Segmentation Ciblage Positionnement Orange

Cette technique présente trois avantages principaux : - D'une part, son coût est bien plus faible que celui du marketing direct ; - d'autre part, l'intensité et la rapidité de diffusion du message peuvent être très importantes, avec un auto positionnement sur le public ciblé. - Enfin, le message bénéficie d'une connotation positive liée à sa prescription par le biais d'une connaissance. Contrairement au bouche à oreille / Buzz, les effets réels du marketing viral sont ceux escomptés : c'est le

praticiens qui parlent encore de PDP (Profit direct du produit). Le syndrome NIH (Not Invented Here) n’est plus que rarement cité. Le PCB (Point de Couverture Brute) n’est jamais parvenu à s’implanter dans les esprits. Quant aux PPE (Produits à Positionnement Économique) s’ils existent bel et bien, ils ne revendiquent plus ce nom. En revanche, le sigle EPL ne risque pas de subir la vie éphémère d’un effet de mode, dès lors qu’il décrit une démarche pérenne, salutaire et nécessaire pour l’entreprise

26 4.2 Concurrents directs : 26 Analyse SWOT : 29 Stratégie marketing 30 1. Différenciation : 30 1.1 Différenciation par la qualité du service : 30 1.3 Différenciation par les médias : 31 1.4 La différenciation par le produit 31 2. Segmentation : 32 3. Le positionnement : 33 3.1 La qualité du produit ou service : 33 3.2 La qualité de l’accompagnement : 33 3.3 La qualité de commercialisation/prix 34 3.4 Carte perceptuel 34 4. Plan d’action marketing 35 4.1 Politique des produits et des services 35

important marché ne peut être approché qu’en fonction de segmentations fines délimitant des cibles précises de consommateurs et de circuits. Ainsi sur les 68% de la population britannique consommant du vin, l’offre française de vin est à mettre, de préférence mais pas exclusivement, en rapport avec des cibles de consommateurs « matures » en âge et dans leurs attentes à l’égard du vin. De même, l’offre française a vocation à de multiples positionnements sur le marché, mais en fonction de chaque typologie

nouvelles fragrances sortent chaque année ; il touche, sur les marchés matures, toute la population puisque neuf femmes sur dix possèdent en moyenne deux ou trois parfums et un homme sur deux se parfume. Quelques généralités sur les parfums A. Segmentation du marché B. Qu’est qu’un parfum ? Dans les années 1980, les industriels des produits de grande consommation se sont lancés dans l’aventure. Procter & Gamble, Unilever et Johnson & Johnson ont donc investi un domaine jusqu’alors réservé

praticiens qui parlent encore de PDP (Profit direct du produit). Le syndrome NIH (Not Invented Here) n’est plus que rarement cité. Le PCB (Point de Couverture Brute) n’est jamais parvenu à s’implanter dans les esprits. Quant aux PPE (Produits à Positionnement Économique) s’ils existent bel et bien, ils ne revendiquent plus ce nom. En revanche, le sigle EPL ne risque pas de subir la vie éphémère d’un effet de mode, dès lors qu’il décrit une démarche pérenne, salutaire et nécessaire pour l’entreprise

générique d'inscription dans les moteurs de recherche s'est vue appelée référencement. Aujourd'hui sa pratique s'articule autour des outils de recherche, plus particulièrement des moteurs et des annuaires de recherche, en tentant d'améliorer le positionnement d'un site et donc sa visibilité dans leurs pages de résultats. » Le référencement doit s'effectuer dès la mise en service du site Internet. Le référencement sur Internet, ce qu'il faut savoir : 70 % des recherches Internet se fait par les moteurs

...................................................................................................18 b. Barrières stratégiques ...........................................................................................................19 B. Positionnement marketing des opérateurs .............................................................................20 5. Aspects verticaux de la concurrence..........................................................................................21 A. Chaîne

CONSOLE DE JEUX A. Notions théoriques pour le lancement d’un nouveau produit 1) L’innovation et sa diffusion 1.1) Introduction 1.2) Le types d’innovation 1.3) Les consommateurs 1.4) De l’idée au produit final 2) La communication informelle 2.1) Le positionnement du produit 2.2) Le nom et l’identité visuelle 2.3) La stratégie de marque 2.4) Le design 2.5) Le packaging 2.6) Le prix p.13 p.14 p.15 p.16 p.16 p.16 p.7 p.8 p.10 p.12 II Jonathan Cataldi Mémoire de Licence HEC B. Le lancement des

d’internationalisation de la firme. Marketing international 2008/2009 Maroc Telecom 20 la recherche de la standardisation internationale La stratégie d’offre standardisée signifie que l’entreprise commercialise un produit à l’étranger avec un seul positionnement et un seul marketing mix. La recherche de la standardisation se fonde sur une vision homogène des marchés internationaux et sur un certains nombres d’hypothèses à caractère universaliste. Les nécessités de l’adaptation internationale La stratégie