Role Avantage Et Inconvénients De La Masse Médias

au-delà d’un courant de vente spontané doit concevoir et transmettre des informations à ses clients actuels et potentiels, à ses détaillants, à ses fournisseurs, à ses actionnaires ainsi qu’aux différentes parties prenantes composant son environnement (médias, administration, opinion publique, etc.). Toute entreprise est agent de communication. Pour la plupart d’entre elles la question n’est pas de savoir s’il faut ou non communiquer, mais de décider quoi dire, à qui et avec quelle fréquence. I.1.

Une stratégie de communication est l'art de planifier et de coordonner la communication. Sommaire[masquer] * 1 Naissance de la stratégie de communication * 1.1 La publicité-communication médias * 1.2 La communication hors-médias * 1.2.1 Le marketing direct * 1.2.2 La promotion des ventes * 1.2.3 Sponsoring, communication événementielle, Relations publiques et Relations presse * 2 Élaboration d’une stratégie de communication * 2.1 Les composantes

Les parents qui jouent un rôle dans le choix de l'orientation de leurs enfants. Stratégie Créative Axe : Ton : Coloré, dynamique, joyeux, invitation au voyage…. Promesse : «Vivez la langue, cultivez le voyage» Contraintes : Logo du ministère de l’éducation et drapeau de l’Union Européenne Stratégie des moyens 1) Sur la cible principale : Les jeunes de 12 à 25 ans Cœur de cible : Rétifs à la communication institutionnelle A. Choix des médias a. Média principale : « Internet »

CHAPITRE I : La communication commerciale : la publicité La pub est une communication : de masse impersonnelle les acteurs d 'une campagne de publicité Les annonceurs Tout organisme qui fait de la publicité Les agences : Un organisme indépendant, composé de spécialistes chargés, pour le compte des annonceurs, de la conception, de l'exécution et du contrôle des actions publicitaires . Les agences comportent : des services techniques (étude, création...)

Une stratégie de communication est l'art de planifier et de coordonner la communication. Sommaire [masquer] 1 Naissance de la stratégie de communication 1.1 La publicité-communication médias 1.2 La communication hors-médias 1.2.1 Le marketing direct 1.2.2 La promotion des ventes 1.2.3 Sponsoring, communication événementielle, Relations publiques et Relations presse 2 Élaboration d’une stratégie de communication 2.1 Les composantes d’un plan de communication 2.2 Les objectifs publicitaires

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PLAN DE COMMUNICATION GLOBAL CONTROLE ET EVALUATION • Etude d’impact • Etude d’image • Etude de satisfaction 20 COMMUNICATION Page 1 sur 5 LE PLAN DE COMMUNICATION AU SENS STRICT : Actions publicitaires Annonces presse Autres actions média • Campagne de communication institutionnelle (notoriété et image de l’entreprise) • Campagne de lancement et de soutien des activités, produits et services. … Salons professionnels Tenues de stands pour : • Promotion l’entreprise et ses produits Prospection

qui donne immédiatement la réponse. Plan, style clarté, lisibilité 4. L’unité des messages Tous les messages envoyés par une entreprise doivent être cohérents. Unité dans le temps, continuité à travers les différents canaux et unité dans l’espace. Rôle sur le comportement : les mécanismes de la réception des messages La communication intervient à deux niveaux :  Mécanismes fondamentaux d’attention, perception, compréhension et mémorisation de l’information (tout se passe simultanément chez le récepteur)

commerciale | Communication de masse | Communication relationnelle | Caractéristiques | Elle s’adresse à un large public, peu différencié. La communication est le plus souvent médiatisée, le nombre de contacts étant ainsi élevé. | Elle s’adresse à une cible spécifique, différenciée. L’information est personnalisée grâce à une connaissance de la cible. La communication est interactive. | Moyens | - la publicité (publicité par les médias de masse, sur Internet, publicité sur le lieu

dominant de la communication marketing 1957 - des techniques de media planning voient le jour. Création du centre d’études des supports publicitaires qui réalise les premières études d’audience 1960 début 1970 – une nouvelle génération d’agence apparait. A partir de cette date, on commence à parler de notion de positionnement et les politique de positionnement se développent (Connaissance plus précise des audiences des media de masse qui permet d’avoir un ciblage plus pertinent) Il va y avoir