Richemont

C’est en 1924 que le légendaire Meisterstück est lancé sur le marché. Le succès est international et tel qu’il deviendra le stylo le plus célèbre du monde, et le produit phare de la marque. En 1985, Montblanc est racheté par le groupe suisse Richemont, deuxième groupe mondial du luxe. I/ 2 – Positionnement Montblanc est la référence sur le marché des stylos de luxe. Elle se positionne sur le haut niveau de qualité et de technicité de ses stylos et sur un design intemporel pour défendre

pays voisins à la France, seule l’Italie a préféré se rattacher au mode d’entreprise patrimonial. Avec plus de trois milliards d’Euros de chiffre d’affaires, le malletier Louis Vuitton est aujourd’hui le leader incontesté du secteur, suivi par Richemont et Pinault-Printemps-Redoute. Ces grands groupes français ont offert au Luxe une dimension internationale et fait de la France le marché de référence: plus de 80% du chiffre d’affaires des marques est réalisé à l’étranger -avec trois destinations

compte tenu de l’achat pour soi Vs achat cadeau : achat pour soi : logique d’accessoirisation, achat pour se faire plaisir, achat cadeau : forte dimension statutaire. L’HORLOGERIE DE LUXE CA & PARTS DE MARCHE DES 12 PREMIERS OPERATEURS Groupe 1 RICHEMONT CA 2003 (milliards €) PDM 22,7 Marques Joaillerie : CARTIER, VAN CLEEF & ARPELS Horlogerie : CARTIER, PIAGET (1998), BAUME & MERCIER (1998), IWC (2000), JAEGER LE COULTRE (2000), LANGE & SÖHNE (2000), OFFICINE PANERAI (1997), VACHERON CONSTANTIN

relever les capitaines et hommes d’armes forts afin de développer une armée fidèle au roi, mais c’est un échec. C’est par la trêve générale négociée avec les Anglais à Tour, le 28 mai 1444 que le roi avec l’aide d'Arthur de Bretagne (comte de Richemont), pense le bon moment pour préparer ses batailles de reconquêtes de la Normandie et de la Guyenne soumis aux Anglais en revoyant son système militaire. La trêve rend une nouvelle fois les mercenaires sans emploi, mais le roi pour une nouvelle

avec un chiffre d’affaires s’élevant, en 2002, à 2 540 millions d’euros. Il est à noter que ces deux groupes sont côtés en bourse. La croissance de ces chiffres d’affaires impose une professionnalisation accrue des entreprises de ce secteur comme Richemont (Cartier, Van Cleef & Arpels, Lancel…), Chanel (Chanel, Bourjois, Erès…), Hermès (Hermès, Gaultier...)… 2. Les spécificités de ce secteur On pourrait croire qu’en se démocratisant le marché du luxe a perdu de sa spécificité et que, ce faisant

PARTIE 4 : MARCHE/CONCURRENCE Groupes stratégiques Sur le marché mondial du luxe, LVMH demeure le numéro 1. Cependant deux concurrents majeurs tout aussi prestigieux suivent le conglomérat de près : Richemont : Au premier semestre 2011/2012 le bénéfice net est de 709 millions d’euros (soit une hausse de 10% par rapport à l’année dernière). Quant au chiffre d’affaires, il s’est accru de 29%, à 4,214 milliards d’euros. Le groupe suisse dirigé par

base des lancements de parfums. 43Mds € pour les marques française et 23,5 Mds d’€ pour les marques italiennes. b. Les trois grds grpes LVMH : 11,5Mds € presque la moitié de son activité de luxe se trouve dans la mode et maroquinerie Richemont : 4, 8 Mds € Second acteur sur ce marché dans la mode, bijouterie et montre PPR : 3,568 M € Ses chiffres ne sont pas très bon hormis pour Gucci t Bottega Veneta c. Une entreprise mono marque peut- elle survivre ? Cela a du sens d’être pure

consciente de posséder un objet d’exception et d’asseoir son statut social avec ce dernier. • Un environnement concurrentiel • Trois grands acteurs mondiaux prédominent dans le marché du luxe: LVMH (Louis Vuitton et Moët Hennessy) qui est le leader, Richemont qui possède des marques comme Cartier, Dunhill et Montblanc, et Gucci-PPR. • De nombreux groupes ont recours à la croissance externe à savoir le rachat d’autres marques de luxe car une marque qui se développe à outrance prend le risque de se diluer

la ville de Neuchâtel et l’Université de Lausanne. 2.4 Statistiques Statistiques d’entreprises pour le mois de novembre : Entreprise / institution Bobst Siemens Nestlé Losinger Gétaz-Romang Ehl Ville de Lausanne Espérance / Perceval / Lavigny Richemont Nissan Lombard Odier Dentsply Maillefer Services industriels de Genève Entreprises Littoral Parc Fondation des Parkings Genève Région Glâne-Veveyse 3. Inscrits Trajets en ligne Liens 97 34 20 28 7 19 36 8 16 4 26 61 18 21 0 55 31 4 12 3 1 3

milliard en 2009). Entremont Alliance (contrôlée par Albert Frère, ndlr) a réalisé, elle, 93% de son activité à l'export en 2008. Cette année-là, son chiffre d'affaires global pesait 406 millions d'euros. En troisième place, Sodiaal, avec Fromageries Richemont, fait figure d'exportateur modeste avec un peu moins de 30% de son activité réalisé à l'export (108 millions d'euros en 2007). 3. Positionnement prix Le prix de la vache qui rit (portion de 12), en France et en grande distribution,