Réseaux Sociaux Les Marques Sous Influence

Acte d'achat Choix du produit Choix de la marque Choix du point de vente Choix du moment d'achat Choix du budget E. Réaction post-achat Conclusion Annexe I) Le mix-marketing Cette première partie a pour objectif d'expliquer comment les constructeurs automobiles implantés en France parviennent à séduire d'éventuels consommateurs et tentent de répondre à leurs besoins et envies. Pour cela, les différentes marques de véhicules mettent en place des stratégies marketing

développement de la consommation responsable. La prise de conscience progressive de nombreux consommateurs hexagonaux en faveur d’une consommation répondant à leurs besoins individuels tout en prenant en considération différents facteurs environnementaux, sociaux et économiques, a eu pour résultat une convergence croissante des comportements d’achat vers des produits possédant des valeurs éco-citoyennes. Il est important de distinguer les deux comportements de consommation responsable : la consommation environnementale

les soldes flottants. Ainsi les commerçants disposent de deux semaines supplémentaires, consécutives ou non, pour solder leurs articles. Cependant, ces périodes doivent se terminer au plus tard un mois avant le début des périodes de soldes fixes et sous soumises à une déclaration en préfecture un mois avant le début de la période souhaitée. (L310-3 code de commerce) Produits vendus Les produits soldés doivent être neufs, payés et proposés à la vente au moins un mois avant le début de la période

Lexmark pour pré senter les é tapes Lexmark est spé cialisé dans la conception et la commercialisation de solutions et de produits e d‟impression (imprimantes laser, jet d‟encre et matricielles etc.)Référence en matière d‟achats d‟imprimantes, la marque a installé une image de qualité auprès de ses clients. Afin d‟accroître sa notorié et sa cré té dibilitéet pour assurer àterme sa pé rennité Lexmark a optépour une politique , de communication forte. Lexmark a dé cidéde participer àdes salons professionnels

incertaine…) Concerne le périmètre d’activité d’une organisation. (un/plusieurs domaines ; déf de la gamme de produits…) Objectif = créer de la valeur pour l’actionnaire + avoir un avantage cctiel. Moyen = Allocation efficace des ressources. Influence par les parties prenantes. (Actionnaires, banquiers, salariés…) Tactique : art de combiner en opération les actions de tous les moyens organisationnels pour atteindre les objectifs assignés par la stratégie opérationnelle. Management : réduire

rapports qualité/prix optimisés. L’effet nouveauté jouant un rôle relativement secondaire. Mais lorsque que nous parlons d’achat, nous sommes amenés à parler de processus d’achat (ensemble structuré d’actes du consommateur, soumis à de multiples influences et intégrant plusieurs intervenants). Comme son nom ne l’indique pas, le processus d’achat commence en amont de l’achat, à partir de la prise de conscience du besoin, et se poursuit après l’achat. Ce dernier comporte plusieurs étapes. Si la

destinataire : le public cible Conative : Faire agir Phatique : Maintenir le lien de la communication Cybernétique : Sciences des réseaux= l’art de gouverner/maitriser . C’est une science du contrôle des systèmes. (= un ensemble d’éléments en interaction, qui consiste en des échanges de matière, d’énergie ou d’information A REGARDER : COMMENT JOSE BAUVAIS A-T-IL REUSSI A INFLUENCER MACDONALD’S ? Feedback négatif : exemple de GAP LA COMMUNICATION S’INSPIRE DE LA SOCIOLOGIE : Le média = grande famille

FBC/ Florence Bouteille Année 2014-2015 IFC 3 Module : Plan de Communication Le Cas 4Girly 1-Choisir une marque de type Etam, Promod, Maje…et la présenter. 2-Connaître la politique de fidélisation de la marque. 3-Faire du benchmark en France et en Europe (Allemagne, Suisse, Belgique, Italie ou Espagne) : choisir une marque concurrente et la présenter. 4-Réfléchir à votre stratégie de fidélisation et de communication 360°. 5-Préciser votre démarche de fidélisation. Le système

consommateurs 2. Les différents segments du marché de la sneakers 3. Un marché boosté par la demande de collectionneurs 4. Les motivations et les freins II/ L’offre 1. La structure de l’offre 2. La différenciation par l’innovation 3. L’engouement des marques haut gammes pour la sneaker et son rapide développement 4. L'essor de la basket green et l impacte du développement durable de plus en plus présent sur le marché de la sneakers III/ L’environnement 1. Macro environnement (pestel) 2. Micro

Définition * Ensemble de méthodes utilisées par une organisation pour comprendre, influencer et contrôler en fonction de ses propres objectifs les conditions de l’échange avec des personnes ou avec d’autres organisations. * Il permet de définir, de concevoir et de promouvoir des produits adaptés en permanence aux besoins et attentes de la clientèle ciblée. * (Kotler) Identification des besoins sociaux et humains et leur satisfaction avec efficacité. * Fonction de l’organisation et