Role Culturel De La Publicité D Information

L’evolution de la publicité en France Sommaire Introduction L’affiche La radio La publicité à la télévision La publicité à travers Internet Conclusion p3 p4 p7 p10 p12 p17 2 Introduction La publicité est partout et personne ne lui échappe. Elle colore nos pays, influence nos comportements. Séduire, convaincre, informer, faire rêver pour faire vendre. Art de l’éphémère, par la force des images, des mots et des sons, elle s’est imposée comme une composante essentielle de la mémoire

……………………………………………..….. |7 | |III.2. Pourquoi l’audit marketing………………………………………………………………………..… |9 | |III.3. Rôle de l’auditeur Marketing.……………………………………………………………………..… |9 | |III.4. Champ couvert.……………………………………………………………………..………………….

La publicité directe et les autres formes de communication Marketing Plan des thématiques abordées 1. La publicité directe 2. La publicité par l’événement 3. Les relations publiques 4. La mise en œuvre de la stratégie de communication: standardisation ou adaptation? 5. Quelques enjeux singuliers: • Crises • Rumeurs • Boycotts 1. La publicité directe C’est une technique de communication individualisée et personnalisée à l’inverse de la

contradictoires qui y sont attachés. Cet ensemble d’éléments structure, par la perception qu’ils ont des informations auxquelles ils sont exposés, leurs croyances et, par là même, leurs attitudes envers un produit ou une marque. La perception L’un des objectifs du marketing étant de transmettre des informations aux consommateurs, il est essentiel, pour l’entreprise, d’examiner la manière dont ces informations sont comprises et traitées par les individus. La perception est un processus par lequel un

responsables marketing doivent découvrir et comprendre ces facteurs personnels qui déterminent les réactions aux stimuli marketing. Marketing et autre stimuli Marketing Autres Produit Economie Prix Technologique Distribution Politique Communication Culturel Réponse de l’acheteur Choix du produit Choix de la marque Choix du vendeur Moment de l’achat Montant de l’achat Boite noir de l’acheteur Caractéristiques du consommateur Processus de décision de l’acheteur Comportement du consommateur

responsable de clientèle, conseiller(ère) commercial(e), conseiller(ère) de clientèle, assistant(e) de publicité, assistant(e) commercial(e), chef de publicité/chef de projet, média vendeur(se), chef de produit marketing/chargé(e) d’études marketing, vendeur(se) d’espaces publicitaires. - Dans les agences (agences conseil en communication, agences médias) : assistant(e) chef de publicité/chef de publicité junior, chargé(e) de budget/acheteur média/média planneur, chef de groupe/responsable de pôle,

l’exécution  de  ceux‐ci…).  Il  est  également  le  représentant  de  la  commune  en  Justice  et  dans  les  cérémonies  officielles.  Sa  mission  est  de  défendre  les  intérêts  de  la  commune  en  toute  occasion.   La  mairie  d’une  commune  a  un  rôle  à  deux  échelles :  elle  doit  gérer  son  territoire  (urbanisme  local,  vie  sociale,  économie  locale,  culture,  sport…)  et  être  en  même  temps  l’intermédiaire entre l’Etat et les citoyens (Etat‐civil, recensement, élections…).  Même 

masse de consommateurs de plus en plus large de ses codes culturels. La stratégie marketing d’Abercrombie est orienté capital marque et capital client. L’enseigne s’appuie sur une histoire, d’abord des vêtements de sport (chasse) pour les célébrités puis des vêtements plus casual pour les adolescents. De plus, tout le concept qui entoure la marque fait d’Abercrombie une référence en matière d’expérience d’achat. Le client a lui aussi un rôle important. Il inspire la marque qui utilise ses codes

sur les courants socio culturels L’expérience ou l’apprentissage : l’individu agit en fonctions de situations vécues antérieurement. Son niveau de satisfaction ou d’insatisfaction le rendra plus ou moins fidèle au produit ou à la marque. Motivation, Attitude, Personnalité, Style de vie et Expérience, vont agir sur l’acheteur et par conséquent, sur son processus d’achat. • Les variables d’action marketing La marque agit sur le comportement d’achat et joue un rôle important au moment de

vis à vis des participants. On peut aussi observer cette comparaison à travers la publicité et c’est là tout le sujet de ce mémoire. La publicité met en scène un produit afin de le vendre, pour parvenir elle n’hésite pas à l’intégrer dans un contexte idyllique. Celle-ci joue avec les normes jusqu’a créer un normal inatteignable, un fantasme et rend le consommatteur rêveur mais quand pouvons nous dire que la publicité franchi les limites de la normalité ? 1/1 La norme au service de l’individu et de