Segmentation Cible Positionnement Club Med

règne de lancement de produits tous azimuts commercialisés par des réseaux multifonctions à des clientèles indifférenciées est en voie d’achèvement. La politique de produits sera conditionnée, demain, par un souci prioritaire de s’adapter aux segmentations de marchés et à leurs attentes. 1. L’approche par couple produit/marché ou produit /distribution/ marché : L’approche par couple produit/marché est liée au constat que certains segments de clientèles présentent des comportements d’achat

clés…………………………………………………………………………..12 1. Organisation Méditel……......................................................................................13 2. L’optique sociétale de Méditel...............................................................................15 3. Positionnement…………........................................................................................19 4. Stratégie générale………........................................................................................20 5. Les offres……………...............

étapes), - complexe (met en évidence susceptibilités, hommes), - cyclique. Cours : Stratégie d’entreprise & GRH Page 4 sur 55 III-LES OBJECTIFS DE L’ENTREPRISE Objectifs synonymes désignant la finalité d’une action : - clou désignant une cible, le cœur (mot venant de l’archerie) - mission – ce pourquoi l’on existe, ce pour quoi l’on est fait - La vocation est un rôle que les dirigeants veulent faire jouer à l’entreprise pour répondre aux besoins de l’environnement à leurs propres aspirations

contrôle est : itératif, (fréquentatif) hiérarchique (différences étapes), complexe (met en évidence susceptibilités, hommes), cyclique. III- OBJECTIFS DE L’ENTREPRISE Objectifs synonymes désignant la finalité d’une action : clou désignant une cible, le cœur (mot venant de l’archerie) mission – ce pourquoi l’on existe, ce pour quoi l’on est fait vocation – rôle que les dirigeants veulent faire jouer à l’entreprise pour répondre aux besoins de l’environnement à leurs propres aspirations but –

Cuir 5- Le Secteur Agroalimentaire Partie III : La régionalisation et les investissements 63 I- Le pôle de compétitivité de Tanger Med : un modèle de développement territorial régional 63 1- Descriptif du pôle II- Une gouvernance performante au niveau régional pour accompagner ce type de projets 69 1- Med Special Agency 2- Ce qui est prévu dans le rapport du conseil consultatif de la régionalisation avancée Conclusion 77 Web/Bibliographie

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   674 Chapitre 12 De la stratégie d’entreprise à la stratégie marketing  . . . . . . . .   677 Chapitre 13 La segmentation  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Chapitre 14 Le positionnement  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   Chapitre 15 La marque  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

chercheurs danois, devraient atteindre 17% en 2008 et un peu plus de 21% des ventes dans les deux prochaines années. Source : le Centre de Recherche pour le Tourisme au Danemark 2.2 La segmentation du marché touristique 2.2.1 Définition La segmentation du marché touristique consiste à regrouper des différents types de touristes, en fonction de leurs besoins, motivations et du changement de leurs comportements face à l’introduction d’un nouveau produit touristique

dépensent sans compter et sont plus attirés par les produits éthiques que par le prix ou la marque. Leur confiance va plutôt vers les opérateurs qui prônent un tourisme socialement responsable. b.2 : la Segmentation : La segmentation consiste à découper la population totale du marché en sous- groupes distincts, relativement homogènes appelés segments et ensuite à les analyser et à mesurer leur évolution. Chacun de ces sous-groupes correspond à une typologie

Marketing du tourisme – Eric SOLIVERES MARKETING DU TOURISME Document de synthèse Sommaire I. Le tourisme Définition, secteur, marché, acteurs, spécificités II. Segmentation dans l’industrie touristique, ciblage, positionnement Produits & services touristiques III. Stratégie marketing Marketing relationnel (relation entre organisations touristiques et leurs clientèles) IV. Politique de tarification différenciée Fixation du prix « optimal » : Revenue Management vs Yield Management V. Distribution

(attente d’un certain type de clientèle, de niveau de prix) 1- La notion de P dans l’optique MKT 1- La notion de P dans l’optique MKT 3° Les fonctions du produit• Le positionnement Communication (publicité, promotion, parrainage, mécénat, etc. 1- La notion de P dans l’optique MKT 1- La notion de P dans l’optique MKT4° Le positionnement et les couples marché- produit ENTREPRISEENTREPRISE POSITIONNEMPOSITIONNEM ENTENT IMAGEIMAGE CIBLECIBLE• Les couples marché-produits => Association établie par l’entreprise