Red Bull Promotion

permettant à une personne en consommant d’accroître son énergie et sa vivacité, tout en se faisant plaisir avec une boisson rafraîchissante. C’est ainsi qu’après une autorisation du gouvernement d’importer des boissons à base de taurine en France, Red Bull a été le premier à être commercialisé. Toujours numéro 1 mondial dans sa catégorie, la marque représente aujourd’hui plus de la moitié des ventes en volume en supermarché. Avec une communication non conventionnelle et très ciblée, des packagings

extraits uniquement naturels. Vous n’y trouverez aucun arôme ni conservateurs artificiel, de parfums de synthèse, ni de dérivés chimiques du sucre que vous rencontrez immanquablement dans les boissons énergisantes disponibles sur le marché, comme « Red Bull » ou « Monster ». Les substances synthétiques comme la caféine, la taurine ou les édulcorants, que vous trouverez sans détour possible dans les boissons énergisantes traditionnelles, seront substituées par des ingrédients naturels que la richesse

France. | | | |Entrée sur le marché français du leader mondial : Red Bull a accédé | |Facteurs d’achat : le premier critère est l’aspect « énergie » de la|au marché français grâce au remplacement de la taurine par | |boisson, ensuite viennent le goût et le prix. |l’arginine dans sa boisson

boisson diététique glucidiques de l’effort » est destinée principalement aux sportifs. Elle ne doit pas être confondue avec la boisson énergisante et aux « smart drinks » qui n’ont pas les mêmes vertus. En effet les boissons énergisantes de type «  Red Bull » contiennent de fortes doses de caféine, de taurine et de glucuronolactone et dont on ne connaît pas très bien les effets sur les consommateurs. L’interaction entre la taurine, de la glucuronolactone et de la caféine n’est pas connue ; et si ces

boissons énergisantes (Red bull, Dark dog…) ; thés glacés (Ice tea, Oasis...). Le marché des boissons énergisantes est une menace réelle car en forte progression (+151% en volume ce qui représente 244,6% d’augmentation en valeur). Concurrence sur le marché du soft-drinks | Directe | Indirecte | Coca-ColaPepsiCola alternatif régionaux (Bougnat Cola, Auvergnat Cola, Breizh Cola, Corsica Cola…)Cola de marque de distributeur … | OasisSchweppesOranginaLipton Ice teaFantaRed Bull… | II/ Parts de marché

| LE PROJET Lancement d’une nouvelle boisson sur le marché des BRSA. Face au succès grandissant des ventes de boissons énergisantes type « Red Bull» orientées vers le thème sportif, le concept propose de se positionner sur un segment de marché non exploité jusqu’à lors. Il s’agit de vendre un nouveau produit qui se positionne sur un thème fort : * les boissons ayant pour propriété d’être

•L’évènementiel dans le temps •Définitions •Avantages et Inconvénients de la communication évènementielle •L’évènementiel dans la communication globale •Promouvoir la nouveauté Ex : Lancement des nouvelles paires de chaussures Nike Ex : L’arrivée de Red Bull en France •Renforcer l’image Ex : Le Road show de Petit Bateau •Célébrer une date clé Ex : la vache Milka fête ses dix ans sur les pistes de ski •Accroitre les ventes Ex: Les séances de dédicaces chez Decitre Ex: Le flach mob de Tic Tac

et non autorisées. Il existe divers exemples de guerilla marketing mais l'une des dernières actions marquantes en France a sans doute été le lancement de la marque autrichienne Red Bull en avril 2008, avec un saut en basejump depuis la tour Eiffel ou encore un tour de moto sur le toit du CNIT à la Défense. Le Red Bull a longtemps été interdit sur le territoire en raison de la présence de taurine et de ses effets néfastes sur la physiologie. Pour lancer ce type de boisson, le guerilla marketing

meilleure audience et une simplification d'utilisation pour ce dernier. A suivre... COMMUNICATION EXPÉRIENTIELLE POUR NIVEA Posterscope Agency et Carat ont conçu et déployé avec Clear Channel France, Metro et DraftFCB un dispositif inédit d e promotion du nouveau « lait corps sous la douche » Nivea combinant leur expertise en matière d’affichage interactif, de street marketing et d’animation sur le lieu de vente. Ce nouveau dispositif se présente sous forme d’opérations complémentaires: une campagne

préfèrent investir dans le long terme, ce qui est préférablement comparé aux investissements commerciaux à courts termes. Monsieur Chomette donne l’exemple de la multinationale Apple. Apple a mis beaucoup d’argent dans la création, le design, la promotion de ses nouveaux produits. Cela a permis à l’entreprise d’exprimer ses valeurs « l’Homme est toujours plus important que la machine ». Avec conscience et rigueur, Apple sort de nouveaux produits qui démontrent ces valeurs. La marque progresse, est