Segmentation De Coca Cola

multinationales telles que PepsiCo, Nestlé, CoCa-Cola et DANONE se disputent des parts de marché. Même s’il y a des acteurs de premier plan, le marché est fragmenté, avec seulement 18% du volume provenant des 10 plus grandes marques. L’industrie des boissons gazeuses produit des productions plus respectueuses de l’environnement, ce qui crée une guerre entre les entreprises dans la production des emballages les plus écologiques. Par exemple, Coca-Cola a lancé une bouteille de plantes en 2009.

de grande consommation comme American Tobacco (1881), Johnson & Johnson et Coca Cola (1886), Kodak (1887) ou Heinz (1888). Lors de la troisième phase (« segmentation », à partir de 1920 dans certains secteurs mais plus tardivement dans d’autres), la segmentation des marchés se développe sur une base démographique et socioculturelle. Ce faisant, la différenciation remplace la guerre des prix. Les démarches de segmentation ont été grandement facilitées par le développement de la publicité à la radio

Cas Nutella A l’aide des documents en annexe et de vos connaissances, analysez le plan de marchéage de Nutella qui en a fait un vrai produit culte. En particulier vous définirez les points suivants : 1. le positionnement 2. la segmentation 3. les caractéristiques principales en matière de : • Produit : caractéristiques produit, marque,gamme,conditionnement…. • Prix • Distribution • Communication Nutella : Casse-noisettes Après des années de démos produit, Nutella a opéré avec l'agence

culturelles des marchés, d’où l’intérêt d’harmoniser les démarches commerciales avec les goûts des clients potentiels ; de prendre des « précautions culturelles » avant la mise en marché d’un produit. Dans le passé, certaines multinationales telles que Coca-cola, McDonald’s ou Philippe Moris n’avaient pas l’habitude de s’adapter aux représentations de différentes communautés. Néanmoins, grâce à la concurrence internationale de plus en plus féroce, ce n’est plus le cas maintenant. Dorénavant, les slogans

chiffre d’affaire) mise en place d’une petite équipe Marketing international (75% du chiffre d’affaire) Une approche pays par pays (ex : Coca cola qui adapte son produit par rapport a chaque pays) Marketing global (90% du chiffre d’affaire) il n’y a plus de frontière, la terre est un seul territoire sur lequel on va appliquer des variables de segmentation. Q6 : Opportunités liés à l’exportation : * Exploiter la déréglementation des marchés. * Rechercher une croissance plus soutenue

de grande consommation comme American Tobacco (1881), Johnson & Johnson et Coca Cola (1886), Kodak (1887) ou Heinz (1888). Lors de la troisième phase (« segmentation », à partir de 1920 dans certains secteurs mais plus tardivement dans d’autres), la segmentation des marchés se développe sur une base démographique et socioculturelle. Ce faisant, la différenciation remplace la guerre des prix. Les démarches de segmentation ont été grandement facilitées par le développement de la publicité à la radio

de segmentation des marchés, lutter contre elle requiert intelligence et détermination. La création des besoins : Face à deux problématiques contradictoire la question qui se pose est : Une persuasion efficace se contente t’elle de solliciter les motivations préexistantes de la cible ou alors les désirs sont crées et transformés en besoins par le marketing et la communication dans une culture de consommation accrue ? Les besoins latents (la soif) sont innés, et les besoins manifestes (Coca Cola)

MARKETING FONDAMENTAL La segmentation des marchés Plan du chapitre 1. Définition, intérêt de la segmentation 2. La démarche de segmentation 3. Les différents critères de segmentation 4. Les conditions d'une bonne segmentation Sourcing photos produits : LSA, Point de vente, Marketing Magazine La segmentation : une démarche stratégique Marketing n Une segmentation de l’offre répondant à la segmentation comportementale La segmentation consiste à découper un marché déterminé en un

Remerciements: Avant propos: Introduction: Problématique: Première partie : contexte et cadre de travail : A. Présentation du groupe NABC………………………………….8 1. Fiche signalétique 2. Bref historique 3. NABC vs. Coca Cola export B. Organigramme de la direction commerciale et marketing..10 C. Les produits NABC ……………………………………………….11 1. Les boissons gazeuses 2. Les boissons non gazeuses D. Présentation de la boisson énergétique Burn ………………12 1. Lontexte de développement : Marché

contactés (fichier clients). Une base de fichier clientèle comprend la description de l’ensemble des contacts établis avec la clientèle. Le contact commercial constitue l’élément de base d’un tel système. On peut utiliser des critères de segmentation. La segmentation représente le fait de classer ses clients en groupes homogènes afin d’adapter l’offre à chaque catégorie représentative. Elle est basée sur la rentabilité. Elle doit tenir compte du potentiel d’achat du client, de son taux d’équipement