Segmentation Auchan Voyage

back sur trente ans de consommation à travers plusieurs critères : Economie Emploi Travail Organisation Hypermarché du bonheur État providence Inflation, croissance Contact, confiance, plein emploi Une fin en soi, mythe du pouvoir d’achat, argent Voyages d’affaires, téléphone, Cocooning Etat assistance, libéralisme, déflation, spéculation CV, un diplôme bac +2 = un job, chômage Le confort dans le travail, fin du mythe du travail, temps libre : 39 heures, 5 semaines Information, gagner du temps, fax

d'adaptation, de spécification, de différenciation des biens et services composants de l'offre d'une Entreprise. Elle s'applique tant aux biens qu'aux services courants (à quelques nuances près): On parle par exemple de produits bancaires, produits-voyages, produits culturels... La politique de produit s'inscrit à l'intérieur d'une stratégie marketing, déterminée en amont, qui a vocation à encadrer l'ensemble des politiques, dont l'offre de produits. Dans son sens premier, «Produit» signifie

Cécilia GANDY Karine LARGILLIERE Étude de veille Décathlon 17 mars 2000 Sommaire Présentation de l'entreprise 1. Historique 2. Fiche d'identité 3. Filiales 4. Marques passion 5. Activités connexes 6. Sites Web Première partie : la segmentation stratégique 1. Le marché de la distribution d'articles de sport 2. Produits, services et prix Décathlon 3. Les clients Décathlon 4. Canaux de distribution Décathlon Deuxième partie : l'analyse sectorielle 1. Les forces concurrentielles 2. Le

 PARTIE MARKETING I) L'analyse du marché A) Étude de la demande Aujourd'hui, les personnes sont de plus en plus curieuses, prêtes à voyager, à découvrir de nouvelles cultures et saveurs. Elles sont tentées par de nouvelles sensations exotiques ainsi que par de nouvelles expériences culinaires. Représentant un marché innovant, les produits comestibles à base d’insectes sont en train de conquérir le marché alimentaire. Ce marché n’ayant pas beaucoup de concurrents, il est intéressant

  su   profiter   de   la   démocratisation   d'Internet   pour   créer  leur  site.  Ce  dernier,  leader  européen  du  voyage  et  des  loisirs  en  ligne,  propose  à   ses  clients  de  nombreux  choix  de  services  liés  au  voyage.  Il  propose  une  large  gamme  de   produits   et   services   liés   aux   loisirs   qui   lui   permettent   de

pour l’ensemble des m€nages. Toutes tranches d’„ge confondues, les domaines de d€penses que les seniors privil€gient sont ceux li€s Œ leur r€sidence (€lectrom€nager, d€coration, bricolage, jardinage) ainsi que ceux se rapportant aux loisirs et aux voyages. §2 - La taille des ménages diminue La composition des m€nages fran•ais s’est fortement modifi€e ces vingt derniŠres ann€es : d’environ 16 millions de m€nages dans les ann€es 70, nous sommes pass€s Œ plus de 25 millions de foyers en 2005. La croissance

l'achat plus accessible à tous les secteurs de la société. Employés : Alcampo s'est mis en marche en 1996 avec un plan d'actionnariat volontaire, similaire à celui qui avait déjà le Groupe Auchan en France; au moyen de ce système, les employés qui le désirent peuvent se convertir en actionnaires du groupe Auchan et être propriétaires de l'entreprise. Evolution sur les dix dernières années : Nombre d’hypermarché [pic] [pic] Ventes brutes [pic] [pic] Cash Flow [pic] [pic] Bénéfice

.......................................................................................................... 93 CHAPITRE 2 Le plan stratégique d’activité A B C D E Définition Le choix d’un marché-cible Le choix d’une stratégie de segmentation sur ce marché-cible Le choix d’un positionnement sur ce marché-cible Le choix du plan d’action marketing (ou commerciale) ....................................................................................................................

attractivité (en levant les freins relatifs à Carrefour) - Susciter l’adhésion - S’inscrire dans les perspectives professionnelles des jeunes diplômés Les cibles : - Jeunes du CAP au BAC+5 (segmentation de la cible à réaliser) Les résultats attendus : - Segmentation de la cible : 1 communication générale + communication par cible - Proposition de supports (insertion presse, bannière et pavé web obligatoire…) - Proposition d’un plan de communication annuel

A commencer sans doute par la distribution qui a rapidement saisi tout l’avantage qu’elle pouvait tirer des techniques évolutives liées à la fidélisation. C’est ainsi qu’en France par exemple un nombre toujours croissant de marques généralistes (Auchan, Carrefour, Match, etc. ) comme spécialistes (Ikéa, Furet du Nord, FNAC) proposent à leur clientèle une carte de fidélité. D’autre part, les autres secteurs ne sont pas en reste, qu’il s’agisse du marché automobile (General Motors, Volkswagen), du