Role Culturel De La Publicité D Information

FANNY PERREAU – THECONSUMERFACTOR.COM 1 LES MECANISMES QUI GUIDENT LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ET COMMENT LES COMPRENDRE POUR AUGMENTER SES VENTES SOMMAIRE A PROPOS P. 3 INTRODUCTION P. 4 LES FACTEURS D’INFLUENCE : P. 5  LES FACTEURS CULTURELS P. 6  LES FACTEURS SOCIAUX P. 10  LES FACTEURS PERSONNELS P. 14  LES FACTEURS PSYCHOLOGIQUES LES ETAPES DU COMPORTEMENT D’ACHAT : P. 17 P. 23  RECONNAISSANCE DU BESOIN P. 24  RECHERCHE D’INFORMATIONS P. 27  EVALUATION DES

e. Décentralisation f. Concertation V. Les critères de choix de mode d'organisation Partie II les outils de la communication internationale I. La communication internationale par les médias a. La réalisation d'une publicité par les médias : b. Les médias et les supports : c. Autres modes de communication internationale : II. La communication internationale par l' hors médias a. La promotion des ventes : b

tout bien satisfait plus ou moins correctement un besoin. C'est le rôle de l'entreprise de répondre aux besoins exprimés ou latents du consommateur. « ...sentiment de manque éprouvé à l'égard d'une satisfaction générale liée à la condition humaine » Kotler). a) Besoins absolus et besoins relatifs : Besoins absolus (ou innés) : naturels, génériques inhérents à la nature ou à l'organisme. Besoins relatifs (ou acquis) : culturels et sociaux qui dépendent de l'environnement et de la société. Les besoins

comportement des consommateurs On distingue 4 grands types de facteurs qui influencent le comportement des consommateurs : les facteurs culturels, les facteurs sociaux, les facteurs personnels et les facteurs psychologiques. I. Les facteurs culturels Les facteurs culturels sont ceux issus des différentes composantes liées à culture ou l’environnement culturel à laquelle appartient le consommateur. La culture et l’environnement sociétal : La culture est déterminante lorsqu’il s’agit de comprendre

besoin de créer leurs propres structures de communication publique (services, bureaux, cabinets de relations publiques, agences de presse et porte-parole) et développer une relation cohérente avec les différents publics est très important, alors que le rôle des services et des relations publiques est de construire l'identité image de l'entreprise, à protéger et l'embellir pour toute occasion, de créer et de maintenir de bonnes relations avec les publics les influences les plus rentableset indirects.

IV. c. Exemple……………………………………………………….…………. V. Conclusion…………………………………………………………………... 6 8 8 9 11 13 14 14 15 17 18 19 20 20 21 21 23 23 24 24 25 25 26 27 28 28 29 29 30 31 Chapitre 3 : Evolution des stratégies marketing………………….………… I. Marketing : rôle et évolution………………………………………………... II. Crise du marketing dans l’agroalimentaire………………………..…….….. II. a. Inadéquation du marketing transactionnel…………………….….……… II. b. Quelle nécessité d’agir ?…………………………………..……….…….. III. Objectif du marketing alimentaire………………………………………

promouvoir des produits ou service de grande consommation pour lesquels les contraintes de ciblage sont relativement limitées et où le message peu rester identique sans que cela n’est pas de gros impact sur les objectifs. Publicité radiophonique : À la radio (privée), la publicité est plus qu'omniprésente. En effet elle est la colonne vertébrale de cette industrie. Elle est une partie importante de la programmation, occupant plusieurs minutes de chaque émission. C’est elle est l'unique source de revenus

donnés pour communiquer. Concernant les récepteurs, leur nombre peut varier considérablement et ils ont comme principale caractéristique d’être géographiquement dispersés. b. Information L’information est l’essence même du journalisme, c’est le contenu de l’échange entre l’émetteur et le récepteur. Information : « Tout fait, tout événement, tout jugement porté à la connaissance d’un public plus ou moins large, sous forme d’image, de texte, de discours, de sons. » Le grand dictionnaire

point de vente physique est-il considéré vs internet ? Quels sont les leviers d’achat actuels ? Qu’est-ce qui inciterait à acheter davantage ? Produits de beauté (parfums, maquillage, soins) Alimentaire en hypers Bricolage/jardinage Produits culturels (CD, DVD, livres) 8 univers produits étudiés Alimentaire en hard-discount Voyage/ séjour Vêtements Produits techno (écrans plats, téléphones mobiles, etc ...) Publicis Dialog Etude Shopper 2 Méthodologie Rappel des caractéristiques

ion [pic] Analyse de la fréquentation de Galerie d´Alfons Mucha à Moravský Krumlov Martin Šembera Marketing des activités culturelles P2 Introduction J´ai choisi ce sujet parce-que je le trouve très intéressant et il s´agit d´un artist tchèque qui a passé une partie importante de sa vie en France. J´ai consacré mon étude à Galerie Slovanská epopej[1] située au château de Moravský Krumlov (ville au sud-est de la République tchèque). Cette exposition expose un des plus importantes