Régie publicitaire

COMPETENCE C11.1 S’approprier la demande de l’annonceur [pic] CONCEPTUALISATION Le brief est le document par lequel l’annonceur transmet à l’agence sa problématique, ses enjeux et ses objectifs. L’analyse de la situation de l’annonceur peut être menée à l’aide de la méthode SWOT en analysant les forces et faiblesses face aux opportunités et menaces. On étudie alors : ANALYSE INTERNE * L’annonceur et la marque (histoire, expérience, image, notoriété…) * Le produit

L’ARCHITECTURE DE MARQUE 6 II. LE BRIEF AGENCE : LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION 9 A. LE POSITIONNEMENT 9 B. CIBLES DE CONSOMMATION ET DE COMMUNICATION 9 C. LE CHAMP CONCURRENTIEL 11 III. LA COPY – STRATEGY : LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE 13 A. LES SPOTS PUBLICITAIRES 13 B. LE SITE INTERNET WII.COM 17 C. LA PRESSE SPÉCIALISÉE 19 D. LE PACKAGING 20 IV. EVALUATION DE L’EFFICACITÉ DE LA CAMPAGNE DE PUBLICITÉ 21 CONCLUSION 23 BIBLIOGRAPHIE 24 INTRODUCTION Derrière la marque Nintendo

seront probablement en quête d’information sur les différents modèles et sur les prix en vigueur au moment de l’offensive. Marché élargi : Montréal français Marché local : Les secteurs d’Ahuntsic et de Montréal-Nord Période : Avril 2012, le bruit publicitaire doit être à son apogée lors de l’événement qui doit avoir lieu les vendredi 27 avril, samedi 28 avril et dimanche 29 avril. Budget média : 200 000 $ Stratégie média La saisonnalité de ventes étant à son apogée au moment de la campagne, les résultats

1ère Partie Cet article de Gilles Lugrin, paru en mai 2000 dans le magazine ComIn, nous fait part de l’opinion d’Oliverio Toscani, le photographe des campagnes de Benetton, à propos de la pratique publicitaire telle qu’il a pu l’observer. Son jugement est sans appel. Selon lui, la publicité fait le choix de ne montrer que l’aspect positif de la vie, une vie réinventée, idéalisée, dans laquelle il est impossible de ne pas être heureux. Cette conception de la publicité est exactement celle que

Campagne de pub pour la marque LEGO. Le document analysé semble provenir d’une campagne publicitaire anglaise pour la marque LEGO. Le choix de la photo illustrant la marque peut interroger le spectateur puisqu’à priori, c’est une sensation de mauvais goût et de nostalgie qui émane en premier lieu du document (en contradiction avec les arguments futuristes et classieux associés à la plupart des campagnes publicitaires). Le document analysé est composé d’une photographie en couleur sur laquelle sont

Anne Laure Raymond Analyse du discours Catch…me Devient Cours toujours « Catch me » : Attrape-moi. Le nom seul est un appel à la séduction. La jeune femme se place en tant que proie. Sans le spot publicitaire, le nom ne serait absolument pas porteur des mêmes significations. En effet, la phrase ajoutée dans les dernières secondes de la publicité apporte tout son sens à la fragrance. Le nom devient alors « Catch me... si j'ai envie ». La proie perd alors son statut, et sans pour autant devenir

deux raisons, Bio de Danone est devenu Activia et le nom Bio aura totalement disparu au 1er Juillet 2006. Ce changement d'identité s'est droulé en plusieures étapes, à savoir: En 2005 : Apparition du nouveau nom en magasin, affiches publicitaires, lieu de vente et sur les opercules, Deuxième trimestre 2006 : Apparition du nouveau nom sur les emballages de toute la gamme via un nouveau logo « Bio devient Activia », campagne de communication pour informer les consommateurs de ce changement

partie de la plus large étude "Advertising on the Internet 1999" englobe 6972 bannières sur les 50 premiers sites US. Chaque bannière a été enregistrée selon son annonceur (700 annonceurs répertoriés), dans 39 catégories. La leader de la présence publicitaire s'avère être, sans surprise, Amazon, avec 57.6 (indice de visibilité, coefficient composé de différentes mesures), alors que la plupart des annonceurs oscillaient en dessous de 2 points. Cette étude nous montre que la publicité sur le web

perçue comme insultant la culture chinoise. Dans ce spot publicitaire, la star de NBA James Lebron se fraie un chemin avec son ballon entre des pagodes peu accueillantes et d’autres tentations. Lebron « concentre son esprit sur le jeu et garde le jeu en tête » ( ??????????????) et gagne. Le problème est que tous les dangers et les tentations que Lebron a à affronter sont des personnes ou des symboles chinois. Bien que ce spot publicitaire pastiche les films de Bruce Lee ou les scénarios de jeux vidéos

Crédit Agricole d’Ile de France Agence de Saint Maur des Fossés SOMMAIRE I. La prospection A. Un plan de communication national · Les campagnes publicitaires audiovisuelles · Les ventes à primes · Les produits d’appels B. Prospection à l’échelle de l’agence · Le rôle des collaborateurs · Méthodes et outils II. La fidélisation