Quiksilver

sont très peu parlant pour le grand public même si leur renommée à l’international est très forte. Par conséquent, pour développer une image plus populaire et attirer un plus large public, il faudrait opter pour des sponsors plus connu ! Quiksilver est déjà reconnu comme sponsor pour les sports de glisse par exemple pourquoi ne pas essayer d’introduire la marque comme sponsor ? Elle est plutôt connue du grand public, apprécié et partage sensiblement les valeurs de la voile. Par ailleurs

* Ex = Dacia, Leader Price * La fonction identitaire : vise à réduire l’angoisse de l’individu face au groupe * « Se reconnaître, et être reconnu par sa tribu » * L’individu IDENTIFIE * Ex = Harley Davidson, Quiksilver * La fonction aspirationnelle : vise à donner du relief/du sens à la consommation * « Etre en accord ave ses rêves et ses valeurs » * La société EXPRIME MES IDEES * Ex = Patagonia a- la fonction transactionnelle

attendent des produits innovateurs. Enfin il existe une grande palette d’entreprises sur ce secteur, dont 13 principales (reconnues par les clients) : ADIDAS, EAGLE, AMER SPORT, BILLABONG, CALLAWAY, COLUMBIA, K2 SPORT, LAFUMA-OXBOW, NIKE, OAKLEY, QUIKSILVER-ROSSIGNOL, TIMBERLAND, VF CORPORATION. Facteurs clés de succès Les activités de plein air ont des besoins très spécifiques en termes de performance et de qualités sur les équipements. Ainsi les clients vont porter leur choix d’abord sur la

Isabelle Cachot et par le surfeur Fabrice Valéri. Tous deux commencent leur activité en vendant sur la plage des boardshorts stockés dans un camion. Tout comme pour Alan Green et John Law, qui quelques années plus tôt en Australie avaient fondé Quiksilver dans une démarche similaire, les créations gagnent vite les suffrages des surfeurs. Ils sont en effet à la recherche de produits à la fois fonctionnels et distinctifs : « Les shorts que l’on trouvait à l’époque n’étaient bons que pour s’asseoir

dans un espace épuré mode, produits de beauté, accessoires, objets de design, expos et resto ». De nombreuses marques ont créé leur concept. On peut citer les Global Stores de Louis Vuitton, les Sony Style Stores, les Apple Center ou encore les Quiksilver Boardriders Clubs. ✓ Un personnel de vente jeune, dynamique et partageant leurs intérêts pour la marque et ses produits. Les adulescent aime découvrir par eux-mêmes et achètent sur des coups de coeur mais apprécient de pouvoir avoir des

projets et pour lesquelles nous avons organisé beaucoup de nos manifestations, ainsi qu’à leurs représentants commerciaux et marketing avec lesquels nous avons été régulièrement en contact. Je remercie ainsi : - les sociétés Omareef et Napali de Quiksilver et leurs représentants Julien Saint Pau, Engelbach Chloé et Sheyne Bradburn, - l’équipe du magazine SurfEurope et son représentant Nicolas Dazet, - la société Rip Curl et son représentant Olivier Lemoine, - les boutiques Corezone

passionné de skate, c’est pourquoi cette dernière est spécialisée dans les sports de glisse, et plus particulièrement le skate et le snowboard. Le surf en faisait partie également, mais voyant que la clientèle surfeur restai très fidele aux surf-shop (Quiksilver, rip-curl…), le responsable à préféré ce concentrer sur le skate et le snowboard. Le 19 Novembre 2011, ouverture du Workshop kids. C’est un magasin spécialisé dans le skate pour enfant. I Contextes géographique et organisationnel A/ Contexte

rapprochements d’entreprise effectués en 2005 confirmaient le bon sens de notre stratégie plurielle. C’est en effet cette année-là que les entreprises Atomic et Salomon se rapprochaient, que le groupe textile Vanity Fair reprenait Reef, ou que la PME Quiksilver rachetait le major du sport Rossignol, donnant ainsi naissance à un groupe positionné à la fois sur la mer et sur la montagne. Une organisation à la fois égoïste et altruiste Parallèlement à cette stratégie multimarque, nous avons renforcé nos compétences

développement stratégique pour de très nombreuses marques, quelles soient des marques de mode (Hugo Boss, Prada, Tommy Hilfiger, etc.), des marques de sport généralistes (Puma, Nike, Adidas, Reebok, etc.) ou aussi des marques outdoor (Aigle, Billabong, Quiksilver, Timberland, etc.). Pour les marques de sport et d'outdoor, l'enjeu est d'élargir la cible de clientèle au-delà des seuls pratiquants. Pour les marques de mode, il s'agit de récupérer les valeurs du sport pour dynamiser les collections des vêtements

marquent le vrai démarrage de Dynastar. Puis viendront Marc Girardelli, Kjetil André Aadmot, Deborah Compagnoni, Edgard Grospiron, et Joël Chenal aux derniers J.O. de Turin. Achetée par Rossignol, Dynastar fait partie depuis 2005 du groupe américain Quiksilver. Dynastar, qui possède les chaussures Lange, représente 12 % du marché du ski en valeur (7 % il y a dix ans). Une très belle marque, qui performe sur tous les plans : compétition, freeride (avec le précurseur « 4x4 »), freestyle et dans le ski féminin