Segmentation Auchan Voyage

hyper) ou de « convenience store » urbains ( : utile, pratique) . Mais le panier moyen est inférieur aux hypermarchés. On développe aujourd’hui des petits super marché ruraux (carrefour contact), ou des supermarchés snacking comme Dailymonop La segmentation des supermarchés est énorme avec une offre de plus en plus Haut de gamme Développement de concepts supers dans des emplacements stratégiques (dans les gares) pour répondre à la demande des consommateurs pour ne pas perdre de temps en faisant ses

transnational : le segment d’acheteur est dit transnational lorsqu’on est en mesure d’identifier des groupes d’acheteurs homogènes ayant des profits similaires et se trouvant dans plusieurs pays. Exemple de segment transnational : ▪ 3ème âge : voyage, formation. C’est un besoin d’auto réalisation. ▪ Jeunes adolescents. • Marchés parallèles : l’origine vient de l’existence de différentielle en matière de prix pour un même produit commercialisé dans plusieurs pays limitrophes

Des méthodes statistiques d’analyse sont mises en œuvre, notamment grâce aux technologies de l’information. La demande peut être hétérogène en raison de la diversité des caractéristiques et des attentes des clients potentiels. Les critères de segmentation permettent de diviser cette demande en plusieurs groupes ou segments homogènes en fonction de critères définis. Étudier la demande implique d’analyser les facteurs susceptibles d’expliquer la psychologie et les comportements des clients actuels

dont les volumes de vente sont trop faibles. – Le fabricant se concentre sur des intermédiaires qui lui assurent la meilleure couverture du marché au meilleur coût. Ex: • Cosmétique : Chanel, Dior, Givenchy • Bijoux : Cartier, Augis • TO : Havas voyages, Carlson Wagonlit Travel 1- La distribution en Hôt-Rest- Tourisme 1- La distribution en Hôt-Rest- Tourisme 3° Les options stratégiques fondées sur le choix des intermédiaires• La distribution exclusive : – L’entreprise décide • de développer des

la consommation du produit étudié. Quelques exemples : Marché principal Marché environnant Marché support Marché générique Stylo à bille Stylo à encre Stylo feutre Machine à écrire Micro-ordinateur Le papier L’écriture Voyage organisé à l’étranger Voyage libre à l’étranger Les moyens de transport Le tourisme Tissus en coupure La confection Couture Le textile Collants Chaussettes Jupe, robe, pantalons… Habillement féminin Rasoir électrique Rasoir à lames La barbe La beauté

Rhône-Alpes) http://pro.rhonealpes-tourisme.com Revue Espaces ODIT France → Atout France. I – Les concepts de base Le marketing / Les spécificités du marketing des services, du marketing touristique / La servuction / L'offre commerciale de services, la segmentation des clientèles et la communication des entreprises / Les filières / La « boîte à outils » d'analyse de l'environnement de l'entreprise. • Le marketing Forme de régulation de l'économie. Le champ du marketing : « On considère en général que

consommation du produit étudié. Quelques exemples : Marché principal Marché Marché support Marché générique Le papier L’écriture environnant Stylo à encre Stylo à bille Stylo feutre Machine à écrire Micro-ordinateur Voyage organisé à Voyage libre à Les moyens de l’étranger transport l’étranger Tissus en coupure La confection Collants Chaussettes Rasoir électrique Rasoir à lames Le tourisme Couture Le textile Jupe, robe, Habillement

support : C’est l’ensemble des produits dont la présence est nécessaire à la consommation du produit étudié. Quelques exemples : Marché principal Marché environnant Stylo à encre Stylo à bille Stylo feutre Machine à écrire Micro-ordinateur Voyage organisé à Voyage libre à l’étranger Collants Rasoir électrique l’étranger Chaussettes Rasoir à lames Tissus en coupure La confection Les moyens de transport Couture Jupe, robe, La barbe pantalons… Le tourisme Le textile Habillement féminin La beauté Le papier

probablement à des produits plus personnels (hygiène et beauté, habillement..), à des solutions pour préparer des évènements (repas entre amis), des conseils personnalisés (recommandations diététiques) et à des services (téléphonie mobile, banques, voyages, tourisme) (De Kervenoael 2007). Les cybermarchands devraient alors être à même de mettre en place des systèmes de gestion des relations avec les clients (CRM) et de les encourager à développer des contacts entre eux pour partager leur expérience

Chantelle, synonyme de prestige et d’excellence en matière de lingerie. • Indirects : Les concurrents indirects de Darjeeling sont quant-à eux situés dans les galeries marchandes ou dans les grandes surfaces proches du centre ville, telle que Auchan (Balma Gramont), Leclerc (Blagnac)… • La veille concurrentielle : Ces dernières sont menées par les responsables boutiques ou encore les directeurs. Il n’y a pas d’enquête faite à proprement parler, mais chaque responsable magasin, se rend