Segmentation Bonbon France

clients intéressants 46 Le processus de sélection de marchés = Processus en entonnoir ou procédé de filtrage 47 Comprendre… A. Le cadre concurrentiel du marché visé B. L’analyse des besoins et des habitudes de consommation du client – La segmentation du marché – Les entrevues d’experts C. Le fonctionnement du marché – Les acteurs en présence sur le marché étranger – Les circuits de distribution 48 Connaître et choisir son marché cible • Quels sont les clients accessibles? – D’abord :

achat réfléchi ou impulsion… LES INDICATEURS DE MESURE DE LA DEMANDE Données chiffrées sur la demande | Exemple | La demande en volume | 800 000 tonnes | La demande en valeur | 1,4 milliards d’euros | Le parc | « 10 millions de chats en France ! »X millions de téléphone mobile en circulation | Le taux de renouvellement | Pour un bien d’équipementEx : 54% des achats d’ordinateurs sont des achats de renouvellement | Le nombre potentiel de clients | 6 millions de ménages français ont un

Chapitre I : Analyser les besoins par la segmentation ............................................................................ 6 I-1 Macro-Segmentation ..................................................................................................................... 6 I-2 Micro-segmentation ...................................................................................................................... 7 I-3 Mise en œuvre d’une stratégie de segmentation ..................................

Supercrema …………….................... 4 B. L’implantation de Ferrero en France .................................................................................... 5 C. Les dates clés de Ferrero France ……………….......................................................................... 6 D. Les dates de lancement des produits Ferrero ...................................................................... 7 E. La croissance de Ferrero France ................................................................

de l'adolescence. Dessin dans son aspect développemental. Dessin = activité enfantine. Seul une minorité d'adulte et d'ado continue à pratiquer le dessin. Dessin existe depuis tjrs. Mais à la fin du 19e siècle on commence à s'y intéresser. En France se met en place un enseignement obligatoire. (enseigné à l'école). Ecole de Jules Ferry, on va apprendre aux enfants à dessiner. (différence de dessin libre). On apprend à dessiner des motifs architecturaux. Donc dessin est envisagé comme activité

dans une consommation individuelle. On individualise les produits (ex : bouteille d’eau de 33 ou 50 cl au lieu de 1 ou 1.5 litres (format familial)). Ensuite les Français rêvent d’habitats individuels (pavillons). En 1997 la consommation revient en France, avant les gens épargnaient 10% de leurs revenus donc 10% de moins en matière de consommation. Les gens veulent être de plus en plus proches de la nature, ils veulent faire des activités en plein air. De plus, ils veulent retourner aux produits comme

Speedo ✓ Pocket chips ✓ Instant chips ✓ Médita’s ✓ Quick Snacky Le portrait chinois Si c’était un pays : pour la sauce rouge : Maroc, Italie, Mexique Pour la sauce blanche : Turquie, France, Australie Si ils devaient le résumé en un mot : nouveau, culture, un voyage (car plusieurs saveurs). Au niveau des améliorations à apporter à notre concept, elles furent surnombreuses. Ils ont insisté sûr : ✓ Les goûts qui devraient

Conclusion Introduction Le cinéma en plein air est populaire aux Etats-Unis depuis plusieurs années. Or, en France et plus précisément à Nice, ce phénomène est très peu répandu, voir inexistant. Notre projet consiste en l’établissement d’un cinéma en plein air muni d’un stand de nourriture-boisson. L’idée est de mettre en place sur une période de sept mois, ce concept en France afin de permettre à tous de découvrir une nouvelle approche du cinéma dans ce secteur. Pour savoir si notre projet

perceptuels La mémorisation L’attitude Partie 2: Le système d’informations marketing 1 Les bases de données de l’entreprise 2 Les panels, une source d’information clé 3 Les études de marché Partie 3: La décision marketing 1 2 3 4 La segmentation des marchés L’analyse de l’attractivité du marché et le ciblage Le positionnement de l’offre Le marketing-mix Partie 1: Le comportement du consommateur Un modèle général du comportement du consommateur (Engel, Kollat, Blackwell) RECONNAISSANCE

perceptuels La mémorisation L’attitude Partie 2: Le système d’informations marketing 1 Les bases de données de l’entreprise 2 Les panels, une source d’information clé 3 Les études de marché Partie 3: La décision marketing 1 2 3 4 La segmentation des marchés L’analyse de l’attractivité du marché et le ciblage Le positionnement de l’offre Le marketing-mix Partie 1: Le comportement du consommateur Un modèle général du comportement du consommateur (Engel, Kollat, Blackwell) RECONNAISSANCE