Segmentation Chez Mac Donald

appliquée, ce sujet comporte encore de nombreuses problématiques non étudiées. Plusieurs chercheurs suggèrent notamment que la personnalité des marques augmente la préférence et la consommation des marques (Sirgy, 1982), provoque certaines émotions chez le consommateur (Biel, 1993) ou augmente les niveaux de confiance ou de fidélité des consommateurs vis-à-vis de la marque (Fournier, 1994). Ces suggestions rejoignent les préoccupations opérationnelles principales concernant la gestion des marques

............................. 22 1.4.4 Répartition de la consommation par couleur et cépages................................... 22 1.4.5 Répartition de la consommation par Etats......................................................... 23 1.4.6 Segmentation prix : quid de la prémiumisation ? .............................................. 24 1.4.7 Consommateur type de vins aux Etats Unis ....................................................... 24 1.5 TENDANCES ET PERSPECTIVES ......................

leurs actions une politique d’ordre étatique (celle du Zhong guo) ou envisagent-ils, 1 Ibid. p10. Ibid. p14. 3 Il est intéressant de noter les questions agraires vont toujours occuper une place importante dans la pensée politique chinois, tant chez les « classiques » que dans la pensée politique moderne : de la réforme agraire de Mao Zedong jusqu’à Deng Xiaoping qui prit comme première mesure de réformer les conditions de travail des paysans. 2 24 pensent-ils leurs politiques pour une