Role De La Publicité

la publicité et ses manipulations de la représentation des hommes et des femmes (la représentation du corps, de la nudité dans la publicité ) la violence verbale sexiste chez les adolescents: registre varié à explorer la relation amoureuse et les stéréotypes qui la traverse le déterminisme social la galanterie la pédophilie l'aliénation parentale: quel rôle? la place de l'objet dans nos sociétés et son transfert :l'humain est « jetable » les messages subliminaux de la publicité : possession

Publicité & Sexe - Enjeux psychologiques, culturels et éthiques MCEI – OVSM 2004 W.Endres, C. Hug juin 2004 HAUTES ETUDES COMMERCIALES Faculté des Sciences Economiques et Sociales Publicité et Sexe : Enjeux psychologiques, culturels et éthiques ____________________________________________________________ _________ William Endres et Christophe Hug Concours 2004 MCEI 1 Publicité & Sexe - Enjeux psychologiques, culturels et éthiques MCEI – OVSM 2004 W.Endres, C. Hug

un peu austère. (Exemple : test aveugle, micro-trottoir, pseudo scientifiques) 0. LES APPROCHES PSCYCHODYNAMIQUES Tous nos actes ne relèvent pas de la raison, on est aussi poussé par des forces intérieures qui peuvent nous dépasser. La publicité exploite tous ces ressorts psycho dynamiques. `. La psychanalyse. C’est une méthode d’analyse qui a été fondé par FREUD (Viennes), Définition : ça consiste à faire émerger toute la notion de jeu de force, de pulsion qui dictent nos choix

entre la politique et les médias puis la manière dont l’homme politique est devenu un produit marketing au travers de la publicité politique. I. Les médias et la politique : un rapport étroit. a. Média, un facteur d’influence politique. b. Média, un quatrième pouvoir ? L’homme politique, produit marketing. a. Disparition de l’information politique au profit de la publicité politique. b. Exemples II. I. Les médias et la politique : un rapport étroit. a. Média, un facteur d’influence

ACTEURS PRIVES * ARPP (Autorité Régulation des Pro de la Pub)  Rôle préventif > conseil avant de sortir supports + rôle de contrôle ! Pour les spots TV > obligation de validation (avis favorable) si avis défavorable > peut être quand même diffusé Peut émettre avertissement > sanction la plus importante > radié de l’ARPP > conséquences énormes niveau pro * AACC (Association des Agences Conseil en Com) Rôle de Conseil et d’info Représente la profession auprès de l’Etat

 Glossaire Publicité A AACC : Association des Agences Conseils en Communication. Syndicat professionnel destiné à défendre les intérêts des agences de communication. Abattement professionnel : Un acteur (agence) mandaté par un annonceur pour effectuer son achat d’espace publicitaire se voit généralement accorder une remise ou abattement professionnel de 15%. ABC : Audit Bureau of Circulation, organisme de certification américain ayant pour vocation d’auditer les chiffres

La publicité et le consommateur dans la Communauté européenne [pic] La publicité influence la vie quotidienne de chaque citoyen de la Communauté européenne. Elle est considérée comme un "outil" économique important par les Etats membres de la Communauté, les producteurs, les vendeurs, les consommateurs. Et, qu'on le veuille ou non, la publicité influence le comportement d'achat des 34O millions de consommateurs qui vivent et qui travaillent dans la Communauté. Le rôle informatif de la publicité

du professionnel ne saurait être engagée. 2. Le devoir de publicité La protection du consommateur par l’information nécessite aussi que la publicité effectuée par le commerçant ne l’induise pas en erreur. La publicité s’analyse comme un procédé adressé par un commerçant à un consommateur dans le but de l’amener à acquérir un bien ou à utiliser une prestation de service. De nombreuses dispositions règlementent ce procédé. La publicité trompeuse et mensongère est une infraction constatée par les

La publicité Table des matières Définition Rôles de la publicité Accroche La marque Le slogan L’information Analyse d’une publicité 1. Définition Créer le besoin Susciter l’intérêt Informer le consommate ur Décrire les qualités du produit Attirer l’attention 2. Les rôles de la publicité La publicité à 5 rôles principaux: information du consommateur; faire vendre un produit  acheter; lien entre le consommateur et le producteur; un rôle de séduction; faire tourner les rouages de l’économie

face à la société. Toutefois il n’y a pas que ces critères qui interviennent dans la décision du consommateur. On y retrouve également la perception : stimuli qui agissent sur le consommateur à travers les sens, c’est l’approche cognitive. C’est le rôle de l’environnement par exemple le packaging, les lumières et les couleurs, l’espace, le bruit… Le comportement est également conditionné par les expériences antérieures du consommateur. On distingue 2 notions : l’apprentissage et la mémorisation