : ← Sa segmentation ← Sa taille ← Les acteurs présents ← L’environnement réglementaire ← Les perspectives d’évolution. 2. Etude qualitative Une approche qualitative est utilisée dans la mesure où elle répond à un besoin de compréhension profonde de l’expérience de l’homme marocain vis-à-vis des produits cosmétiques. Les questions de recherche sont traduites par un guide d’entretien traitant

à tous les hivers, à tous les mois, etc. Variations saisonnières Aspect aléatoire: se dit d’un phénomène qui ne possède ni les caractéristiques de saisonnalité ni celles d’un cycle ou celle d’une tendance. IV. Méthodes qualitatives • Les méthodes qualitatives sont basées sur le jugement: – – – – Opinions des vendeurs Opinions des consommateurs (enquête) Opinions d'experts Opinions des cadres Les plus connues sont: - Les enquêtes auprès des consommateurs - Les panels d'experts -

Plan de la séance Séance 2 Les études 1. La réalisation d’une étude 2. Les études qualitatives 3. Les études quantitatives 4. Les tests marketing 1- La réalisation d’une étude Définition du problème d’étude Définition du problème d’étude (2) • Problème marketing  Quelles décisions prendre ? 1. « Comment endiguer la hausse des accidents de moto au Quebec ? » 2. « Tester l’intérêt et le potentiel client d’une nouvelle carte de fidélité » 1- La réalisation d’une étude • Du problème

Etude Qualitative : guide d'entretien Dans le cadre de notre proposition d'étude concernant le nouveau projet de messieurs Antoine et Laurent POIRIER il est necessaire d' effectuer un guide d'entretien efficace dans le but de cibler qualitativement le comportement des futurs consommateurs principalement agés entre 18 et 35 ans. Présentation et introduction de l'étude « Bonjours, nous sommes actuellement stagiaire au domaine « Notre Dame de Louvignac » et réalisons une enquête au sujet

n’y a pas d’hypothèses, pour une recherche qualitative : les objectifs précis. Si recherches expérimentales : présentations des variables dépendantes et indépendantes. II. La méthode    Présentation des caractéristiques des sujets,    Description du matériel utilisé (e.g., guide d’entretien, questionnaires)    Description détaillée de la procédure,    Validité de la méthode ou fidélité (reliability) pour les méthodes quali. Pour les méthodes qualitatives, on parle de fidélité : 2 types de fidélités :

prévisions portant sur les comportements de certains publics, prévisions des ventes . Horizons de la prévision : à court terme (moins d’un an), moyen terme (un à cinq ans) et long terme (cinq ans et plus) . Principales méthodes de prévision : méthodes qualitatives, méthodes statistiques d’extrapolation de tendances, modèles explicatifs et méthodes expérimentales C op yr ig h tW b1) Généralités sur la prévision en Marketing . Les deux optiques de la prévision : Prévisions des évolutions spontanées

Intro : • Etude qualitative : Une étude qualitative permet d’étudier avec précision les comportements et motivations d’un échantillon de consommateurs en interrogeant d’une manière non directive un petit nombre d’individus. La 1ère phase consiste à définir précisément la cible a laquelle on souhaite s’adresser, et recruter les consommateurs correspondants afin de procéder à l’étude. Il existe 3 types  d’études qualitatives : réunions, entretients, observation. Nous allons nous intéresser

recherche et qui guide la démarche scientifique. * La méthode est un ensemble organisé d’opérations en vue d’atteindre un objectif * Le mot méthode s’accompagne d’un adjectif qui précise de qu’elle méthode il s’agit : méthode quantitative, qualitative, scientifique, historique.. * Le mot méthode signifie aussi une façon d’envisager et d’organiser la recherche * Les équivalents : approche  : façon particulière d’utiliser une théorie ou une pensée et l’approche libéral ou l’approche

d’une série de documents vous donnant un aperçu des différentes techniques d’études qualitatives et quantitatives existantes. • • • L’ensemble de ces documents vous apporte les informations les plus récentes sur les ressources auxquelles peut faire appel un annonceur pour réaliser une étude. Les études se décomposent en deux grandes familles : les études qualitatives et les études quantitatives. 1. Les études qualitatives se décomposent elles-mêmes en deux sousfamilles, les entretiens et les réunions