Segmentation Auchan Voyage

clientèle de l’UC est constituée à 75% de particuliers, principalement une clientèle jeune, mais âgé aussi dont les motivations sont différents suivant les produits (équipement de foot pour les jeunes, et équipement running pour les plus âgés). La segmentation peut s’effectuer de la manière suivante : - Non sportifs : produits sportwear très tendance mode soit 35% - Sportifs occasionnels : clientèle cible des MDD soit 15% - Sportifs réguliers : produits haut de gamme techniques soit 50% 25% des clients

| | |- Les commerces de proximités |Le marché est dominé par des grands groupes comme | | |(ex : artisans, épiceries,…) |Leclerc (Auchan, Carrefour, Système U). | | | |Depuis l’année 2008 le marché de la grande | | |

stratégie de segmentation de l’entreprise ? Quelles sont ses stratégies marketing viennent-elles illustrer la stratégie de segmentation ? Historique de « Michel et Augustin » : L’entreprise que nous avons décidé d’étudier s’appelle « Michel et Augustin ». Augustin Paluel-Marmont et Michel de Rovira (Calife Michel et Vizir Augustin) sont deux camarades des bancs de l’école qui en 2003 décident de tenter une aventure. C’est quelques années plus tard, après avoir longuement voyagé, que leur viennent

(Naturalia, Biocoop…) Désormais toutes les grandes chaînes de parfumeries (Marionnaud, Sephora, Nocibé, Douglas…) offrent des produits de soins labellisés bio. Ils font également leur apparition dans les rayons de la grande distribution (Carrefour, Auchan, Monoprix...) Le Printemps et les Galeries Lafayette ont également créé des espaces dédiés aux cosmétiques naturels et bio et la vente par Internet décolle littéralement, avec environ 200 sites en 2008, alors qu’ils n’étaient qu’une petite vingtaine

|forte). | | |Il faut savoir que Leclerc, c’est aussi des |Carrefour mise sur l’accessibilité, c’est | | |stations services et des agences Leclerc Voyages |pourquoi, on le retrouve en périphérie des grandes| | |présentes au sein des centres ou indépendamment. |villes près d’axes autoroutiers, pour l’accès | | |

terme consommation a un sens beaucoup plus large. Il inclut beaucoup d’éléments immatériels et cela engendre un effet dynamique de la consommation. Le fait d'avoir élargi le champ de la consommation à de l'immatériel, des produits culturels ou des voyages par exemple, a un impact sur les autres formes de consommation. Pour le cerner, je suis partie de la pyramide de Maslow et je l’ai appliquée à la consommation marchande. En la simplifiant, on s’aperçoit qu’il y a finalement trois registres de consommation

important Rachat de nombreuses sociétés Grande production prix bas Investissement important dans la recherche | Marge unitaire faible | international | Groupe mondialement connu Présence sur les 5 continents. Développement de partenariat (Auchan à Moscou) | Le marché asiatique pose problème | Diagnostic externe | | Opportunités | Menaces | Politique | Normes strictes pour la protection environnementale | Les réglementations dépendent des pays |

RÉVISION CIBLAGE SEGMENTATION POSITIONNEMENT ANALYSE DIAGNOSTIC Compréhension de l’environnement Marché ConsommateursConcurrence Forces et faiblesses de l’entreprise Techno. Marketing Finances Commercial STRATEGIE Ciblage Positionnement MARKETING MIX Mise en oeuvre du PLAN D’ACTION MARKETING pour atteindre les objectifs fixés 2 Segmentation Ciblage Positionnement 3 Un Dilemme Marketing Chaque consommateur est un CAS PARTICULIER à traiter SUR MESURE DIFFICULTES DE PRODUCTION

SWOT……………………………………………………………………………………………………………….. 2.5. Bilan………………………………………………………………………………………………………………………………. 3. LA STRATEGIE MARKETING DE RED BULL…………………………………………………………………………… 3.2. Présentation du produit…………………………………………………………………………………………………. 3.3. Segmentation, ciblage et positionnement………………………………………………………………………. 3.4. Marketing Mix……………………………………………………………………………………………………………….. 3.5. Gestion de la clientèle……………………………………………………………………………………………………. SOURCES………………………………………………………………………………………………………………………………….

l’entreprise A. L’origine de Décathlon Décathlon fait partie du groupe OXYLANE. Ce dernier est un ensemble d’entreprises spécialisées dans la grande distribution d’articles de sport et de loisirs. OXYLANE fait lui-même partie d’un autre groupe : Auchan, qui réuni entre autres des enseignes telles que Leroy Merlin, Kiabi, Flunch, Atac, Simply, Banque Accor… Le groupe a été créé en 1976 par Michel Leclercq sous le nom de Décathlon suite à l’ouverture un magasin à Englos près de Lille, avant d’être