Segmentation De Coca Cola

de toucher de nouvelles cibles.    Segmentation  Red bull utilise une stratégie de marketing indifférenciée. En effet, la marque cible tous  les  segments  avec  un  seul  produit.  La  politique  de  Red  Bull  est  donc  une  politique  de  « marketing de masse ». L’avantage d’avoir une gamme limitée réduit les coûts ; de plus,  la  marque  de  possède  pas  d’usine  de  production,  mais  sous‐traite  la  production  de  sa  boisson.    Gamme  La marque ne compte que trois produits2 : Red Bull ; Red Bull Cola ; Red Bull Energy Shot 

direction. Déclenche un comportement. Marketing: méthode (préparer et réaliser l'action) qui applique une démarche (informer, choisir, budgéter, décider, planifier, passer à l'action et contrôler) mettant en œuvre des outils (études de marché, segmentation, test idée et produit, le mix) dans un ordre logique. Définition sociétale: Le marketing est un mécanisme économique et social par lequel les individus et les groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l'échange avec

multilingue). La standardisation du produit peut se moduler avec une politique de communication standardisée ou adaptée : • un produit et une communication standardisés correspondent à l'offre d'un produit parfaitement identique (exemple : Coca-Cola). C'est la stratégie la plus simple pour une entreprise exportatrice qui propose alors sur tous ses marchés étrangers le même produit avec les mêmes campagnes de communication et les mêmes arguments promotionnels que ceux utilisés sur le marché domestique

lointains : La quasi totalité des entreprises s’intéressent aux concurrents les plus proche (Mac Donald et burger King, BMW et Mercedes cependant il serait plus judicieux et plus intéressant de se focaliser sur des entreprises lointaines, coca cola déclare que son rivale principale et l’eau de robinet et non pas Pepsi Les bons ou les mauvais : Les bons concurrents sont ceux qui font preuve a la foi de professionnalismes d’éthique et de respect du secteur

Michelin (pneumatique), l’Oréal (cosmétique), etc.… Son objectif est de rester à la première place. 2- Les stratégies du challenger : Toute société qui occupe la seconde, troisième ou quatrième place sur un marché est en position du « dauphin » (Pepsi-Cola par exemple). Le dauphin qui cherche à accroitre sa part devient un « challenger », s’il se contente des positions acquises, il devient un « suiveur ». La firme qui attaque, doit d’une part choisir son objectif (le leader, un concurrent à sa portée

.......................................................................... 9 1- Structure du marché ........................................................................................................................................ 9 2- Segmentation des produits du marché ...................................................................................................... 10 3- Les offres locales par segments au Cameroun ..................................................................

produit ? - En quoi les évolutions du marché affectent-elles les stratégies marketing ? 1. Définir un Positionnement et le communiquer au marché : L’élaboration d’une stratégie MKTG repose sur trois éléments fondateurs : La segmentation, le ciblage et le positionnement. L’entreprise commence par identifier des groupes de consommateurs ayant des besoins homogènes. Elle décide ensuite de s’adresser à ceux qu’elle saura mieux satisfaire que ses concurrents. Enfin, elle

marketing, outil de gestion et de décision de l’entreprise. - Le concept marketing - L’entreprise, système ouvert dans son environnement - La planification stratégique de l’entreprise. - La démarche marketing 3ème partie - La stratégie : segmentation, ciblage, positionnement - La tactique : 4 P : Produit, Prix, Place, Promotion Module 1 : Le marketing, vous connaissez ! Plan de ce module : I. La marque II. Publicité et promotion 1 La distribution 2 Le prix I : La marque

s’adresse mais on peut toutefois cibler comme diffuser l’après midi pour les retraités, ou le matin pour les ménagères. Communication évènementiel, le partenariat ou le mécénat. Une marque va s’associer à un évènement (sportif, compétition) Coca-cola s’associé à des évènements et non à une compétition ( risque de perdre) Parrainage commercial : on associe sa marque à des concurrents. ( Attention : Cofidis est associé au dopage sportive) Le mécénat : associer à une cause charitable, caricative…

Par rapport aux autres ça permet de se situer mais également pas rapport au concurrent Page 34 Question L’expérience menée Coca-Cola et Pepsi montre que les consommateurs agissent avec leur conscience. En effet, le plaisir à beau être meilleur avec le Pepsi, les personnes affirmeront préférer le Coca. 1- Que démontre l’éxprérience menée sur Coca-Cola et pepsi ? Le neuro marketing et le conditionnement psychologique des consommateurs par les publicitaires avec leurs messages dans les