Schweppes

consommateurs concurrence et NCR (non consommateur relatif). Segment : Boissons gazeuses à base de fruit. Objectifs : non données, ambitieux, acquérir notoriété rapidement. Question 2 : Positionnement Finley vs Schweppes Finley : attributs produit Schweppes : Imaginaire et valeurs de la marque Formulation du positionnement : Pour les adultes, Finley est une boisson gazeuse aux fruits qui revendique une finesse des bulles et des saveurs originales avec peu de calories.

consommateurs concurrence et NCR (non consommateur relatif). Segment : Boissons gazeuses à base de fruit. Objectifs : non données, ambitieux, acquérir notoriété rapidement. Question 2 : Positionnement Finley vs Schweppes Finley : attributs produit Schweppes : Imaginaire et valeurs de la marque Formulation du positionnement : Pour les adultes, Finley est une boisson gazeuse aux fruits qui revendique une finesse des bulles et des saveurs originales avec peu de calories.

catégorie de produits, intermédiaire entre l’eau minérale et le soft drink, permet de valoriser le produit en positionnant la publicité sur un argument de régime et de bien-être. Parts du marché Le marché des boissons gazeuses Orangina Orangina schweppes est le n°1 des boissons hors cola, avec un chiffre d’affaires de 600 millions d’euros. Ce groupe a 40% des parts de marché hors cola. Elle s’est positionnée sur plusieurs segments : - boissons aux fruits gazeuses - boissons aux fruits plates

concurrence donc marché très dynamique |trois opérateurs contrôlent 90% du marché mondial des BRSA| |Concurrence | |(Coca-Cola, Pepsico et Cadbury Schweppes) | | |concentration moins forte sur le marché mondial des jus de | | | |fruits

catégorie de produits, intermédiaire entre l’eau minérale et le soft drink, permet de valoriser le produit en positionnant la publicité sur un argument de régime et de bien-être. K. Parts du marché Le marché des boissons gazeuses Orangina Orangina schweppes est le n°1 des boissons hors cola, avec un chiffre d’affaires de 600 millions d’euros. Ce groupe a 40% des parts de marché hors cola. Elle s’est positionnée sur plusieurs segments : - boissons aux fruits gazeuses - boissons aux fruits plates

publicitaires l'affirment aussi : "dans un verre d'Oasis, il y a le jus d'une orange". Il faut tout d’abord savoir que la marque oasis appartient au groupe ORANGINA-SCHWEPPES. Oasis conçoit, produit, et distribue des boissons aromatisées dans le monde entier et cela sur différent format de bouteille. Il faut savoir que le groupe Orangina- Schweppes qui détient oasis pèse aujourd’hui 782 millions d’euro et est leader sur le marché français des boissons rafraichissante sans alcool car en effet en 2013, 145

gazeuse, procédé développé par un britannique Joseph Priestley dans les années 1770. Dix ans plus tard, la technique de Priestley est reprise et améliorée par Johann Jacob Schweppe, pour en faire une boisson comparable à la limonade. Il fit construire la première usine au monde de soda à Londres et fonda le groupe Schweppes, groupe toujours en activité. En 1885, la plus ancienne marque de soda américaine apparait sous le nom de Dr Pepper, qui inventa et commercialisa le tout premier soda au cola

Brasseries et Glacières Internationales (BGI) et commença ses activité dès 1950 avec la fabrication et la vente de bière et de sodas au Cameroun. En 1963, la société obtient une licence pour fabriquer la marque Coca-Cola puis, en 1980, celle de la marque Schweppes. En 1982, le premier concurrent de la SABC est créé, les Nouvelles Brasseries Africaines (NOBRA) et d'autres société viendront s'ajouter sur le marché des boissons. En 1990, la BGI est rachetée par le groupe français Castel. L'année suivante, en

|Advertisin. | 1.3.3.3. Orangina-Schweppes la plus complète du marché ! Orangina Schweppes est aujourd'hui avec son nouveau portefeuille de marques le numéro 1 en France des boissons sans alcool hors cola. La force du groupe se singularise par sa présence sur tous les segments du marché : boissons aux fruits gazeuses, boissons aux fruits plates, toniques, jus de fruits ambiants et réfrigérés, boissons festives pour enfants. En quelques chiffres, Orangina Schweppes c’est une formidable entreprise

SCHWEPPES 0) Enjeux Problème de cible : C’est une cible infidèle, elle aime changer de boisson elle est volatile. Chréno de temps court. Il faut renouveler cette clientèle, il faut qu’elle consomme un maximum pendant son temps de consommation. Clientèle qu’ils cherchent à toucher est jeune, 18-35 ans. La consommation est saisonnière. Evolution des gouts : l’Indian tonic ne plait plus aux jeunes. Pour répondre à ses évolutions Schweppes travaille sur de nouvelles saveurs autour des agrumes