Schweppes

Distribution Les différents segments Boissons au thé Boissons fruités et jus de fruit Sodas, tonics et boissons gazeuses Les leaders Jus de Fruit Eckes-Granini (Joker, Réa et Granini) Boissons fruitées Orangina/Schweppes avec la marque Oasis Sodas Coca-Cola Company, Orangina/Schweppes, Pepsi Boissons au Thé Unilever avec Lipton Il s’agit d’un marché oligopolistique. Moyens de communication 200000 Télévision 180000 160000 140000 120000 100000 80000 60000 Affichage 40000 20000 0

grands groupes internationaux, Coca Cola, PepsiCO et Cadbury Schweppes, réalisent près de 80% de ces ventes. Le groupe Coca Cola représente à lui seul 60% des ventes à travers ses marques Coca-Cola (1170,9 millions de litres) et Fanta (73 millions de litres), le groupe PepsiCo 6% avec ses marques Pepsi Cola (98,2 millions de litres) et Seven Up (38,9 millions de litres), et enfin 5% pour le groupe Cadbury Schweppes notamment grâce à Schweppes Indian Tonic (51 millions de litres) et Gini (22,4 millions

EXEMPLE D’APPLICATION A LA MARQUE SCHWEPPES. a) Le contexte : 1993*. Les responsables des différents marchés européens ont des points de vue différents sur la marque , sa communication et son marketing, ce qui rend difficile le briefing d’une agence. DDB suggère d’utiliser la méthode "Brand foundations" pour dégager une vision commune et forme un groupe de "planners" anglais, espagnols et français qui vont travailler très étroitement avec les équipes locales de Schweppes. On découvre que la marque a

panel de marques dans le domaine des sancks, des boissons et des jus de fruits. 3. a) DAS choisi : boissons rafraichissantes Leader: Coca Cola Challenger: Orangina-Schweppes Suiveur: Marque de distributeurs et 1ers prix Fournisseur Part de marché Evolution Coca-Cola Entreprise 52,70% + 0,2 pt Orangina-Schweppes 17,60% + 0,3 pt MDD et 1ers prix 15,70% - 1,5 pt PepsiCo 6,60% + 0,5 pt Red Bull 3,30% + 0,2 pt Danone 0,60% - 0,2 pt b) CA (en millions) 2009: $57

Jean-Charles STECKLER (Directeur des Resssources Humaines) | B R A S S E R I E S   D E   B O U R B O N Brasseur | Produits : Bière "Bourbon", bière "Blanche de Bourbon", bière "Bourbon La Rousse". "Coca-Cola", "Fanta", "Sprite", "Splash" et "Schweppes". Clientèle : GMS, Grossistes, CHR, Collectivités Exportation : Métropole, Mayotte Certification & label : ISO 9001 version 2000, Médaille d'Or Visite de l'entreprise : Scolaires et étudiants, grand public Autre site : Saint-Pierre, distribution

les entreprises mettent sur les boite de conserves des photos du produit que contient celle-ci, pour la bonne et simple raison que la plupart des Africains ne savent pas lire l'Anglais. En Italie, une campagne pour Schweppes Tonic Eau a été traduite en "eau de toilette Schweppes». Un célèbre fabriquant Américain de textiles a imprimé des t-shirt pour la venue du pape en Espagne. Au lieu d'écrire: «J'ai vu le Pape» (el Papa), ils ont mis j'ai vu la pomme de terre». Colgate a introduit un dentifrice

Pepsico, par tout d’abord le biais de l’acquisition du groupe Orangina ou bien du rachat de la firme china Huiyuan. Coca Cola Entreprise a tenté de racheter le groupe Orangina- Schweppes qui détient des marques comme Pampryl, Oasis et Pulco. En 2000, le groupe Pernod-Ricard a décidé de céder le groupe Orangina-Schweppes à Coca Cola, cependant le ministre de l’économie de l’époque, Dominique Strauss-Kahn et le Conseil de la Concurrence décident de poser un véto en donnant comme motif que l'opération

cinéma pour proposer des places à demi-tarif. Ce fût l'une des première entreprise à exploiter ce vecteur. « Poulain », une entreprise familiale : La marque vise surtout la famille, ce qui est d'un point de vu économique , un bon choix. Cadbury-Schweppes s'intéressa de près a cette entreprise très prometteuse et décida de la racheter à Midial ( propriétaire depuis 1981), ainsi en février 1988 Cadbury rachetait l'entreprise à 950 millions de francs. [ une crise de cacao avait fait son apparition

d’avantage la santé.  Etude de la concurrence En France, le principal concurrent de Coca Cola est l’entreprise Orangina-Schweppes qui propose une gamme importante du rayon des soft drinks. Orangina-Schweppes est le numéro deux des softs drinks en France. Sa marque Orangina est le numéro un des boissons gazeuses aux fruits, Oasis est le numéro un des boissons aux fruits plates, Schweppes est le numéro un des boissons gazeuses pour adultes. A l’étranger, c’est l’entreprise Pepsi qui est le principal concurrent

gamme TOP : parfums Grenadine, Pamplemousse, Orange, Citron, Ananas, Menthe, l’essence Tonic et le Soda Water • La gamme Coca-Cola : Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta Orange, Fanta Fiesta et Sprite.  • La gamme Schweppes : Schweppes Tonic Water, Schweppes Soda Water et Schweppes Ginger. • La gamme D’jino : D’jino Cocktail de fruits. 3) Les alcools mix Les Brasseries du Cameroun produisent et commercialisent à travers leur filiale Canada Dry Cameroun, des boissons alcoolisées