Reebok

marché Go sport est troisième plus grand distributeur après Décathlon (1er et Intersport (2nd) (Annexe 7) Stratégie de l’enseigne Go to 2012 : - Différenciation axé sur une offre produit de marque (5GO, marque exclusive) - 70% de marques (Nike, Reebok, Adidas, Asisc, etc.…) et 30% de MDD (Go sport, Wanabee). - Go sport privilégie les marques que les MDD. - Marques sont un gage de qualité malgré les prix élevés. (Annexe 8/9) Communication Média - Radio - TV (très occasionnel) - Affichage

pour une paire de chaussures ? (BI $00 ans - 1000 ahs ] [100 dhs - S00 dhs ] (lus de 1000 ahs Femme au foyer Fonctionnaire vous étes 7 =— profession ibéral Diagramme en barres 50} 30 204 10 Adidas Autre Converse Nike Reebok Lesquelles de ces marques de chaussures de sport achéteriez-vous volontiers, lors de votre prochain achat? Quel est votre genre? Femme (Homme Effectif Diagramme en barres 1004 20 60 404 204 mo Sl oll Quel est votre genre?

équipes et joueurs dans de nombreux sports. -football, cricket, rugby, tennis, basket-ball, notation, athlétisme, escrime, gymnastique, golf, canoe, arts martiaux et le football australien. Nike: -Football, tennis, basket-ball et rugby. Reebok: -Football, football australien et hockey.

la mort d’Adi Dassler. En 1993 Robert Louis Dreyfus reprend le groupe puis il acquiert le groupe Salomon. En 2004 la filiale française atteint son apogée puisqu’elle devient la 3ème filiale européenne du groupe et le 1er janvier 2006, elle rachète Reebok pour 11,8 milliard. Il s’agissait également du partenaire officiel des JO de Pékin en 2008. 1) SWOT Forces Société qui dispose d'une forte image de marque depuis 1924 Groupe leader dans la vente de chaussures et de vêtements de sport Entreprise

pour les sportifs, la marque n’oublie pas de diffuser ses produits auprès des stars (Katy Perry, Kanye West, Pharrell Williams, etc.). La marque passe ainsi du stade à la rue. Aujourd’hui, le groupe détient trois marques : Adidas, TaylorMade et Reebok. La figure 1 indique la répartition du chiffre d’affaires par domaine d’activité stratégique (DAS). La figure 2 met en relief la répartition géographique du chiffre d’affaires. Figure 1 : Le chiffre d’affaires du groupe adidas par domaine d’activité

l’équipement sportif. -7- Les concurrents Le marché de l’équipement sportif est très concurrentiel. Nike a toujours eu les mêmes concurrents comme Puma, Reebok, le Coq Sportif… mais surtout Adidas qui est numéro un sur le marché européen, Même si Nike reste le leader mondial, Adidas pour rattraper son concurrent direct a racheté Reebok ce qui lui a permis de doubler ses ventes en Amérique du Nord. Cependant on note le rachat de Converse par Nike ce qui lui a permis à son tour d’élargir sa gamme

une organisation très compétitifs. Phil Knight (fondateur et chef de la direction) est souvent cité comme disant que «les affaires, c'est la guerre sans balles. Nike a une aversion pour la santé des concurrents est. Aux Jeux Olympiques d'Atlanta, Reebok allé au détriment des auteurs du jeux. Nike n'a pas. Cependant Nike parrainé les athlètes de haut et a acquis une couverture précieuse. • Nike n'a pas d'usines. Il ne lie pas des liquidités dans les bâtiments et travailleurs du secteur manufacturier

marché) et qu’elle a subi une évolution vers une extension de gamme, on peut dire que Quiksilver s’attaque à présent au marché plus vaste du vêtement de loisir. Les nouveaux concurrents de la compagnie sont maintenant des entreprises comme Nike, Adidas, Reebok… Cela étant dit, le chiffre d’affaires de Quiksilver est encore loin d’atteindre celui des leaders de ce marché. Par ailleurs, le métier originel de Quiksilver est très différent de celui de Nike ou Adidas (qui est la fabrication de chaussures de

d’articles de sport au monde, sa part de marché dans ce secteur atteint les 47%, l’entreprise devance largement ses concurrents sur ce secteur. En effet son concurrent le plus direct est Adidas (racheté pas Reebok) qui ne détient que 25% des parts de marché. Nike a toujours les mêmes concurrents : Adidas, Reebok, Puma, New Balance. Il reste cependant le leader mondial. Par ailleurs, Nike a réalisé une opération en rachetant Converse, ce qui lui permet d’effacer un concurrent et dans le même temps de s’agrandir

possédé une paire de basket, le marché est donc comme nous l’avons dit très porteur. La concurrence n’a pas attendu Nike pour s’implanter sur ce marché ont compte plus d’une dizaine de marque de chaussure parmi les plus connue nous trouvons Adidas, Reebok, Puma, La Coste, Asics… Toutes ces marques ont sortie des Basket cependant nous avons remarqué que ces marques sont réellement concurrentes dans le cadre des baskets « ordinaires » si nous nous concentrons sur notre gamme air Jordan, les concurrents